敦煌網(wǎng)：【產(chǎn)品升級】商品手動廣告功能升級全解析

尊敬的敦煌網(wǎng)賣家：

商品手動廣告升級后，原來老系統(tǒng)的投放計劃全部遷移到新系統(tǒng)中，投放狀態(tài)不變。升級功能具體如下：

商品手動廣告升級后：

1、廣告計劃維度

① 層級管理：

路徑【廣告計劃—廣告組】

新增“組層級-廣告組”，賣家可在同一計劃內(nèi)設(shè)置不同計劃組，有助于預(yù)算管理，建立多樣化的營銷場景；原來計劃下廣告組名稱統(tǒng)一更改為ID，賣家可以手動編輯修改。






② 預(yù)算設(shè)置：

路徑【廣告計劃—計劃管理—每日預(yù)算】

預(yù)算設(shè)置單位調(diào)整為美元（按照實時匯率自動換算），每日預(yù)算最低限額由原來的“50敦”調(diào)整為“10美元”。





2、報表維度

① 報表數(shù)據(jù)：計劃組內(nèi)增加數(shù)據(jù)曲線圖，具體到每個所有計劃/廣告計劃/廣告組的趨勢走向，讓數(shù)據(jù)趨勢一目了然，更精準(zhǔn)把控廣告投放。









② 新增“訂單量”、“銷售額($)”兩項轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)：幫助賣家了解商品訂單情況和轉(zhuǎn)化情況更好促單。

銷售額：產(chǎn)生的訂單銷售金額的總和。（提示：訂單金額與廣告花費綜合來看，訂單金額/廣告花費的值越大，廣告的投入產(chǎn)出比越高）



③ 數(shù)據(jù)更新時間：每日廣告投放具體數(shù)據(jù)為次日10：00在報表中更新。

3、關(guān)鍵詞維度

路徑：【廣告計劃—廣告組—關(guān)鍵詞】

① 推詞功能：在原有“標(biāo)題推詞”基礎(chǔ)上，新增“成單詞推薦”、“類目詞推薦”、“搜索相關(guān)詞”，幫助賣家輕松獲得更多精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，省心高效。



② 優(yōu)化“市場平均價”建議：優(yōu)化原有“市場平均價”，將出價建議優(yōu)化為該關(guān)鍵詞近七天產(chǎn)生點擊的平均出價提高出價建議的準(zhǔn)確性。

③ 新增“頭部出價建議”：賣家可獲取前一天搜索列表頁TOP5位置的出價，精準(zhǔn)出價獲得更多流量。



④ 出價系數(shù)：去除原出價系數(shù)，賣家可均勻獲取三端流量，省時省力。

⑤ 取消原“關(guān)鍵詞推廣評分”：整合在“添加關(guān)鍵詞”頁面的“搜索熱度”“競爭度”，幫助賣家有效識別關(guān)鍵詞投放價值。

- 搜索熱度：反映在過去7天內(nèi)，關(guān)鍵詞被海外買家搜索次數(shù)。數(shù)值越大，搜索熱度越大；反之，則越小。

- 競爭度：指競價廣告客戶針對某關(guān)鍵詞參與競價的激烈程度。數(shù)值越大，代表同行對該詞的關(guān)注程度越高、競爭度越激烈。賣家可以結(jié)合關(guān)鍵詞競爭度與自己的商品預(yù)算情況，側(cè)重選取一些潛在商業(yè)價值較高、同行較關(guān)注的詞作為關(guān)鍵詞重點競價。



⑥ 添加關(guān)鍵詞設(shè)置：

路徑：【廣告計劃—廣告組—關(guān)鍵詞—新增關(guān)鍵詞】

⑦ 出價調(diào)整設(shè)置：

路徑：【廣告計劃—廣告組—關(guān)鍵詞—具體關(guān)鍵詞出價位置】

預(yù)算設(shè)置單位調(diào)整為美元（按照實時匯率自動換算），位置前移，賣家調(diào)整出價更方便。



⑧ 批量出價：“組層級”下可以批量調(diào)整出價，選中詞后可選擇批量“修改出價為”或“按原本出價+”，詞組調(diào)價更便捷。


4、界面改變：

① 去掉原有的關(guān)鍵詞模塊，整合在關(guān)鍵詞添加的推詞功能中。

② 去掉原有的賬戶中心，與數(shù)據(jù)報表數(shù)據(jù)重復(fù)，去除冗余，讓界面更整潔。


商品手動廣告升級版于北京時間2021年12月12日18:00正式運行。

感謝您的支持，敬祝商祺！