DHgate：商品手動(dòng)廣告（升級(jí)版）投放流程

尊敬的敦煌網(wǎng)賣家：

為賦能廣大商戶，商品手動(dòng)廣告升級(jí)，具體投放流程如下：

一、進(jìn)入后臺(tái)，找到商品手動(dòng)廣告操作界面

我的DHgate → 推廣營(yíng)銷 → 敦煌產(chǎn)品營(yíng)銷系統(tǒng) → 站內(nèi)廣告后臺(tái) → 商品手動(dòng)廣告




 

二、新建商品手動(dòng)廣告投放計(jì)劃

新建計(jì)劃：賣家進(jìn)入商品手動(dòng)廣告系統(tǒng)，默認(rèn)界面為【所有計(jì)劃】界面，即可看到所有的商品手動(dòng)廣告投放計(jì)劃，選擇【新建推廣計(jì)劃】創(chuàng)建計(jì)劃。如下圖：






1、下拉界面至商品手動(dòng)廣告處，點(diǎn)擊【新建推廣計(jì)劃】開(kāi)始創(chuàng)建新計(jì)劃；

2、填寫計(jì)劃名稱、廣告組名稱、分時(shí)段預(yù)算，此處需注意預(yù)算設(shè)置單位調(diào)整為美元（按照實(shí)時(shí)匯率自動(dòng)換算），每日分時(shí)段預(yù)算最低限額由原來(lái)的“50敦”調(diào)整為“10美元”。

請(qǐng)注意：該廣告計(jì)劃內(nèi)所有廣告組共用預(yù)算，請(qǐng)合理設(shè)置。

3、點(diǎn)擊【開(kāi)始創(chuàng)建】后選擇商品、添加關(guān)鍵詞、調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)。

①選擇商品：頁(yè)面顯示店鋪中已上線的商品，點(diǎn)擊?即可選中投放商品，?為灰色提示該商品已在其他計(jì)劃內(nèi)投放，不影響再次選擇；如商品過(guò)多，可通過(guò)在itemcode處搜索商品編碼查詢到商品。



②添加關(guān)鍵詞：

可通過(guò)“推薦詞”“搜索相關(guān)詞”“批量加詞”進(jìn)行添加關(guān)鍵詞操作，選中關(guān)鍵詞后調(diào)整出價(jià)，點(diǎn)擊下一步即可，新建計(jì)劃會(huì)在“所有計(jì)劃”界面顯示。

【標(biāo)題推薦】根據(jù)選中商品標(biāo)題推薦的關(guān)鍵詞。

【成單詞推薦】根據(jù)選中商品在賣家店鋪產(chǎn)生過(guò)的成單關(guān)鍵詞推薦。

【類目詞推薦】根據(jù)選中商品所屬類目的查詢?cè)~推薦。

【搜索相關(guān)詞】根據(jù)輸入的關(guān)鍵詞推薦的可能相關(guān)詞。










三、廣告計(jì)劃/廣告組/商品/關(guān)鍵詞的界面操作

Tips 1：廣告計(jì)劃修改/啟動(dòng)/暫停/移除/預(yù)算調(diào)整：賣家可以在【所有計(jì)劃】界面進(jìn)行對(duì)廣告計(jì)劃的修改、新增、刪除操作。



1、廣告計(jì)劃名稱修改

進(jìn)入所有計(jì)劃，在“計(jì)劃名稱”列表下，點(diǎn)擊廣告計(jì)劃后的“小筆”標(biāo)識(shí)，可修改計(jì)劃名稱。



2、廣告計(jì)劃啟動(dòng)/暫停

進(jìn)入所有計(jì)劃，在“投放狀態(tài)”列表下，點(diǎn)擊滑輪，即可啟動(dòng)/暫停計(jì)劃。


3、廣告計(jì)劃移除

進(jìn)入所有計(jì)劃，在“操作”列表下，點(diǎn)擊“移除”，即可刪除計(jì)劃，刪除后不可撤銷。


4、調(diào)整廣告計(jì)劃預(yù)算

方法一：在【所有計(jì)劃】界面調(diào)整預(yù)算


方法二：在【廣告計(jì)劃】界面調(diào)整預(yù)算


Tips 2：修改/新增/刪除廣告組：賣家新建計(jì)劃成功后，創(chuàng)建的計(jì)劃商品和關(guān)鍵詞會(huì)自動(dòng)生成廣告組，賣家可以在【廣告計(jì)劃】界面進(jìn)行對(duì)廣告組的修改、新增、刪除操作。


