了解Microsoft Advertising的工作方式

關(guān)鍵字如何觸發(fā)廣告？

關(guān)鍵字是您與廣告相關(guān)聯(lián)的詞或短語，以便正在網(wǎng)絡(luò)上搜索的潛在客戶可以找到您的廣告。例如，保羅是Contoso Bistro的所有者。由于他想增加午餐外賣業(yè)務(wù)，因此他將“午餐外賣”用作廣告的關(guān)鍵字。當(dāng)某人搜索“午餐外帶”時，他的廣告將顯示在Microsoft搜索網(wǎng)絡(luò)的搜索結(jié)果頁上。

必應(yīng)搜索查詢

您可以選擇希望客戶搜索的單詞或短語與您的關(guān)鍵字匹配的緊密程度。您可以使用完全匹配，-搜索查詢必須與您的關(guān)鍵字完全匹配才能展示您的廣告。使用完全匹配，可以更精確地定位關(guān)鍵字，從而可以向特定的受眾群體展示廣告。如果Paul選擇他的完全匹配關(guān)鍵字為“午餐帶走”，則搜索查詢也必須完全為“午餐帶走”。

另一方面，您可以使用廣泛匹配，這意味著即使客戶進行搜索時，即使包含關(guān)鍵字的相關(guān)變體，您的廣告也可以展示。使用廣泛匹配可以將廣告展示給更多的客戶，而無需花費大量時間來建立關(guān)鍵字列表。因此，如果保羅決定在其廣告系列中使用廣泛匹配，那么他的關(guān)鍵字“午餐帶走”可能會通過搜索查詢“午餐配送”來觸發(fā)。

廣告在哪里展示？

現(xiàn)在您知道了什么可以觸發(fā)您的廣告以及該廣告可以在何處展示，讓我們快速了解一下廣告排名。當(dāng)客戶在Bing，AOL或Yahoo上進行搜索時，拍賣會確定要顯示的廣告以及它們在頁面上的放置位置。此展示位置就是我們所說的廣告排名，它是您的廣告在Bing，AOL或Yahoo搜索結(jié)果頁面上（在搜索結(jié)果上方，頁面?zhèn)让婊蝽撁娴撞浚┱故镜奈恢?。通常更希望您的廣告在頁面上更高的位置展示，因為客戶更有可能看到它。

廣告排名取決于多種因素：

您為關(guān)鍵字出價的金額。

該關(guān)鍵字的競爭出價金額。

您的廣告的相關(guān)性。

您廣告的效果。

文字廣告不再在Bing在美國，英國，德國，法國，加拿大或澳大利亞擁有和運營的網(wǎng)站的側(cè)邊欄中投放。

它要花多少錢？

您想花多少錢取決于您。您可以決定關(guān)鍵字的出價金額，即每次點擊廣告時要支付的價格。然后，每次有人在Microsoft搜索網(wǎng)絡(luò)上進行搜索時，拍賣會確定顯示哪些廣告以及它們在搜索結(jié)果頁面上的顯示位置。如果您的廣告符合條件并顯示在搜索結(jié)果頁中，則僅在點擊廣告后才需要付費。

實際的每次點擊費用（PPC）最多是您設(shè)置的出價金額，并且永遠(yuǎn)不會超過該金額，您可以立即（預(yù)付款）或稍后（后付款）支付這些費用。當(dāng)您預(yù)付點擊費用時，費用將從您添加到帳戶的資金中扣除。資金用完后，您的帳戶將被暫停，直到增加資金。當(dāng)您以后付款時，點擊廣告會累積費用。然后，您可以按月結(jié)算日或達到結(jié)算起付金額（在我們自動為您結(jié)算之前的支出限額）時付款，以先到者為準(zhǔn)。