微軟廣告：什么是廣泛匹配類型？

廣泛匹配是關鍵字匹配類型。當搜索查詢或其他輸入包含關鍵字中的各個單詞（以任何順序）或與關鍵字相關的單詞時，它可以使您的廣告有資格展示。

廣泛匹配可以如何幫助您

花更少的時間建立關鍵字列表。試圖找出看似無窮無盡的關鍵字變體非常耗時。借助廣泛的匹配，Microsoft Advertising可以為您完成工作！這樣，您不必擔心創(chuàng)建關鍵字列表來嘗試覆蓋所有相關搜索。

將錢花在有效的關鍵字上。并非所有的關鍵字變體都會導致您的廣告獲得點擊，因此Microsoft Advertising將停止針對那些特定的關鍵字變體來展示您的廣告。這樣一來，您就可以專注于有效的關鍵字，而不會為無效的關鍵字變體產(chǎn)生點擊費用。我們一直在努力改善廣泛匹配功能，以確保僅按相關字詞展示您的廣告。

廣泛匹配的例子

請記住，有時不同的選項可能會更有幫助。例如：

如果您發(fā)現(xiàn)某些廣泛匹配關鍵字與與您的業(yè)務無關的搜索字詞匹配，則可以使用否定關鍵字或廣泛匹配修飾符來微調(diào)或限制廣泛匹配的應用方式。

如果您有興趣提高點擊率（CTR），請考慮使用完全匹配和詞組匹配。雖然這意味著您的廣告展示的頻率要比使用廣泛匹配的情況低得多，但點擊率較高意味著您的廣告的定位更加精確。

在使用廣泛匹配時，使用短關鍵字勝于長關鍵字也可以提高匹配質(zhì)量。

質(zhì)量得分向您展示了廣告在市場中的競爭力。質(zhì)量得分低意味著您的競爭對手的廣告系列效果要好于您的競爭對手-換句話說，他們的廣告在搜索結果頁上的展示頻率可能會越來越高。