對(duì)于很多運(yùn)營(yíng)獨(dú)立站的跨境賣家來說,F(xiàn)acebook商務(wù)管理插件(Facebook Business Extension,以下簡(jiǎn)稱 FBE)并不是一個(gè)陌生的詞,通過幾步簡(jiǎn)單的設(shè)置,它能使賣家的獨(dú)立站店鋪連接到 Facebook 的產(chǎn)品,為賣家提供便捷的購物渠道和強(qiáng)大的營(yíng)銷工具。
一:Facebook 商務(wù)管理插件的作用
FBE的作用其實(shí)就是“最便捷的連接”,它能實(shí)現(xiàn)賣家的獨(dú)立站店鋪與Facebook 商務(wù)管理平臺(tái)(BM)、公共主頁、廣告帳戶、Facebook Pixel 像素、Instagram 企業(yè)帳戶、商品資料的整合,以此來提高賣家的獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)效率。
賣家再也不用一件一件商品重新上傳至 Facebook 店鋪:使用 店匠SHOPLAZZA 提供的 Facebook 官方商務(wù)插件里的店鋪功能后,產(chǎn)品信息、庫存和價(jià)格都會(huì)被后臺(tái)自動(dòng)同步,并每日更新。
賣家能夠更輕松地創(chuàng)建 Facebook 商品銷售廣告,將商品推廣到更精準(zhǔn)的消費(fèi)者人群中,從而產(chǎn)生有效轉(zhuǎn)化:該插件能夠快速完成 Pixel 像素代碼嵌入,并將數(shù)據(jù)上傳至 Facebook,實(shí)現(xiàn)廣告受眾構(gòu)建,并衡量廣告效果。
店匠SHOPLAZZA 提示??:賣家在使用 FBE 之前,請(qǐng)確認(rèn)您的 Facebook 帳戶已有商務(wù)管理平臺(tái)。
二:如何使用 Facebook 商務(wù)管理插件
1、確認(rèn)權(quán)限
賣家在 店匠SHOPLAZZA 后臺(tái)使用該插件前,請(qǐng)先確認(rèn)您的個(gè)人 Facebook 帳戶擁有以下權(quán)限:
BM管理權(quán)限:請(qǐng)確認(rèn)您的 Facebook 帳戶擁有 BM 管理員權(quán)限
BM已添加公共主頁:請(qǐng)確認(rèn)您擁有 Facebook 公共主頁的管理員權(quán)限
BM已添加廣告帳戶:請(qǐng)確認(rèn)您擁有該網(wǎng)站所有 Facebook 廣告賬戶的管理員權(quán)限
目錄:請(qǐng)確認(rèn)您的帳戶在目錄的管理員名單中
Facebook Pixel 像素:請(qǐng)確認(rèn)您的像素在像素管理員名單中且已連接到您要使用的廣告帳戶
2、具體使用步驟
具體使用步驟以及如何綁定相應(yīng)資產(chǎn)(如公共主頁/廣告賬戶/目錄/像素)可以參考 店匠SHOPLAZZA 后臺(tái)幫助文檔 Facebook 商務(wù)管理插件操作教程。
3、Facebook 商務(wù)管理插件 1.0 升級(jí)到 2.0
FBE2.0 和 FBE1.0 的主要差別其實(shí)就是 店匠SHOPLAZZA 后臺(tái)新增的“Facebook數(shù)據(jù)增強(qiáng)上報(bào)插件”——賣家在使用 2.0 的時(shí)候可以選擇設(shè)定消費(fèi)者數(shù)據(jù)共享的等級(jí)。
普通:數(shù)據(jù)共享級(jí)別為普通時(shí),僅使用 Facebook Pixel 進(jìn)行數(shù)據(jù)的上報(bào),此時(shí),瀏覽器的廣告攔截工具可以阻止 Pixel 跟蹤數(shù)據(jù)。
增強(qiáng):數(shù)據(jù)共享級(jí)別為增強(qiáng)時(shí),會(huì)同時(shí)使用 Facebook Pixel 和 CAPI 進(jìn)行數(shù)據(jù)的上報(bào)。數(shù)據(jù)將會(huì)通過 CAPI,從服務(wù)器上報(bào)到 Facebook,通過服務(wù)器上報(bào)的數(shù)據(jù)不會(huì)被瀏覽器的廣告攔截工具攔截。
簡(jiǎn)單來說就是,賣家將分享等級(jí)設(shè)置為“增強(qiáng)”時(shí),即可開始使用 CAPI,關(guān)于 CAPI的更多信息,請(qǐng)查看往期文章:提高Facebook廣告ROI的新神器——Facebook Conversion API。
三:店匠SHOPLAZZA 為數(shù)據(jù)安全保駕護(hù)航
在使用 店匠SHOPLAZZA 后臺(tái)升級(jí)版 FBE2.0 的過程中, 如果您擔(dān)心自己的數(shù)據(jù)會(huì)被服務(wù)器端獲取, 請(qǐng)明確答案是:并不會(huì)。翻閱往期關(guān)于 CAPI 的文章,您會(huì)發(fā)現(xiàn),它的本質(zhì)是“通過服務(wù)器端上傳數(shù)據(jù)”,因此服務(wù)器端會(huì)需要您進(jìn)行授權(quán)。
然而,店匠SHOPLAZZA 只會(huì)進(jìn)行功能連接及商品資料傳輸,并沒有讀取、操作賣家Facebook 廣告帳戶及 BM 平臺(tái)的權(quán)限。打個(gè)比方:服務(wù)器端就像一個(gè)“管道”,將數(shù)據(jù)傳輸給 Facebook,目的是精準(zhǔn)追蹤數(shù)據(jù),從而提升廣告效果。至于“管道” 里面的內(nèi)容,店匠SHOPLAZZA 作為服務(wù)器端是沒有權(quán)限接觸的。
如果您仍然有疑慮,也可以不使用這個(gè)功能,采取傳統(tǒng)的 Facebook Pixel 代碼嵌入。留言回復(fù)【pixel】,我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了詳細(xì)的嵌入教程。