eBay推出“星辰計(jì)劃”,新品預(yù)售模式助推中國(guó)品牌上新出海

來(lái)源: eBay
作者:小億
時(shí)間:2021-08-25
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“匠心筑夢(mèng),億起?觀未來(lái)”的新一期eBay“創(chuàng)e會(huì)”在深圳隆重舉辦,會(huì)上eBay發(fā)布“星辰計(jì)劃”,正式推出新品預(yù)售模式,及相應(yīng)的六大支持舉措,助推新品出海,快速打開(kāi)海外市場(chǎng)的銷(xiāo)路,并致力于攜手賣(mài)家共同打造消費(fèi)升級(jí)型產(chǎn)品,占領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)新高地。

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“匠心筑夢(mèng),億起?觀未來(lái)”的新一期eBay“創(chuàng)e會(huì)”在深圳隆重舉辦,會(huì)上eBay發(fā)布“星辰計(jì)劃”,正式推出新品預(yù)售模式,及相應(yīng)的六大支持舉措,助推新品出海,快速打開(kāi)海外市場(chǎng)的銷(xiāo)路,并致力于攜手賣(mài)家共同打造消費(fèi)升級(jí)型產(chǎn)品,占領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)新高地。

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eBay國(guó)際跨境貿(mào)易事業(yè)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理

鄭長(zhǎng)青現(xiàn)場(chǎng)分享

海外消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、品牌產(chǎn)品的需求飛速提高,精品、品牌化成為跨境電商未來(lái)發(fā)展的方向,而品牌化管理和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)新的銷(xiāo)售模式不可分割。在此背景下,eBay“星辰計(jì)劃”應(yīng)運(yùn)而生,針對(duì)深耕垂直品類(lèi)、擁有自有品牌,同時(shí)具有自主研發(fā)設(shè)計(jì)能力的賣(mài)家推出新品預(yù)售模式,賣(mài)家可以通過(guò)eBay平臺(tái)首發(fā)上新,有效對(duì)新品銷(xiāo)售開(kāi)展預(yù)熱,吸引消費(fèi)者,提前鎖住流量,快速打開(kāi)新品在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售,并提升品牌的知名度?!靶浅接?jì)劃”讓賣(mài)家獲得最長(zhǎng)30天的新品預(yù)售期限,充分發(fā)揮eBay在跨境電商領(lǐng)域的資源優(yōu)勢(shì),通過(guò)官方店鋪品牌標(biāo)識(shí)、品牌產(chǎn)品目錄、優(yōu)惠券精準(zhǔn)投放等一系列閉環(huán)服務(wù),實(shí)現(xiàn)站內(nèi)站外流量導(dǎo)入,為賣(mài)家上線新品提供全方位的支持。

eBay中國(guó)跨境貿(mào)易事業(yè)部

區(qū)域總經(jīng)理黃步進(jìn)

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“eBay是品牌賣(mài)家出海的優(yōu)先選擇,‘星辰計(jì)劃’能夠很好地滿足賣(mài)家在eBay上首發(fā)新品的需求,通過(guò)預(yù)售,牢牢把握住新品上線的先發(fā)優(yōu)勢(shì),使供應(yīng)鏈更穩(wěn)定、產(chǎn)品生命周期更長(zhǎng)、利潤(rùn)更穩(wěn)定。我相信‘星辰計(jì)劃’的推出可以與賣(mài)家構(gòu)建互惠互利的雙贏模式,助推新品出海,讓更多中國(guó)品牌領(lǐng)航跨境電商下一個(gè)十年發(fā)展?!?/p>

預(yù)售模式提高

品牌曝光度和復(fù)購(gòu)率

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eBay在深圳“創(chuàng)e會(huì)”上推出“星辰計(jì)劃”

去年11月,eBay啟動(dòng)了“星辰計(jì)劃”內(nèi)測(cè),在測(cè)試階段上架40多款新品進(jìn)行平臺(tái)首發(fā),總共售出數(shù)萬(wàn)件產(chǎn)品,幫助賣(mài)家提升平均3到5倍的銷(xiāo)售速度,吸引了眾多新買(mǎi)家在eBay平臺(tái)完成首次交易。?eBay大中華新品預(yù)售模式新嘗試!為賣(mài)家?guī)?lái)更長(zhǎng)銷(xiāo)售期限、更快銷(xiāo)售速度、更高銷(xiāo)量!

內(nèi)測(cè)側(cè)重于電子品類(lèi),包括手機(jī)、手持吸塵器、3D打印機(jī)與智能監(jiān)控設(shè)備等多個(gè)消費(fèi)電子標(biāo)品產(chǎn)品參加了新品預(yù)售。結(jié)果顯示,新品預(yù)售在eBay全球市場(chǎng)廣受各個(gè)國(guó)家和市場(chǎng)消費(fèi)者的歡迎,吸引了超過(guò)100個(gè)國(guó)家的買(mǎi)家,其中歐洲和美國(guó)消費(fèi)者對(duì)預(yù)售產(chǎn)品的認(rèn)可度最高,認(rèn)購(gòu)踴躍。值得一提的是,奧地利、瑞典、墨西哥等新興市場(chǎng)的消費(fèi)者也對(duì)購(gòu)買(mǎi)“預(yù)售”新品表露出濃厚興趣。內(nèi)測(cè)結(jié)果表明,新品預(yù)售成功吸引了更多eBay平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)買(mǎi)家,不僅“納新”能力強(qiáng),提高了產(chǎn)品對(duì)新買(mǎi)家的吸引力,還提升了老顧客的復(fù)購(gòu)率,同時(shí)在不同市場(chǎng)提高了品牌的曝光度。

