Facebook向廣告商詳細闡述蘋果ATT對他們的影響

據(jù)外媒報道，F(xiàn)acebook在提供給廣告商的一份報告中解釋了蘋果iOS 14.5的應(yīng)用跟蹤透明度(ATT)功能將限制廣告定位和指標工具的可用性并可能影響用戶的參與度。這份備忘錄為依靠Facebook龐大社交網(wǎng)絡(luò)平臺進行傳播的廣告商概述了重要信息。

除了關(guān)于在iOS 14.5中推出ATT的一般細節(jié)信息外，F(xiàn)acebook還在文件中指出，新功能將改變在網(wǎng)絡(luò)和公司應(yīng)用中處理報告的方式。

備忘錄內(nèi)容要點如下：

1天點擊量退出數(shù)據(jù)將被建模；

7天點擊量和1天瀏覽量屬性設(shè)置將不再包含在iOS 14.5的退出活動中；

在離站活動中，不建議使用動作和人口統(tǒng)計分類；

默認屬性設(shè)置將更改為7天點擊量用于新創(chuàng)建的廣告集和網(wǎng)絡(luò)活動活動；

28天點擊量、7天瀏覽量、28天瀏覽量屬性設(shè)置和Comparing Windows功能將被完全棄用。

另外，歸因方法也將從Impression Time轉(zhuǎn)變?yōu)镃onversion Time。Facebook表示，由于Aggregated Event Measurement的推出，本周并非所有廣告客戶都將面臨限制。不過該公司預(yù)計，該工具將在未來兩周內(nèi)得到廣泛使用。

Facebook預(yù)計，iOS 14.5的推出將導(dǎo)致廣告投放和廣告報道的波動及潛在受眾的減少。

Facebook表示：“隨著越來越多的人升級到iOS 14.5，有選擇的用戶將自動被排除在某些目標受眾之外，這可能會導(dǎo)致受眾規(guī)模的減少?！?/p>

當(dāng)然，這是經(jīng)過設(shè)計的。ATT的創(chuàng)建是為了通過限制應(yīng)用訪問用戶的識別廣告(IDFA)標簽來得到限制廣告目標。隨著新功能的激活，開發(fā)者需要通過在應(yīng)用初始設(shè)置時顯示提示來獲得應(yīng)用和網(wǎng)頁上追蹤用戶的許可。

預(yù)計許多用戶會選擇更多的隱私保護，這讓廣告公司不得不尋找新的定位技術(shù)。蘋果提供的SKAdNetwork和隱私點擊測量選項則不需要用戶許可，因為它們不會跟蹤用戶數(shù)據(jù)。

當(dāng)?shù)貢r間周三，F(xiàn)acebook CEO馬克·扎克伯格在公司季度收益電話會議上警告投資者，ATT的影響可能會在2021年下半年開始顯現(xiàn)。幾個月來，扎克伯格一直在譴責(zé)蘋果實施ATT的決定。

在蘋果季度收益電話會議上，CEO蒂姆·庫克表示，用戶對新功能的初步反向很大，但他沒有確切說明有多少人已經(jīng)在使用這項功能了。