1、廣告組名稱修改：


2、新增廣告組

①點(diǎn)擊【新建廣告組】，填寫新廣告組名稱；

②流程與創(chuàng)建計(jì)劃時(shí)一致，選擇商品，添加關(guān)鍵詞。每個(gè)廣告計(jì)劃下可以建立多個(gè)廣告組，同計(jì)劃內(nèi)的廣告組共用預(yù)算，請(qǐng)注意合理設(shè)置及時(shí)調(diào)整預(yù)算。








3、刪除廣告組：


Tips 3：商品的添加/暫停/投放/移除：賣家可進(jìn)入【廣告組】對(duì)商品進(jìn)行操作。


1、添加商品：

①進(jìn)入廣告組，點(diǎn)擊【添加商品】，點(diǎn)擊商品前的?選擇需要增加的商品，點(diǎn)擊【確定】。

②可根據(jù)【產(chǎn)品組】、【itemcode】查詢商品進(jìn)行添加。


2、啟動(dòng)/暫停商品：

①進(jìn)入廣告組，點(diǎn)擊商品前面滑輪，即可啟動(dòng)/暫停。

②如需批量操作，可點(diǎn)擊【投放狀態(tài)】左邊?全選，或選中商品前的?，點(diǎn)擊添加商品下方的【啟動(dòng)】/【暫停】進(jìn)行批量操作。


3、移除商品：

①進(jìn)入廣告組，點(diǎn)擊商品最后的“移除”即可刪除商品。

②如需批量操作，可點(diǎn)擊“投放狀態(tài)”左邊?全選，或選中商品前的?，點(diǎn)擊添加商品下方的【移除】進(jìn)行批量操作。


Tips4：關(guān)鍵詞的新增/啟動(dòng)/暫停/移除/調(diào)整出價(jià)：賣家可進(jìn)入【廣告組】對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行操作。


1、添加關(guān)鍵詞：

①進(jìn)入廣告組，點(diǎn)擊【添加關(guān)鍵詞】，可根據(jù)需求通過(guò)不同的推薦方式選擇關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊添加后，默認(rèn)出價(jià)為市場(chǎng)平均價(jià)，需注意調(diào)整出價(jià)。

②如已有意向詞，可直接選中【批量加詞】錄入關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊“一鍵添加”后右側(cè)出現(xiàn)錄入詞，確認(rèn)無(wú)誤后點(diǎn)擊“確定”。





【搜索熱度】反映在過(guò)去7天內(nèi)，關(guān)鍵詞被海外買家搜索次數(shù)。數(shù)值越大，搜索熱度越大；反之，則越小。

【競(jìng)爭(zhēng)度】指競(jìng)價(jià)廣告客戶針對(duì)某關(guān)鍵詞參與競(jìng)價(jià)的激烈程度。數(shù)值越大，代表同行對(duì)該詞的關(guān)注程度越高、競(jìng)爭(zhēng)度越激烈。賣家可以結(jié)合關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度與自己的商品預(yù)算情況，側(cè)重選取一些潛在商業(yè)價(jià)值較高、同行較關(guān)注的詞作為關(guān)鍵詞重點(diǎn)競(jìng)價(jià)。

2、啟動(dòng)/暫停關(guān)鍵詞：

①進(jìn)入廣告組，點(diǎn)擊關(guān)鍵詞前面滑輪，即可啟動(dòng)/暫停。

②如需批量操作，可點(diǎn)擊【投放狀態(tài)】左邊?全選，或選中關(guān)鍵詞前的?，點(diǎn)擊添加關(guān)鍵詞下方的【啟動(dòng)】/【暫?！窟M(jìn)行批量操作。


