2021年Facebook(fb臉書(shū))廣告商業(yè)違規(guī)總結(jié)

近期 LARR 違規(guī)率升高，fb將嚴(yán)格審核違規(guī)內(nèi)容（包括廣告創(chuàng)意、主頁(yè)、落地頁(yè)等）

下面是 facebook 的近期違規(guī)熱點(diǎn)的總結(jié)，包括：①封停賬戶洞察；②違規(guī)活躍廣告洞察（影響到客戶的 LARR 違規(guī)率），請(qǐng)知悉。

一、 封停賬戶洞察

1、?告不得推?禁?的商業(yè)?為：

○ 過(guò)度空泛的?站及 Facebook 主?內(nèi)容, 無(wú)任何與?告推?內(nèi)容相關(guān)的內(nèi)容帖? - 抑或是主?內(nèi)為復(fù)制粘貼與?告毫無(wú)關(guān)聯(lián)的圖?

○ 同??告(落地?、Facebook 專(zhuān)?) 出現(xiàn)不?致品牌亂碼名稱(chēng)/內(nèi)容

○ Facebook 主?或者?站售賣(mài)產(chǎn)品與?告極度不?致

○ 賬戶內(nèi)頻繁出現(xiàn)過(guò)于夸?效果，前后對(duì)比的?告(醫(yī)藥及護(hù)膚產(chǎn)品)

○ ?站或 Facebook 主?信息?沒(méi)有任何有效正確聯(lián)系商家/公司的?式，聯(lián)系?式為空?或者亂碼或者截圖粘貼其他公司的信息

○ ?站上的多處暗示?戶可點(diǎn)擊的按鈕無(wú)效。例如復(fù)粘貼虛假的信任標(biāo)記 (e.g. Norton,McAfee)，無(wú)法點(diǎn)擊及進(jìn)入提供信任標(biāo)記的?站，并無(wú)法確認(rèn)?告主的?站是否真正受信任

○ 虛假促銷(xiāo)倒數(shù)信息、??留?誘導(dǎo)?戶立即下單

○ 未經(jīng)授權(quán)使?注冊(cè)的電影或者漫畫(huà)中的?物/標(biāo)志/明星的肖像印刷/photoshop 在衣服及?飾

2、網(wǎng)絡(luò)賭博和游戲：

○ 部分?告主還未完成相關(guān)在線博彩或賭博的許可步驟，便即開(kāi)始投放?絡(luò)賭博游戲?告

- 詳細(xì)步驟請(qǐng)咨詢(xún) Facebook 內(nèi)部銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)

為 賭 博 應(yīng) ? / ? 站 / ? 告 賬 戶 申 請(qǐng) 推 ? 在 線 博 彩 或 賭 博 的 許 可 :

https://www.facebook.com/help/contact/691814950897009/?ref=u2u

○ 引導(dǎo)玩家認(rèn)為可以贏取及兌現(xiàn)現(xiàn)?或貨幣價(jià)值的物品，顯示現(xiàn)?進(jìn)入游戲及游戲完成后

?付?戶。參考最佳實(shí)踐

○ ?告內(nèi)素材顯示”今?到賬 xxx” 或者顯示出?夜暴富，從天?降的?筆財(cái)富等誤導(dǎo)?戶

并吸引點(diǎn)擊

3、第三方侵權(quán)行為/低質(zhì)量的電商產(chǎn)品

○ 賬戶內(nèi)?量?告售賣(mài)假的品牌靴?，并刻意替換品牌中的個(gè)別英?字?規(guī)避審核

○ 低價(jià)售賣(mài)運(yùn)動(dòng)品牌 T 恤/外套和鞋?，刻意隱藏品牌名稱(chēng)，?站質(zhì)量較低且?站內(nèi)內(nèi)容及

其他售賣(mài)產(chǎn)品與正規(guī)運(yùn)動(dòng)品牌完全無(wú)關(guān) - 明顯違規(guī)及假貨

○ 賬戶內(nèi)?告頻繁售賣(mài)虛假?價(jià)名牌?表，并在產(chǎn)品?使?虛假的“正品審核/信賴(lài)品牌”的

標(biāo)志 -明顯違規(guī)及假貨

二、 違規(guī)活躍廣告洞察

1、公共主頁(yè)受到廣告投放限制：

○ 多數(shù)為屢次出現(xiàn)商業(yè)模式違規(guī)，跟 Unacceptable Business Practices、DRR 類(lèi)似

