Google Ads質(zhì)量得分：如何提高它并降低成本

廣告的首要目標(biāo)就是通過高質(zhì)量廣告吸引目標(biāo)受眾，從而帶來更多的參與度，點(diǎn)擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)，提高你的Google Ads質(zhì)量得分將幫助你做到這些。

Google為你的每個關(guān)鍵字分配一個質(zhì)量分，使你知道廣告與關(guān)鍵字的匹配程度。但是，Google Ads質(zhì)量分不僅影響到廣告排名，還影響了搜索廣告的成本和效果。本文將告訴你有關(guān)該指標(biāo)所需了解的所有信息，包括如何提高得分，改善Google Ads的排名并降低成本。

你的Google Ads質(zhì)量得分是多少？

質(zhì)量得分就是Google如何評估關(guān)鍵字和每次點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）廣告的質(zhì)量和相關(guān)性。每個關(guān)鍵字都會獲得一個質(zhì)量得分，反映出Google認(rèn)為你的廣告對搜索該關(guān)鍵字的用戶的吸引力。分?jǐn)?shù)是1到10，其中1是不匹配，10是非常合適。

Google在計(jì)算質(zhì)量得分時會考慮三個主要因素：

1.預(yù)期點(diǎn)擊率（CTR）

2.與搜索意圖的相關(guān)性

3.登陸頁面用戶體驗(yàn)

盡管只有Google確切知道每個組件對其質(zhì)量得分算法有多大影響，但點(diǎn)擊率可能是最重要的因素。查看廣告后點(diǎn)擊廣告的人越多，則廣告在Google看來就越相關(guān)和有用。

廣告質(zhì)量是Google廣告競價(jià)過程中的一個重要因素，在此過程中，您的廣告評級和每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）都是確定的。但請注意，Google不會在競價(jià)期間簡單地應(yīng)用你的Google Ads質(zhì)量得分。相反，你的得分只是廣告質(zhì)量的反映。

Google使用一系列不同的因素（例如用戶的確切搜索詞以及他們的位置和設(shè)備類型）來在競價(jià)期間實(shí)時評估廣告的質(zhì)量。然后，它會為你提供Google Ads質(zhì)量得分，作為該評估的摘要。從本質(zhì)上講，得分是一種健康指標(biāo)，可以讓你知道廣告的效果。

為什么要努力提高你的Google Ads質(zhì)量得分？

即使在競價(jià)時沒有使用數(shù)字得分，你的Google Ads質(zhì)量得分也與PPC成功相關(guān)。你的分?jǐn)?shù)越高，Google認(rèn)為你的廣告質(zhì)量越好。高質(zhì)量的廣告在廣告競價(jià)中的效果更好，并且排名最高。

這意味著，如果你提高得分，Google可能會以較高的廣告排名來獎勵你，從而帶來更多甚至更好的廣告展示位置。

另外，隨著廣告質(zhì)量的提高，每次點(diǎn)擊費(fèi)用也會降低。Google設(shè)置廣告評級閾值，這是你的廣告在展示給客戶之前必須達(dá)到的最低費(fèi)用。高質(zhì)量的廣告具有較低的廣告評級閾值，因此每次點(diǎn)擊費(fèi)用也較低。這樣可以以較低的費(fèi)用帶來更多的展示次數(shù)（并希望有更多的廣告點(diǎn)擊）。

此外，較高的Google Ads質(zhì)量得分意味著較低的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用。最終，這比點(diǎn)擊成本更有價(jià)值，因?yàn)樗c人們響應(yīng)你的廣告采取行動時你支付的費(fèi)用有關(guān)—你是否要吸引Google用戶購買產(chǎn)品或下載應(yīng)用程序。通過優(yōu)化Google Ads質(zhì)量得分，你將可以在廣告支出方面獲得更高的投資回報(bào)率（ROI）。

