前員工解釋蘋果實(shí)施應(yīng)用跟蹤透明度變化后，F(xiàn)acebook將失去什么？

在蘋果準(zhǔn)備在iOS 14.5中實(shí)施應(yīng)用跟蹤透明度變化之際，CNBC采訪了幾位前Facebook員工，以了解Facebook為何如此強(qiáng)烈地反對(duì)計(jì)劃中的隱私更新。從今年春天開始，F(xiàn)acebook和其他應(yīng)用開發(fā)者需要獲得明確的許可才能訪問(wèn)用戶的廣告標(biāo)識(shí)符，即IDFA，用于追蹤整個(gè)應(yīng)用和網(wǎng)站的使用情況，以達(dá)到廣告定位的目的。

Facebook針對(duì)應(yīng)用追蹤透明化進(jìn)行了大力宣傳，在報(bào)紙上刊登整版廣告，并試圖將蘋果定位為小企業(yè)的敵人。

Facebook的主要論點(diǎn)之一是，蘋果的改變將損害使用Facebook廣告工具的企業(yè)，但Facebook前員工Henry Love對(duì)CNBC表示，對(duì)于許多企業(yè)來(lái)說(shuō)，這種改變可能根本就不明顯。

更少的廣告跟蹤數(shù)據(jù)將阻止Facebook及其客戶像現(xiàn)在這樣有效地定位廣告，但很多企業(yè)可能不需要太多的數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行有效的廣告定位。例如，德克薩斯州的一家小型咖啡店很可能使用郵政編碼和年齡范圍等廣泛的目標(biāo)類別來(lái)投放廣告，這些數(shù)據(jù)是Facebook可以從自己的應(yīng)用程序中收集的，而不需要IDFA。

“如果你和任何地方的餐館老板交談，并問(wèn)他們IDFA是什么，我想他們都不會(huì)知道那是什么，”Love說(shuō)?！八菑囊?guī)模上影響Facebook，而不是小企業(yè)主。”

Love表示，在少數(shù)可能感受到IDFA變化影響的“小企業(yè)主”中，有一些由風(fēng)投資金支持的初創(chuàng)企業(yè)，他們聘請(qǐng)的專業(yè)人員擁有精準(zhǔn)狙擊目標(biāo)用戶的技能。

用IDFA在移動(dòng)、網(wǎng)頁(yè)和Facebook受眾網(wǎng)絡(luò)上瞄準(zhǔn)用戶的人“不是小企業(yè)”，Love稱這類公司是“復(fù)雜的、有風(fēng)險(xiǎn)投資支持的初創(chuàng)企業(yè)”。

應(yīng)用追蹤透明化將威脅到Facebook的瀏覽量轉(zhuǎn)化追蹤，這個(gè)指標(biāo)可以讓廣告公司弄清楚有多少人看到了廣告，而沒(méi)有點(diǎn)擊，但后來(lái)進(jìn)行了與廣告相關(guān)的購(gòu)買。零售商可以記錄購(gòu)買商品的人的信息，然后分享給Facebook，F(xiàn)acebook能夠確定這個(gè)人的IDFA與看到所購(gòu)產(chǎn)品廣告的用戶是否匹配。

CNBC稱，這些信息的丟失可能會(huì)對(duì)Facebook造成嚴(yán)重影響，因?yàn)槿绻麖V告商無(wú)法準(zhǔn)確衡量Instagram和Facebook廣告的效果，他們可能會(huì)將更多的預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他應(yīng)用和服務(wù)上。

Facebook的受眾網(wǎng)絡(luò)（Audience Network）在非Facebook應(yīng)用中提供廣告，也將受到影響，因?yàn)樗褂肐DFA數(shù)據(jù)，根據(jù)Facebook數(shù)據(jù)選擇最佳廣告向用戶展示。如果用戶選擇不分享IDFA，那么Facebook在自家應(yīng)用之外的廣告?zhèn)€性化工作將變得毫無(wú)用處。

Facebook正計(jì)劃向用戶征求訪問(wèn)IDFA的許可，并正在測(cè)試措辭，表明跟蹤將提供更好的廣告體驗(yàn)。Facebook的測(cè)試提示鼓勵(lì)客戶允許使用IDFA，以“支持那些依靠廣告接觸客戶的企業(yè)”。