○ 反復(fù)嘗試投放不符合我們政策的?告，例如

○ 誤導(dǎo)性的聲明：

?告、落地?和商業(yè)?為出現(xiàn)承諾/聲明能在?段特定時(shí)間內(nèi)獲得不切實(shí)際的效果。

不得濫?任何實(shí)體的名稱(chēng)，或包含未經(jīng)授權(quán)使?的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，商標(biāo)或版權(quán)的財(cái)產(chǎn)來(lái)

推???的產(chǎn)品。

避免使?名?/組織/電視節(jié)?中的圖?/?字來(lái)宣傳產(chǎn)品。避免販賣(mài)仿冒品。

前后對(duì)比效果/ 夸張不實(shí)效果

2、禁止的商業(yè)性行為：

a、低價(jià)售賣(mài)無(wú)?認(rèn)領(lǐng)的盲盒，內(nèi)有??件各品牌電?產(chǎn)品或衣服等 - 此類(lèi)型的商業(yè)模

式不被允許(因?yàn)闊o(wú)法核實(shí)盲盒是否存在?告顯示的產(chǎn)品，??的產(chǎn)品是否正品)，?告

多數(shù)使?非?？鋸埖纳縿?dòng)性語(yǔ)?，引導(dǎo)?戶購(gòu)買(mǎi)，F(xiàn)acebook 主?/?站質(zhì)量低。

b、電商?告中使?巨?的折扣吸引?戶點(diǎn)擊，且?站內(nèi)多數(shù)為仿冒?牌的眼鏡及飾品

等 - 建議對(duì)折扣較為巨?以及在?告素材中使?跟?牌非常類(lèi)似產(chǎn)品(墨鏡, 包等)進(jìn)

?宣傳的?告，進(jìn)?Facebook 主?審核(絕?多數(shù)這類(lèi)型的?告的 Facebook 主?及?

站質(zhì)量較低，容易判斷違規(guī))

c、電商?站地址為亂碼且?站內(nèi)容質(zhì)量低，?站設(shè)計(jì)及圖?明顯復(fù)制黏貼正規(guī)電商平
臺(tái)?站，?站內(nèi)售賣(mài)產(chǎn)品與正規(guī)品牌無(wú)關(guān)。

3. 成人內(nèi)容：
○ 特別注意?說(shuō)/閱讀類(lèi)客戶的?字出現(xiàn)男女過(guò)度親密描述?字及素材
○ 游戲客戶?告素材女性過(guò)度性感，放?胸部等敏感部位
○ 短視頻 APP?告素材女性扭動(dòng)?體，性暗示動(dòng)作(咬嘴唇, 扭動(dòng)臀部等)
○ ??養(yǎng)成游戲中出現(xiàn)?戶與女性??進(jìn)?親密活動(dòng)(例如脫衣、幫其穿內(nèi)衣等)的選擇

4. 駭人聽(tīng)聞的內(nèi)容：
○ 游戲中直接以槍?指向?物的頭部 - 明顯違規(guī)
○ ??扮演及射擊游戲中出現(xiàn)捆綁女性并攻擊，以及拖著?物?走的畫(huà)? - 明顯違規(guī)
○ ?告素材中出現(xiàn)游戲?物?體被爆破的殘忍畫(huà)? - 明顯違規(guī)
○ ?告素材中出現(xiàn)有怪物在?物?后勒住脖?等殘忍畫(huà)? - 明顯違規(guī)
○ 游戲中出現(xiàn)?物被利器/?箭戳住/即將溺?的畫(huà)? - 明顯違規(guī)

5. 網(wǎng)絡(luò)賭博和游戲：
○ 在線賭博/博彩游戲?告內(nèi)顯示“取出真錢(qián)“，成功取款賬單/美?貨幣等圖?及視頻素
材，暗示?戶可通過(guò)游戲或游戲幣賺取現(xiàn)?。
○ 在線博彩游戲內(nèi)顯示“+$xxxxx”的圖樣，暗示現(xiàn)?額度及可以提取現(xiàn)?。
○ 在線賭博棋牌游戲內(nèi)顯示真?拿著?筆現(xiàn)?且出現(xiàn)煽動(dòng)?戶參加游戲贏得?筆現(xiàn)?
的?案/現(xiàn)?表情符號(hào) - ”立刻加入我們吧!贏得$xxxx”。
○ 任何暗示或者明顯列出玩游戲可以暴富，?夜贏得巨??額的游戲商業(yè)模式及?案
均帶有不真實(shí)煽動(dòng)?戶性質(zhì)，均為違規(guī)。
6. 成人用品和服務(wù)：
○ ?告不得推銷(xiāo)或宣傳使?成??品或服務(wù)，不得包含性快感或性功能增強(qiáng)的信息。