微軟廣告：什么是廣泛匹配類型？

廣泛匹配是關(guān)鍵字匹配類型。當(dāng)搜索查詢或其他輸入包含關(guān)鍵字中的各個(gè)單詞（以任何順序）或與關(guān)鍵字相關(guān)的單詞時(shí)，它可以使您的廣告有資格展示。

廣泛匹配可以如何幫助您

花更少的時(shí)間建立關(guān)鍵字列表。試圖找出看似無窮無盡的關(guān)鍵字變體非常耗時(shí)。借助廣泛的匹配，Microsoft Advertising可以為您完成工作！這樣，您不必?fù)?dān)心創(chuàng)建關(guān)鍵字列表來嘗試覆蓋所有相關(guān)搜索。

將錢花在有效的關(guān)鍵字上。并非所有的關(guān)鍵字變體都會(huì)導(dǎo)致您的廣告獲得點(diǎn)擊，因此Microsoft Advertising將停止針對(duì)那些特定的關(guān)鍵字變體來展示您的廣告。這樣一來，您就可以專注于有效的關(guān)鍵字，而不會(huì)為無效的關(guān)鍵字變體產(chǎn)生點(diǎn)擊費(fèi)用。我們一直在努力改善廣泛匹配功能，以確保僅按相關(guān)字詞展示您的廣告。

廣泛匹配的例子

請(qǐng)記住，有時(shí)不同的選項(xiàng)可能會(huì)更有幫助。例如：

如果您發(fā)現(xiàn)某些廣泛匹配關(guān)鍵字與與您的業(yè)務(wù)無關(guān)的搜索字詞匹配，則可以使用否定關(guān)鍵字或廣泛匹配修飾符來微調(diào)或限制廣泛匹配的應(yīng)用方式。

如果您有興趣提高點(diǎn)擊率（CTR），請(qǐng)考慮使用完全匹配和詞組匹配。雖然這意味著您的廣告展示的頻率要比使用廣泛匹配的情況低得多，但點(diǎn)擊率較高意味著您的廣告的定位更加精確。

在使用廣泛匹配時(shí)，使用短關(guān)鍵字勝于長關(guān)鍵字也可以提高匹配質(zhì)量。

質(zhì)量得分向您展示了廣告在市場中的競爭力。質(zhì)量得分低意味著您的競爭對(duì)手的廣告系列效果要好于您的競爭對(duì)手-換句話說，他們的廣告在搜索結(jié)果頁上的展示頻率可能會(huì)越來越高。