操作Facebook廣告前應(yīng)掌握的Facebook廣告基本知識(shí)

如果你無(wú)法在內(nèi)部運(yùn)營(yíng) Facebook廣告，我們希望你使用“ Facebook廣告運(yùn)營(yíng)代理”。如果你使用 Facebook廣告運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，即使你的公司沒(méi)有廣告部門(mén)，你也可以運(yùn)營(yíng)廣告。

在這篇文章中，我們將詳細(xì)講解Facebook廣告的基礎(chǔ)知識(shí)。

Facebook廣告的基礎(chǔ)知識(shí)

如果你對(duì) Facebook廣告有基本的了解，就可以高效地使用 Facebook廣告運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)。即使你已經(jīng)對(duì) Facebook廣告有所了解，也請(qǐng)?jiān)谶@里再次檢查基本內(nèi)容。

什么是 Facebook廣告？簡(jiǎn)單易懂的功能和機(jī)制說(shuō)明！

Facebook廣告是可以在 Facebook、Instagram、Audience Network 等與 Facebook 相關(guān)的 SNS 和服務(wù)上投放的廣告。

Facebook在全球擁有超過(guò)26億用戶，成為SNS用戶數(shù)量最多的國(guó)家。即使在日本，F(xiàn)acebook 用戶也很多，據(jù)說(shuō)用戶數(shù)超過(guò) 2600 萬(wàn)。

近期，Instagram 用戶數(shù)量增長(zhǎng)比 Facebook 更顯著，目前日本的活躍賬戶數(shù)量已超過(guò) 3300 萬(wàn)。由于Instagram是一個(gè)主要發(fā)布照片的SNS，因此它具有比Facebook更容易發(fā)布的優(yōu)勢(shì)。

Audience Network 是 Facebook 提供的廣告網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。通過(guò)使用 Audience Network，可以將在 Facebook 和 Instagram 上投放的廣告投放到與 Facebook 相關(guān)的網(wǎng)站和應(yīng)用程序。

以下網(wǎng)站和應(yīng)用程序是 Audience Network 廣告分發(fā)目的地的示例。

l au 智能通行證

l 東洋經(jīng)濟(jì)在線

l 現(xiàn)代商業(yè)

l 菜單

l 吃日志

l 約旦轉(zhuǎn)會(huì)信息

l 即摩蒂

l 網(wǎng)路等

對(duì)于 Facebook廣告，你可以根據(jù)目標(biāo)屬性使用 Facebook、Instagram 或 Audience Network。Facebook廣告的優(yōu)勢(shì)之一是它可以經(jīng)營(yíng)范圍廣泛的廣告。

一、Facebook廣告有效的場(chǎng)景

Facebook廣告有效的場(chǎng)景之一是“實(shí)名制定位”。通常，你需要使用真實(shí)姓名注冊(cè)一個(gè)帳戶才能使用 Facebook。其他SNS如Twitter不需要實(shí)名注冊(cè)。除了你的真實(shí)姓名，F(xiàn)acebook 還需要準(zhǔn)確注冊(cè)性別和年齡等信息。

在 Facebook廣告中，我們將根據(jù)在 Facebook 上注冊(cè)的真實(shí)姓名等基本信息進(jìn)行定位。你可以從用戶采取的操作（如歷史記錄、發(fā)布的內(nèi)容等）中分析用戶的興趣和興趣，并進(jìn)行詳細(xì)的定位。

此外，F(xiàn)acebook 使用基于用戶 ID 的跟蹤。由于網(wǎng)站是通過(guò) cookie 跟蹤的，因此很難跟蹤個(gè)人詳細(xì)信息，但使用 Facebook，可以通過(guò)跟蹤 ID 來(lái)準(zhǔn)確跟蹤用戶行為。

