賣家注意！Facebook改名Meta，你可能會浪費更多廣告費

來源： AMZ123

作者：抱團(tuán)出海

時間：2021-11-01

這幾天，F(xiàn)acebook公司準(zhǔn)備改名的消息登上了微博熱搜，引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以及各國網(wǎng)友的熱議。美東時間2021年10月28日早上10點，在名為Facebook Connect的年度大會上，扎克伯格主導(dǎo)整場活動，完整地闡釋了Facebook對元宇宙的認(rèn)識，元宇宙的戰(zhàn)略規(guī)劃以及目前在元宇宙領(lǐng)域上所取得的各項進(jìn)展。

這幾天，F(xiàn)acebook公司準(zhǔn)備改名的消息登上了微博熱搜，引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以及各國網(wǎng)友的熱議。

美東時間2021年10月28日早上10點，在名為Facebook Connect的年度大會上，扎克伯格主導(dǎo)整場活動，完整地闡釋了Facebook對元宇宙的認(rèn)識，元宇宙的戰(zhàn)略規(guī)劃以及目前在元宇宙領(lǐng)域上所取得的各項進(jìn)展。

何為元宇宙？

“元宇宙”本是源自科幻小說和電影的概念，簡單來說指的是現(xiàn)實世界里的所有事物都可以投射在虛擬世界之中，現(xiàn)實世界里賺的錢能夠在虛擬世界里再賺一遍，甚至邊界和規(guī)模比現(xiàn)實世界更大。

在大會上，F(xiàn)acebook宣布將公司名更改為“Meta”，這是元宇宙MetaVerse的前綴，在活動中公布更名，以反映首席執(zhí)行官扎克伯格在10月28日表示其致力于開發(fā)被稱作“元宇宙”的全新技術(shù)，F(xiàn)acebook無疑是想堅定的甩掉社交媒體的標(biāo)簽。

扎克伯格在活動中說道：為了反映我們是誰以及我們希望建立什么，我們決定重塑我們的品牌。隨著時間的推移，我希望未來我們不再只是一個社交平臺，而是被視為一家元宇宙公司。

作為社交媒體界的大佬，F(xiàn)acebook為何要改名？扎克伯格打著什么算盤？

早在今年七月，扎克伯格就描述了他對元宇宙的愿景，希望在五年的時間內(nèi)將Facebook打造為一家元宇宙公司。隨即宣布成立了一個致力于元宇宙開發(fā)的團(tuán)隊。

在上周四發(fā)布的《創(chuàng)始人的信》中寫到：“我們希望，在十年內(nèi)，10億人將能接觸元宇宙，成為一個承載數(shù)千億美元的數(shù)字行業(yè)，并為數(shù)百萬創(chuàng)作者和開發(fā)者提供就業(yè)機會。

扎克伯格還表示，公司現(xiàn)在已經(jīng)在著手準(zhǔn)備，他預(yù)測，可能在未來的5到10年內(nèi)成為主流。

不過，許多專家表示對于Facebook的成效持懷疑態(tài)度，在他們看來，就算Facebook改名，也無法掩蓋公司存在的問題。而品牌轉(zhuǎn)型專業(yè)人士阿納伊齊·莫杜表示，除非Facebook嚴(yán)格對待公司存在的問題，想辦法來解決其中的問題，否則僅僅改名是沒有任何意義的。也許，它可能還會使情況變得更糟。

更有媒體在評論文章中表示，全世界近30億的Facebook用戶都知道Facebook這家公司存在的問題——對虛假信息、隱私問題、種族主義和政治欺詐等爭議視而不見裝聾做啞。

對跨境賣家有何影響？

一直以來，F(xiàn)acebook主要是依賴廣告賺取廣告費，特別是廣告電商，賺得盆滿缽滿。現(xiàn)在，F(xiàn)acebook欲將社交和廣告業(yè)務(wù)降級，轉(zhuǎn)而攻向元宇宙業(yè)務(wù)。

實際上，F(xiàn)acebook不是社交媒體公司，而是廣告公司，廣告業(yè)務(wù)是收入的主要來源，在2020年，F(xiàn)acebook總收入860億美元，其中廣告就占了97.9%。

最近，有不少跨境賣家表示，F(xiàn)acebook的廣告定位越來越不精準(zhǔn)。有賣家稱，以同樣的價格投放出去，但轉(zhuǎn)化的效果比之前差了很多，并且懷疑Facebook將他們的廣告推向了沒有這類購物需求的人。

而一家跨境電商負(fù)責(zé)推廣的負(fù)責(zé)人也表示，最近幾個月，廣告的精準(zhǔn)度下降，轉(zhuǎn)化率也不高。

之前Facebook廣告效果好的原因是因為它能對用戶精準(zhǔn)定位，對用戶的數(shù)據(jù)追蹤得好。而用戶的數(shù)據(jù)是隱私，F(xiàn)acebook將數(shù)據(jù)打包，用算法分析后，做成廣告產(chǎn)品出售，以此來賺錢。

而蘋果不能接受此行為，于是推出隱私新政ATT（App Tracking Transparency），包括Facebook等所有App，在獲取用戶的IDFA廣告追蹤碼時，需要“請求用戶許可”，如果用戶選擇不同意App進(jìn)行追蹤，則其數(shù)據(jù)不能用于Facebook的定向廣告，廣告商也不能共享用戶的數(shù)據(jù)。因此，廣告的精準(zhǔn)度和效果變差。