3、移除關(guān)鍵詞：

①進(jìn)入廣告組，點(diǎn)擊關(guān)鍵詞最后的“移除”即可刪除關(guān)鍵詞。

②如需批量操作，可點(diǎn)擊“投放狀態(tài)”左邊?全選，或選中關(guān)鍵詞前的?，點(diǎn)擊添加關(guān)鍵詞下方的【移除】進(jìn)行批量操作。


4、調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)：

①進(jìn)入廣告組，點(diǎn)擊關(guān)鍵詞后的“小筆”標(biāo)識(shí)，調(diào)整出價(jià)點(diǎn)擊確認(rèn)生效。

②可參考“市場(chǎng)平均價(jià)”和“頭部出價(jià)建議”更精準(zhǔn)出價(jià)。

【市場(chǎng)平均價(jià)】為該關(guān)鍵詞近七天產(chǎn)生點(diǎn)擊的平均出價(jià)提高出價(jià)建議的準(zhǔn)確性。

【頭部出價(jià)建議】賣家可獲取前一天搜索列表頁(yè)TOP5位置的出價(jià)，精準(zhǔn)出價(jià)獲流量。

③如需批量操作，可點(diǎn)擊“投放狀態(tài)”左邊?全選，或選中關(guān)鍵詞前的?，再點(diǎn)擊添加關(guān)鍵詞下方的【批量出價(jià)】進(jìn)行批量操作。





四、商品手動(dòng)廣告報(bào)表數(shù)據(jù)

1、所有計(jì)劃-報(bào)表數(shù)據(jù)

①“所有計(jì)劃”界面展示的數(shù)據(jù)為所有計(jì)劃的匯總數(shù)據(jù)，如計(jì)劃被移除，界面不在顯示移除數(shù)據(jù)，但產(chǎn)生的曝光、點(diǎn)擊等一系列數(shù)據(jù)同樣會(huì)統(tǒng)計(jì)在數(shù)據(jù)中。

②查看數(shù)據(jù)時(shí)，可通過(guò)選擇時(shí)間范圍，查看具體時(shí)間內(nèi)的數(shù)據(jù)。圖表數(shù)據(jù)可以看多維度數(shù)據(jù)，每次最多可選擇2個(gè)維度的數(shù)據(jù)對(duì)比查看。


2、廣告計(jì)劃-報(bào)表數(shù)據(jù)

①“廣告計(jì)劃”界面展示的數(shù)據(jù)為所有廣告組的匯總數(shù)據(jù)，如廣告組被移除，界面不在顯示移除數(shù)據(jù)，但產(chǎn)生的曝光、點(diǎn)擊等一系列數(shù)據(jù)同樣會(huì)統(tǒng)計(jì)在數(shù)據(jù)中。

②查看數(shù)據(jù)時(shí)，可通過(guò)選擇時(shí)間范圍，查看具體時(shí)間內(nèi)的數(shù)據(jù)。圖表數(shù)據(jù)可以看多維度數(shù)據(jù)，每次最多可選擇2個(gè)維度的數(shù)據(jù)對(duì)比查看。


3、廣告組-報(bào)表數(shù)據(jù)

①“廣告組”界面展示的數(shù)據(jù)為所有商品的匯總數(shù)據(jù)，如商品被移除，界面不在顯示移除數(shù)據(jù)，但產(chǎn)生的曝光、點(diǎn)擊等一系列數(shù)據(jù)同樣會(huì)統(tǒng)計(jì)在數(shù)據(jù)中。

②查看數(shù)據(jù)時(shí)，可通過(guò)選擇時(shí)間范圍，查看具體時(shí)間內(nèi)的數(shù)據(jù)。圖表數(shù)據(jù)可以看多維度數(shù)據(jù)，每次最多可選擇2個(gè)維度的數(shù)據(jù)對(duì)比查看。