Facebook廣告比較容易忽視的細(xì)節(jié)在哪？

1.受眾、圈人

新投手：以國(guó)家、興趣、性別、年齡為劃分，受眾人群與你的同行的高度重疊，導(dǎo)致競(jìng)價(jià)成本直線(xiàn)走高。老投手：針對(duì)國(guó)內(nèi)中小商家的具體優(yōu)勢(shì)，細(xì)分人群，將受眾多元化、精細(xì)化。

2.廣告刊登的版位

新投手：對(duì)版位不加選擇，讓廣告隨意出現(xiàn)在PC、手機(jī)、平板上的各個(gè)位置，結(jié)果雷聲大雨點(diǎn)小，浪費(fèi)廣告費(fèi)過(guò)多。老投手：結(jié)合客戶(hù)自身特點(diǎn)和受眾的行為習(xí)慣，分別選擇PC端，PC+移動(dòng)，移動(dòng)端來(lái)組合，根據(jù)右欄和主頁(yè)等位置的特點(diǎn)，個(gè)性化選定版位，同時(shí)，定期查看效果，進(jìn)行優(yōu)化。

3.廣告的展示頻率

新投手：忽視，或者無(wú)視“頻率”這個(gè)指標(biāo)。老投手：當(dāng)一條廣告針對(duì)同一個(gè)人平均展示次數(shù)超過(guò)1.5次，就是時(shí)候考慮調(diào)整受眾了，通過(guò)更換受眾，延長(zhǎng)或者縮短排程，讓“頻率”不大于2為宜，特殊情況下不超過(guò)3，及時(shí)對(duì)受眾進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，避免廣告的性?xún)r(jià)比走低。

4.廣告創(chuàng)意中的圖片

新投手：直接從網(wǎng)站上選擇圖片素材，用PHOTOSHOP切到標(biāo)準(zhǔn)的尺寸，直接使用。老投手：從受眾的喜好入手，在私藏的圖庫(kù)中選圖、修圖，以求凸顯產(chǎn)品的“亮點(diǎn)”，而不是簡(jiǎn)單地展示產(chǎn)品的外觀。懂得使用色彩， HOT SALE等標(biāo)示，來(lái)吸引瀏覽，提升點(diǎn)擊率。

當(dāng)然，尺寸不能忘：1200*444、1200*628像素，控制文字不超過(guò)20%部分。

5.廣告工具的充分使用

新投手：對(duì)Facebook的每個(gè)工具選項(xiàng)，只是一一填寫(xiě)好，就算完成任務(wù)。有時(shí)或直接略過(guò)個(gè)別不重要的工具選項(xiàng)。老投手：針對(duì)所有的Facebook廣告工具，充分利用。比如在動(dòng)態(tài)消息中的“立即購(gòu)買(mǎi)”，“現(xiàn)在注冊(cè)”等功能性按鈕，充分使用，以便達(dá)到效果最大化。

數(shù)據(jù)查看，既包括廣告的整體表現(xiàn)（點(diǎn)擊量，點(diǎn)擊率，查看次數(shù)），點(diǎn)擊進(jìn)入“查看完整報(bào)告”這個(gè)鏈接，找出產(chǎn)生這些行為的人群屬性，以此來(lái)做廣告的下一步調(diào)整。

6.廣告創(chuàng)意中的字眼

新投手：廣告的標(biāo)題和描述文字過(guò)多，過(guò)泛，推銷(xiāo)性強(qiáng)，內(nèi)容全面但缺少重點(diǎn)。老投手：精煉推敲—-篩選—-測(cè)試不同的字眼。包括3個(gè)要點(diǎn)：

（1）文字簡(jiǎn)短

（2）號(hào)召力強(qiáng)-（call to action）

（3）同時(shí)更重要的是要點(diǎn)明why—說(shuō)出為什么xxx產(chǎn)品值得你看，值得你現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)。

雖然字眼不如圖片那么重要，但也要給到你的潛在顧客一個(gè)正面，完整的印象和購(gòu)買(mǎi)興趣，或者進(jìn)一步了解的意愿。

讓他暫停與好友的熱聊，來(lái)跳進(jìn)你的產(chǎn)品頁(yè)面進(jìn)行下一步溝通。