如何更好的投放Google廣告？這幾個避坑技巧你一定要get到！

投放Google廣告的時候，有時我們會按照習慣選擇不同的投放方式。然而，有些不好的習慣會使預算被錯誤地利用，導致耗盡現(xiàn)金流而幾乎沒有明顯的回報。

以下是幾個常見的錯誤的廣告投放習慣，可能會導致你浪費Google廣告預算?？纯慈绾卧?020年避開這些坑吧！

忽略否定關鍵字列表

不要忽略否定關鍵字，因為它們可以幫助你充分利用你的預算。

在對關鍵字出價時，需要根據(jù)匹配類型為相關搜索字詞付費。因此，雖然有一個直接針對關鍵詞投標的廣告系列，但如果使用的是廣泛匹配，那么你將為一大堆關鍵字支付預算。

例如，你可能需要支付每次點擊50美元，同時不提供免費咨詢服務。對于一些尋找免費贈品的用戶，當他們點擊您的目標網(wǎng)頁并發(fā)現(xiàn)它不是免費時，他們就會離開，而你花費了50美元。

要解決此問題，需要生成否定關鍵字列表。如果你的預算很高，則需要更頻繁地執(zhí)行否定關鍵字列表以便及時跟上。

在Google廣告上，一個很大的錯誤就是直接從標簽添加關鍵字作為否定關鍵字：

為什么？因為沒有考慮匹配類型：

下次添加否定關鍵字時，請在單獨的文檔上創(chuàng)建自己的列表，并按匹配類型分隔。

例如，不必一直阻止關鍵字“免費咨詢”，相反，可以在Google廣告的帳戶級添加“免費”作為否定關鍵字。

這會阻止任何使用“免費”字樣的搜索字詞，這意味著如果您不提供免費搜索，您的廣告將永遠不會顯示給搜索者。

遵循否定關鍵字維護的一條經(jīng)驗法則是：

點擊次數(shù)：如果您每周產(chǎn)生的點擊次數(shù)超過1,000次，則應該對否定關鍵字執(zhí)行每周維護以控制預算。

日常檢查：每月檢查一次否定關鍵字列表，并添加任何新的/您不想支付的關鍵詞。

太過依賴自動化

在Google廣告上所做的所有繁瑣工作常常讓我們感到力不從心，于是很多人會選擇流程自動化，自動發(fā)送電子郵件、自動化工作流程、自動出價調(diào)整，等等。

雖然這些可能很棒，但它們可能阻擋了你從Google廣告中獲取學習體驗。

關注谷歌廣告，而非太過依賴自動化，可以讓你快速發(fā)現(xiàn)問題，在不需要太多背景信息的情況下優(yōu)化廣告，節(jié)省讓自動化學習的成本。

自動化工作雖然有用，但從長遠來看，太過于依賴自動化會破壞你的預算。

在熱門詞匯上競價太多

當你使用熱門詞匯作為關鍵字，并花費很多的時候，你就需要注意了。

比如，讓我們來看一個流行的關鍵字搜索術(shù)語，例如“SEO工具”。

這是SEMRush數(shù)據(jù)：單擊一下就是10.54美元。這個關鍵詞很廣泛，他們想要什么樣的SEO工具？SEO工具可以是任何東西，從反向鏈接分析到頁面檢查和技術(shù)掃描工具。

其次，這個熱門詞匯的競爭對手已經(jīng)飽和了。

在Google廣告上查看此術(shù)語的熱門排名：

這些都是百萬美元以上的企業(yè)，他們可以負擔得起這些營銷預算，并且他們長期以這些關鍵詞做廣告，他們也有時間優(yōu)化自己的廣告。

所以，我們應該尋找能夠帶來巨大回報的關鍵詞。

例如，查看這個關鍵詞——“適用于小型企業(yè)的最佳SEO工具”：

它與搜索引擎優(yōu)化工具密切相關，但是你變得具體，而且競爭也少得多。

一個小眾一些的關鍵字，可以幫助你在2020年最大限度地提高預算。

預算過于分散

開始使用Google廣告時，選項真的非常多，根據(jù)整體業(yè)務目標和想法，無論是直接銷售產(chǎn)品服務還是獲得咨詢，都可能有許多關鍵字可以定位。

我們可以定位世界各地的用戶正在搜索的任何關鍵字。但它也讓Google廣告的啟動變得更加困難：

從哪里開始？

在預算管理方面，我們遇到的最大問題之一就是，將預算劃分得太過分散。

審核帳戶，一遍遍地看到相同的設置：

如果整個帳戶的最高預算為每月500美元，那么會發(fā)現(xiàn)存在一些嚴重問題。特別是考慮到關鍵字每次點擊費用高達50美元。

如果廣告表現(xiàn)不佳，停止過于分散預算，請關注單個廣告系列。一旦你能夠從該單個廣告系列中成功獲利，就可以增加預算。

當你有足夠的預算時，再同時使用多個廣告系列。

經(jīng)常進行實驗和測試

就像將預算過于分散一樣，另一種在Google廣告上濫用預算的方式是，經(jīng)常進行測試。

我們都知道測試很重要，它們確實有效，但這些測試并不適合所有人。

更改次要廣告系列因素（如CTA和按鈕顏色）可以提供幫助，但它們不會對營收有太大影響。

測試Google廣告時最重要的兩個因素是——廣告素材和受眾。

但是，要注意樣本，如果樣本量較小，測試不具有統(tǒng)計意義。

除非你符合以下條件，否則不要考慮頻繁地測試：

每月最少1,000次展示

每月最少200次轉(zhuǎn)換

每月至少500-1,000美元愿意冒險/花費零回報

多個廣告系列已經(jīng)運行至少60天沒有變化

做出改變是個不錯的選擇，但如果它們沒有成功，那么你花費的數(shù)百或數(shù)千美元就沒有結(jié)果。

相信在步步的摸索中，我們都能在投放廣告上取得好成就。