必應(yīng)（Bing）廣告推廣完整干貨解析

點(diǎn)擊必應(yīng)（Bing）搜索全球網(wǎng)絡(luò)受眾

Microsoft 搜索網(wǎng)絡(luò)是客戶生活的一部分，為客戶每天使用的設(shè)備、應(yīng)用程序和網(wǎng)站供電，并在最重要的時(shí)刻與它們會(huì)面?；ネㄈ颍梢詸z索全球的搜索數(shù)據(jù)，更好的被分析，成為Microsoft的大數(shù)據(jù)

必應(yīng)（Bing）的廣告類型

01

搜索文本廣告

最基本的搜索文本廣告，它是由傳統(tǒng)文本廣告拓展而來(lái)。在其上新加入了一些元素，例如主要由廣告標(biāo)題（Advertising title）、展示鏈接（Show links）、以及廣告描述（Advertising description）三部分組成。在實(shí)際廣告展示中，還有附加各類Ad Extensions，以及各類Annotations，豐富廣告內(nèi)容，提升視覺(jué)效果。讓刷到的客戶有能更身臨其境的感覺(jué)，從而提升營(yíng)銷效率，完成最大程度的推廣效果

02

購(gòu)物（shopping）廣告

Product Ads產(chǎn)品廣告是區(qū)別于Text Ads文字廣告的另一種廣告形式，Product Ads由自定義圖片（Custom image）、產(chǎn)品標(biāo)題（Product title）及描述性文字（Descriptive text），價(jià)格（The price）以及促銷信息（Promotional information）等構(gòu)成，PC端和移動(dòng)端均可展示。Product Ads需要客戶提供包含詳細(xì)信息的產(chǎn)品Feeds，從而決定哪一類客戶可以看到該產(chǎn)品的這類型廣告。當(dāng)客戶開(kāi)始搜與廣告主推產(chǎn)品一致的廣告關(guān)鍵詞是，產(chǎn)品的圖片和動(dòng)態(tài)廣告就有可能展示。為客戶帶來(lái)更直觀的感受，將產(chǎn)品的一系列優(yōu)勢(shì)更直接的展示給需求客戶，當(dāng)引起客戶的興趣點(diǎn)開(kāi)時(shí)，恭喜你，這次廣告營(yíng)銷就成功一半了，會(huì)跳轉(zhuǎn)至你的完整網(wǎng)站，可以是獨(dú)立站，可以是落地頁(yè)。

03

APP下載

App Install Ads應(yīng)用程序安裝的廣告與文本廣告類似，不同的是該類型廣告會(huì)提供一個(gè)Install 按鈕，將用戶直接鏈接至Apple iTunes Store或者Google Play Store，提升app下載量。該類廣告主要針對(duì)有APP推廣需求類用戶，僅支持在移動(dòng)端展示。

04

動(dòng)態(tài)搜索廣告（Dynamic Search Ads）

Dynamic Search Ads動(dòng)態(tài)搜索廣告是基于用戶搜索詞和網(wǎng)站內(nèi)容，自動(dòng)生成的精準(zhǔn)營(yíng)銷廣告。功能十分強(qiáng)大，比搜索文本廣告強(qiáng)一點(diǎn)，也是搜索文本廣告的進(jìn)化版，對(duì)標(biāo)的是精準(zhǔn)的流量客戶。它是搜索文本廣告的一種補(bǔ)充形式，不但整合了搜索文本廣告的基本內(nèi)容，在此基礎(chǔ)之上還添加了強(qiáng)大的Dynamic Search Ads。Dynamic Search Ads整合了Bing自然搜索技術(shù),根據(jù)搜索用戶的關(guān)鍵詞（keywords），網(wǎng)站內(nèi)容（Site content），以及定位目標(biāo)（Locate the target），自動(dòng)生成相應(yīng)的廣告。功能十分的便捷，給創(chuàng)建者很大的便利，再也不用找素材搭建廣告了。廣告主在創(chuàng)建廣告時(shí)，根據(jù)自動(dòng)定位的網(wǎng)站內(nèi)容不同，只需準(zhǔn)備好相應(yīng)的廣告語(yǔ)即可，DSA可自動(dòng)生成廣告標(biāo)題和landing Page URL，完全省去了AM的關(guān)鍵詞準(zhǔn)備工作。節(jié)省大量的編輯時(shí)間，廣告的人工智能也會(huì)根據(jù)廣告主的廣告記錄來(lái)智能學(xué)習(xí)，這一點(diǎn)上Bing和谷歌廣告是有相似之處的。