微軟廣告：什么是廣泛匹配類型？

廣泛匹配是關鍵字匹配類型。當搜索查詢或其他輸入包含關鍵字中的各個單詞（以任何順序）或與關鍵字相關的單詞時，它可以使您的廣告有資格展示。

廣泛匹配可以如何幫助您

花更少的時間建立關鍵字列表。試圖找出看似無窮無盡的關鍵字變體非常耗時。借助廣泛的匹配，Microsoft Advertising可以為您完成工作！這樣，您不必擔心創(chuàng)建關鍵字列表來嘗試覆蓋所有相關搜索。

將錢花在有效的關鍵字上。并非所有的關鍵字變體都會導致您的廣告獲得點擊，因此Microsoft Advertising將停止針對那些特定的關鍵字變體來展示您的廣告。這樣一來，您就可以專注于有效的關鍵字，而不會為無效的關鍵字變體產(chǎn)生點擊費用。我們一直在努力改善廣泛匹配功能，以確保僅按相關字詞展示您的廣告。

廣泛匹配的例子

請記住，有時不同的選項可能會更有幫助。例如：

如果您發(fā)現(xiàn)某些廣泛匹配關鍵字與與您的業(yè)務無關的搜索字詞匹配，則可以使用否定關鍵字或廣泛匹配修飾符來微調或限制廣泛匹配的應用方式。

如果您有興趣提高點擊率（CTR），請考慮使用完全匹配和詞組匹配。雖然這意味著您的廣告展示的頻率要比使用廣泛匹配的情況低得多，但點擊率較高意味著您的廣告的定位更加精確。

在使用廣泛匹配時，使用短關鍵字勝于長關鍵字也可以提高匹配質量。

質量得分向您展示了廣告在市場中的競爭力。質量得分低意味著您的競爭對手的廣告系列效果要好于您的競爭對手-換句話說，他們的廣告在搜索結果頁上的展示頻率可能會越來越高。