Google Ads質(zhì)量得分等級

盡管Google僅為每個關(guān)鍵字分配一個質(zhì)量得分，但你可能為一個廣告或廣告組使用多個關(guān)鍵字。這意味著你可以在每個廣告組中獲得不同的質(zhì)量得分。在評估廣告的整體質(zhì)量時，你可以檢查質(zhì)量得分的兩個級別：關(guān)鍵字級別和廣告組級別。

關(guān)鍵字級得分

對于每個廣告質(zhì)量得分，Google都會為該廣告的關(guān)鍵字分配1到10的評分。

你的關(guān)鍵字得分是根據(jù)與你的關(guān)鍵字完全匹配的搜索查詢的廣告效果計(jì)算得出的。

注意：你的分?jǐn)?shù)將跟蹤Google.com上的歷史關(guān)鍵字效果，直到你的關(guān)鍵字達(dá)到一定的展示次數(shù)閾值（以千為單位）。直到你的帳戶達(dá)到該點(diǎn)后，你的關(guān)鍵字質(zhì)量得分才會開始反映你的實(shí)際效果。

超過展示閾值后，你將看到Google用于計(jì)算質(zhì)量得分的因素的細(xì)分，包括廣告的點(diǎn)擊率，相關(guān)性和著陸頁體驗(yàn)的當(dāng)前和歷史數(shù)據(jù)。

檢查每個因素以及你的整體質(zhì)量得分。如果相關(guān)性或點(diǎn)擊率得分較低，則表明用戶沒有發(fā)現(xiàn)你的廣告與其搜索查詢相關(guān)。調(diào)整廣告以確保它們適合你選擇的關(guān)鍵字。

廣告組一級的分?jǐn)?shù)

廣告組得分是分配給既定廣告組中每個關(guān)鍵字的質(zhì)量得分的平均值。

廣告組分?jǐn)?shù)可以幫助你了解需要進(jìn)行調(diào)整的地方。例如，假設(shè)你的廣告組有五個目標(biāo)關(guān)鍵字。一個關(guān)鍵字的得分是3，但廣告組的整體得分是7。你現(xiàn)在知道你需要調(diào)整廣告以使其與效果不佳的關(guān)鍵字更緊密地匹配，或者刪除該關(guān)鍵字，因?yàn)樗c用戶興趣不一樣其他關(guān)鍵字。

首先提高最低的廣告組平均得分有助于提高投資回報(bào)率。你可以使廣告與受眾群體盡可能地相關(guān)，從而從廣告支出中獲得最大的價(jià)值。

質(zhì)量得分越高，你的Google Ads整體效果就越好。你可以通過以下幾種方法來提高自己的得分并鼓勵出色的廣告效果。

1 改善網(wǎng)站移動性能

Google在質(zhì)量得分中包括了跨設(shè)備的效果，因此優(yōu)化你的廣告和針對移動設(shè)備的目標(biāo)網(wǎng)頁將總體上提高你的得分。

制作廣告時，請使用適合移動設(shè)備的附加信息，以改善使用智能手機(jī)或平板電腦的用戶的廣告體驗(yàn)。例如，添加單擊文本擴(kuò)展名可以使用戶輕松地在移動設(shè)備上與你聯(lián)系：他們只需單擊“向我們發(fā)送文本”即可快速發(fā)送消息。

Google說，移動加載速度會直接影響質(zhì)量得分，因此請努力提高網(wǎng)站和目標(biāo)網(wǎng)頁的速度。你可以使用Google提供的此免費(fèi)工具測試網(wǎng)站的移動加載速度。

2 制作單關(guān)鍵字廣告組

改善Google Ads質(zhì)量得分的最佳方法是使你的廣告與搜索你關(guān)鍵字的用戶盡可能相關(guān)。制作單關(guān)鍵字廣告組（SKAG）可以更輕松地使你的廣告集中注意力，使其與搜索意圖緊密匹配。