智能家居品牌浦桑尼克參與了eBay“星辰計(jì)劃”內(nèi)測(cè),其手持吸塵器新品在歐洲市場(chǎng)上架25天,銷(xiāo)量已追平前一年同類(lèi)新品上架95天時(shí)的銷(xiāo)量記錄,銷(xiāo)售速度提升了近3倍。浦桑尼克總經(jīng)理趙傳濤感嘆道:“非常感謝eBay邀請(qǐng)我們參加‘星辰計(jì)劃’內(nèi)測(cè),我們這款產(chǎn)品一上架就開(kāi)啟了‘加速模式’,這讓我們有充分的時(shí)間根據(jù)預(yù)售期間的市場(chǎng)反饋對(duì)產(chǎn)品和刊登進(jìn)行優(yōu)化,也大大提高了我們的資金利用率!更讓我們驚喜的是,預(yù)售模式帶動(dòng)了店鋪獲取站外流量,提升了我們品牌在海外市場(chǎng)的曝光度,讓我們更有信心迅速驗(yàn)證產(chǎn)品,打造符合消費(fèi)者需求的爆款。”

慕晨國(guó)際電子商務(wù)有限公司專注于銷(xiāo)售電子類(lèi)品牌產(chǎn)品,涉及健身,穿戴,廚電等多種產(chǎn)品。其代理的Oclean電動(dòng)牙刷參加了新品預(yù)售,首發(fā)eBay平臺(tái)德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙和北歐站,7天銷(xiāo)量超過(guò)1100臺(tái),超額完成首發(fā)預(yù)期目標(biāo)。公司合伙人權(quán)美玲表示:“新品預(yù)售幫助我們快速搶占先機(jī),站內(nèi)資源和政策支持,以及站外流量和銷(xiāo)售節(jié)奏的配合,幫助我們集中引流至eBay平臺(tái),做到了站內(nèi)站外高曝光,高轉(zhuǎn)化?!?/p>

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慕晨國(guó)際電子商務(wù)有限公司合伙人權(quán)美玲現(xiàn)場(chǎng)分享

“星辰計(jì)劃”六大支持,

為產(chǎn)品帶來(lái)更長(zhǎng)生命周期

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eBay推出的“星辰計(jì)劃”啟動(dòng)六大支持,通過(guò)一系列閉環(huán)服務(wù)支持賣(mài)家上新全流程,引爆新品銷(xiāo)售。

·官方店鋪品牌標(biāo)識(shí)——針對(duì)參加eBay“星辰計(jì)劃”的優(yōu)質(zhì)品牌賣(mài)家,店鋪顯著位置上會(huì)注明“官方旗艦店”或者是“官方授權(quán)店”,幫助品牌和產(chǎn)品更具辨識(shí)度,提高店鋪信譽(yù)。

·品牌產(chǎn)品目錄——“星辰計(jì)劃”為賣(mài)家建立專屬產(chǎn)品目錄,為預(yù)售項(xiàng)目產(chǎn)品申請(qǐng)加入eBay標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品庫(kù)。加入eBay標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品庫(kù)將提高產(chǎn)品曝光,通過(guò)過(guò)買(mǎi)家評(píng)分和評(píng)價(jià),持續(xù)積累用戶口碑和產(chǎn)品反饋,增加產(chǎn)品信譽(yù)并提高搜索轉(zhuǎn)化率。

·優(yōu)惠券精準(zhǔn)投放——利用eBay大數(shù)據(jù)幫助賣(mài)家制定優(yōu)惠券投放策略,為新品預(yù)售提前儲(chǔ)備精準(zhǔn)流量池。

·高級(jí)促銷(xiāo)刊登(Promoted Listing Advanced)——eBay新推出的點(diǎn)擊付費(fèi)廣告營(yíng)銷(xiāo)工具,讓預(yù)售賣(mài)家有機(jī)會(huì)以競(jìng)價(jià)方式主動(dòng)取得位于eBay搜索結(jié)果頁(yè)面上第一位的廣告位,通過(guò)投放關(guān)鍵詞獲取精準(zhǔn)流量,提升商品搜索曝光及其賬戶的訪客量。

·站外引流——針對(duì)品牌型賣(mài)家在新品上市站外營(yíng)銷(xiāo),從數(shù)據(jù)分析以及流量監(jiān)測(cè)工具上給予賣(mài)家及時(shí)的效果分析,渠道分析,點(diǎn)擊以及轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)分析,能夠協(xié)助賣(mài)家及時(shí)調(diào)整渠道投放策略。

·客戶經(jīng)理團(tuán)隊(duì)的專屬支持——專屬的客戶經(jīng)理團(tuán)隊(duì)協(xié)助賣(mài)家進(jìn)行類(lèi)目分析,選品定位,市場(chǎng)調(diào)研,客群分析等,協(xié)助賣(mài)家更加有效率進(jìn)行新品首發(fā),以及配套的營(yíng)銷(xiāo)策略投放。

eBay“星辰計(jì)劃”通過(guò)預(yù)售模式以及六大支持,將全力幫助賣(mài)家在eBay平臺(tái)首發(fā)上新,我們歡迎更多賣(mài)家加入“星辰計(jì)劃”,讓中國(guó)制造優(yōu)質(zhì)新品如同漫天星辰,點(diǎn)亮跨境出口浩瀚星河,開(kāi)拓跨境新“藍(lán)?!?。

現(xiàn)場(chǎng)花絮:

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