優(yōu)化谷歌競(jìng)價(jià)廣告系列的5個(gè)基本技巧

最大限度地提高Google競(jìng)價(jià)廣告回報(bào)率，確定基準(zhǔn)潛力并從廣告支出中獲得更多結(jié)果。如果您使用Google Ads來(lái)宣傳您的商品或服務(wù)，那么您正在做出有意識(shí)的重大努力來(lái)擴(kuò)大業(yè)務(wù)并提高市場(chǎng)份額。但是，除非采取必要步驟來(lái)優(yōu)化您的Google Ads廣告系列并確保獲得最大的收益，否則您將不會(huì)提高利潤(rùn)率并發(fā)揮最大的潛力。幸運(yùn)的是，谷歌代理商VG網(wǎng)絡(luò)可以幫助診斷廣告客戶在使用Google Ads廣告系列時(shí)遇到的問(wèn)題。通過(guò)幫助數(shù)以千計(jì)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和在線廣告專(zhuān)業(yè)人士評(píng)估廣告系列的過(guò)程，我們匯總了五個(gè)基本提示，以幫助優(yōu)化您的Google Ads廣告系列并從廣告中獲得最大收益。

衡量損失的展示份額

成功運(yùn)行Google Ads廣告系列在很大程度上取決于您可以代表廣告系列收集的數(shù)據(jù)。當(dāng)您能夠收集更多數(shù)據(jù)（尤其是印象數(shù)份額）時(shí)，優(yōu)化和擴(kuò)展廣告系列的能力將大大提高。但是，有時(shí)候說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難。您可以通過(guò)在廣告組和關(guān)鍵字報(bào)告中添加搜索丟失的IS列來(lái)獲取展示次數(shù)份額數(shù)據(jù)。該指標(biāo)可為您提供由于排名較低和預(yù)算較低而導(dǎo)致廣告沒(méi)有展示的時(shí)間百分比。這意味著您正在失去機(jī)會(huì)，需要采取行動(dòng)。這也意味著您可能會(huì)留下大量的印象，而這些印象可能會(huì)有助于您制作一個(gè)強(qiáng)大而有利可圖的廣告系列。VG網(wǎng)絡(luò)擅長(zhǎng)幫助廣告商了解他們失去的印象份額的真正含義。為此采取行動(dòng)是很遙遠(yuǎn)的一步，但是首先是要了解您錯(cuò)過(guò)了廣告市場(chǎng)的哪些角落，并制定行動(dòng)計(jì)劃以利用這一領(lǐng)域。使用SEISO工具估算廣告系列的增長(zhǎng)潛力和預(yù)算收益。

增加點(diǎn)擊率以提高質(zhì)量得分

在廣告上獲得展示之后，您的工作就不會(huì)結(jié)束。Google Ads中最關(guān)鍵的指標(biāo)之一是點(diǎn)擊率或點(diǎn)擊率和質(zhì)量得分。您可能會(huì)從廣告中獲得高質(zhì)量，負(fù)擔(dān)得起的點(diǎn)擊量，但是如果您沒(méi)有達(dá)到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，那將一事無(wú)成。擁有良好的質(zhì)量得分可以使您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用更合理，并且廣告的平均排名也會(huì)提高。碰巧的是，VG Google Ads分析器具有一些功能，可幫助您檢查Google Ads的質(zhì)量得分，以向您顯示出您正在蓬勃發(fā)展的地方以及可以使用改進(jìn)的地方。這可能會(huì)對(duì)您的廣告系列的投資回報(bào)產(chǎn)生重大影響，SEISO為您提供了一種簡(jiǎn)單的方法，可以讓您輕而易舉地確定工作的優(yōu)先順序，以達(dá)到廣告的預(yù)期點(diǎn)擊率，廣告相關(guān)性和目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)體驗(yàn)。

策劃關(guān)鍵字匹配類(lèi)型

制作Google Ads廣告系列時(shí)，您要做的最重要的事情之一就是為關(guān)鍵字出價(jià)策略設(shè)置匹配類(lèi)型。匹配類(lèi)型將決定您要出價(jià)的最終詞組與關(guān)鍵字的相似程度。您可以想象，這不僅對(duì)您在廣告系列上的支出有很大影響，而且對(duì)Google Ads的轉(zhuǎn)化效果也有很大的影響。選擇正確的關(guān)鍵字匹配類(lèi)型后，您可以體驗(yàn)到更高的轉(zhuǎn)化率和更實(shí)惠的客戶獲取成本。但是，錯(cuò)誤的匹配類(lèi)型會(huì)迅速耗盡您的全部預(yù)算，而沒(méi)有結(jié)果。試圖找出關(guān)鍵字的匹配類(lèi)型通常會(huì)變成一種猜測(cè)游戲，其中涉及昂貴的反復(fù)試驗(yàn)。如果您想早點(diǎn)進(jìn)入正確的關(guān)鍵字匹配類(lèi)型并節(jié)省時(shí)間和金錢(qián)，那么最好使用SEISO審核，該審核可以為匹配類(lèi)型分析提供經(jīng)過(guò)優(yōu)化和適合的最佳實(shí)踐您的廣告系列。

優(yōu)化廣告效果

運(yùn)營(yíng)盈利且成功的Google Ads廣告系列最關(guān)鍵的部分可能是優(yōu)化廣告。優(yōu)化廣告系列包括建立和擴(kuò)展有利可圖的關(guān)鍵字和廣告系列，以及終止那些沒(méi)有成功的關(guān)鍵字和廣告系列。但是，您如何知道何時(shí)該放棄或何時(shí)需要調(diào)整呢？每個(gè)廣告系列中都有成千上萬(wàn)個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)，而用人眼看待這些數(shù)據(jù)點(diǎn)可能會(huì)令人沮喪，并且無(wú)法為您提供所需的速度和進(jìn)度。VG工具可以為您完成繁重的工作。SEISO的引擎會(huì)查看您現(xiàn)有的廣告，并指出哪些廣告可以放大，調(diào)整和完全終止。它消除了很多猜測(cè)，并且您可以建立持久的，有利可圖的銷(xiāo)售渠道，從而獲得出色的結(jié)果。

微管理您的關(guān)鍵字

一個(gè)真正優(yōu)化的Google Ads廣告系列需要在關(guān)鍵字一級(jí)進(jìn)行管理。這似乎是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，但如果您想從廣告系列中充分挖掘潛力并實(shí)現(xiàn)高投資回報(bào)率，則這是必不可少的。在幾乎所有的年輕Google Ads廣告系列中，分配的關(guān)鍵字和預(yù)算都會(huì)浪費(fèi)掉?？梢酝ㄟ^(guò)利用搜索字詞報(bào)告來(lái)獲取新的高潛力字詞并將其添加到與您不相關(guān)的廣告系列或詞組中，然后將其放入否定關(guān)鍵字列表中以排除它們，從而識(shí)別出這一點(diǎn)。通常這還不夠，如果您想解決浪費(fèi)并提高Google Ads廣告系列的盈利能力，那么工具可以再次為您提供幫助。它可以識(shí)別您的Google Ads廣告系列中的預(yù)算浪費(fèi)和缺乏盈利能力，同時(shí)還可以看到潛在的節(jié)省。在一個(gè)報(bào)告中，您將獲得沒(méi)有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵字，要排除的否定關(guān)鍵字或具有潛在效果的字詞。

在我們的分析報(bào)告中可以找到更多內(nèi)容，包括專(zhuān)家提示和Google Ads最佳做法，帳戶活動(dòng)分析，預(yù)算管理建議以及超過(guò)75條標(biāo)準(zhǔn)。