SKAG還有助于防止不必要的廣告支出。當(dāng)你為每次點(diǎn)擊付費(fèi)時，你要確保點(diǎn)擊來自真正感興趣的各方，以便最大程度地提高轉(zhuǎn)化率。如果你的廣告和目標(biāo)網(wǎng)頁符合搜索意圖，那么點(diǎn)擊你廣告的用戶將獲得他們期望的結(jié)果，并且更有可能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

3 使用A/B測試

改善相關(guān)性和點(diǎn)擊率的另一種方法是測試不同的廣告文案和素材，以找出最能引起受眾共鳴的內(nèi)容。嘗試不同的號召（商品交易顧問），看看有什么能吸引更多的點(diǎn)擊。

如果你在Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，則Google會在各個網(wǎng)站上向潛在客戶和現(xiàn)有客戶展示你的廣告。嘗試使用不同的廣告格式，圖像和文字，以查看哪些廣告在整體上效果最佳。使用Google Ads建議之類的工具來獲取想法。

你的測試廣告越多，就越能更好地調(diào)整廣告系列并提高點(diǎn)擊率。

4 優(yōu)化著陸網(wǎng)頁

著陸頁體驗(yàn)是用于計(jì)算Google Ads質(zhì)量得分的三個因素之一。你可以通過優(yōu)化目標(biāo)關(guān)鍵字的登錄頁面并檢查它們的加載速度，可靠性以及其他會影響用戶體驗(yàn)的因素來提高得分。

Google根據(jù)以下三個關(guān)鍵因素對目標(biāo)網(wǎng)頁的質(zhì)量進(jìn)行排名：

1.內(nèi)容的相關(guān)性和原創(chuàng)性

2.透明度

3.可讀性

原因是Google希望廣告商創(chuàng)建高質(zhì)量的網(wǎng)站，讓Google用戶發(fā)現(xiàn)它們既有用又有用。但無論如何，著陸頁質(zhì)量應(yīng)該是你的首要任務(wù)。為什么？因?yàn)楦哔|(zhì)量的目標(biāo)網(wǎng)頁更有可能將訪問者轉(zhuǎn)化為客戶。

高質(zhì)量的目標(biāo)網(wǎng)頁要求

廣告相關(guān)：

無論你為所有廣告系列使用一個登陸頁面還是為每個廣告定制一個登陸頁面，你的登陸頁面都必須與它們所對應(yīng)的廣告明確相關(guān)。如果你的廣告是關(guān)于嬰兒襪的，請鏈接到包含嬰兒襪的頁面，而不是首頁或常規(guī)服裝頁面。

快速加載：

在當(dāng)今的數(shù)字世界中，頁面加載速度可以使銷售和跳動有所不同。你的目標(biāo)網(wǎng)頁應(yīng)加載迅速（不到三秒鐘），否則不僅會對您的SEO產(chǎn)生負(fù)面影響，還會對你的Google Ads質(zhì)量得分產(chǎn)生負(fù)面影響。

易于瀏覽：

你的目標(biāo)網(wǎng)頁應(yīng)具有清晰易用的導(dǎo)航，使訪問者可以輕松找到信息并與你取得聯(lián)系。

可索引的：

如果Google機(jī)器人無法成功抓取你的目標(biāo)網(wǎng)頁，他們將無法確定其相關(guān)性，因此你的質(zhì)量得分會受到打擊。在制作廣告系列時，請確保你的目標(biāo)網(wǎng)頁涵蓋所有基礎(chǔ)。

小結(jié)：

質(zhì)量得分是廣告的重要健康指標(biāo)。它可以向你顯示你需要進(jìn)行更改的地方，以及如何改進(jìn)廣告，以使其與目標(biāo)受眾盡可能相關(guān)。使用上述策略可以穩(wěn)步提高質(zhì)量得分，增加廣告的展示率并在此過程中顯著降低廣告系列的成本。