了解Microsoft Advertising的工作方式

關鍵字如何觸發(fā)廣告？

關鍵字是您與廣告相關聯(lián)的詞或短語，以便正在網(wǎng)絡上搜索的潛在客戶可以找到您的廣告。例如，保羅是Contoso Bistro的所有者。由于他想增加午餐外賣業(yè)務，因此他將“午餐外賣”用作廣告的關鍵字。當某人搜索“午餐外帶”時，他的廣告將顯示在Microsoft搜索網(wǎng)絡的搜索結果頁上。

必應搜索查詢

您可以選擇希望客戶搜索的單詞或短語與您的關鍵字匹配的緊密程度。您可以使用完全匹配，-搜索查詢必須與您的關鍵字完全匹配才能展示您的廣告。使用完全匹配，可以更精確地定位關鍵字，從而可以向特定的受眾群體展示廣告。如果Paul選擇他的完全匹配關鍵字為“午餐帶走”，則搜索查詢也必須完全為“午餐帶走”。

另一方面，您可以使用廣泛匹配，這意味著即使客戶進行搜索時，即使包含關鍵字的相關變體，您的廣告也可以展示。使用廣泛匹配可以將廣告展示給更多的客戶，而無需花費大量時間來建立關鍵字列表。因此，如果保羅決定在其廣告系列中使用廣泛匹配，那么他的關鍵字“午餐帶走”可能會通過搜索查詢“午餐配送”來觸發(fā)。

廣告在哪里展示？

現(xiàn)在您知道了什么可以觸發(fā)您的廣告以及該廣告可以在何處展示，讓我們快速了解一下廣告排名。當客戶在Bing，AOL或Yahoo上進行搜索時，拍賣會確定要顯示的廣告以及它們在頁面上的放置位置。此展示位置就是我們所說的廣告排名，它是您的廣告在Bing，AOL或Yahoo搜索結果頁面上（在搜索結果上方，頁面?zhèn)让婊蝽撁娴撞浚┱故镜奈恢?。通常更希望您的廣告在頁面上更高的位置展示，因為客戶更有可能看到它。

廣告排名取決于多種因素：

您為關鍵字出價的金額。

該關鍵字的競爭出價金額。

您的廣告的相關性。

您廣告的效果。

文字廣告不再在Bing在美國，英國，德國，法國，加拿大或澳大利亞擁有和運營的網(wǎng)站的側(cè)邊欄中投放。

它要花多少錢？

您想花多少錢取決于您。您可以決定關鍵字的出價金額，即每次點擊廣告時要支付的價格。然后，每次有人在Microsoft搜索網(wǎng)絡上進行搜索時，拍賣會確定顯示哪些廣告以及它們在搜索結果頁面上的顯示位置。如果您的廣告符合條件并顯示在搜索結果頁中，則僅在點擊廣告后才需要付費。

實際的每次點擊費用（PPC）最多是您設置的出價金額，并且永遠不會超過該金額，您可以立即（預付款）或稍后（后付款）支付這些費用。當您預付點擊費用時，費用將從您添加到帳戶的資金中扣除。資金用完后，您的帳戶將被暫停，直到增加資金。當您以后付款時，點擊廣告會累積費用。然后，您可以按月結算日或達到結算起付金額（在我們自動為您結算之前的支出限額）時付款，以先到者為準。