二、Facebook廣告的主要分布方面

Facebook廣告的主要投放方面各不相同。讓我們檢查每個(gè)細(xì)節(jié)。

Facebook

Facebook廣告主要通過(guò)用戶的新聞提要提供。該廣告與朋友的帖子混合發(fā)送。我們稍后會(huì)詳細(xì)討論 Facebook廣告類型，但可以以多種廣告格式提供這些廣告類型。

Instagram

在 Instagram 廣告中，廣告主要使用照片和視頻進(jìn)行投放。你還可以使用名為“故事”的 Instagram 特定短片來(lái)投放廣告。與其他SNS相比，圖片和視頻可以全屏顯示，適合直觀地介紹產(chǎn)品和服務(wù)。

三、Facebook廣告分發(fā)方法

在 Audience Network 中，根據(jù)分發(fā)目的地的媒體，可以適當(dāng)使用以下四種分發(fā)方法。

1、原生廣告

2、橫幅廣告

3、插頁(yè)式廣告

4、激勵(lì)視頻廣告

根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)選擇交付方式很重要。但是，請(qǐng)注意，根據(jù)出版物的媒體，某些分發(fā)方法可能不可用。

四、Facebook廣告類型

Facebook廣告的類型分為以下四種。

1、靜態(tài)圖片廣告

2、視頻廣告

3、輪播廣告

4、幻燈片廣告

讓我們檢查每個(gè)細(xì)節(jié)。

1、靜態(tài)圖片廣告

靜態(tài)圖片廣告是通過(guò) Facebook 的新聞提要投放的圖片廣告?？梢詮堎N產(chǎn)品和服務(wù)的圖片，讓他們了解細(xì)節(jié)。Facebook 對(duì)靜態(tài)圖片廣告的推薦要求如下。

<設(shè)計(jì)>
文件類型：JPG 或 PNG
縱橫比：1.91:1 至 1:1
分辨率：1,080 x 1,080 像素或更高

<正文>
正文：125 個(gè)字符或更少
標(biāo)題：40 個(gè)字符或更少
說(shuō)明：30 個(gè)字符或更少

2、視頻廣告

視頻廣告是在 Facebook 新聞提要屏幕上使用視頻格式投放的廣告。通過(guò)添加動(dòng)作和聲音，很容易吸引看到廣告的人的興趣，這是視頻廣告的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。

視頻廣告設(shè)計(jì)、文字推薦、技術(shù)要求如下：

<設(shè)計(jì)>
文件類型：MP4、MOV、GIF
縱橫比：4:5
視頻設(shè)置：H.264 壓縮方式、方形像素、固定幀率、逐行掃描、128kbps 或更高的立體聲 AAC 音頻壓縮
分辨率：1,080 x 1,080 像素或更高

<正文>
正文：125 個(gè)字符或更少
標(biāo)題：40 個(gè)字符或更少
說(shuō)明：30 個(gè)字符或更少

<技術(shù)要求>
視頻長(zhǎng)度：1秒到241分鐘
最大文件大小：4GB
最小寬度：120像素
最小高度：120像素

3、輪播廣告

輪播廣告是一種廣告格式，最多可以在一個(gè)廣告中顯示 10 個(gè)圖像/視頻。每張圖片/視頻都可以附上鏈接，適合介紹多款產(chǎn)品或從多方面介紹一款產(chǎn)品。

輪播廣告設(shè)計(jì)、文字推薦、技術(shù)要求如下：

<設(shè)計(jì)>
圖像文件類型：JPG、PNG
視頻文件類型：MP4、MOV、GIF
縱橫比：1:1
分辨率：1,080 x 1,080 像素或更高

<正文>
正文：125 個(gè)字符或更少
標(biāo)題：40 個(gè)字符或更少
說(shuō)明：20 個(gè)字符或更少

<技術(shù)要求>
輪播卡數(shù)量：2-10
最大圖像文件大?。?0MB
最大視頻文件大?。?GB
視頻長(zhǎng)度：1 秒到 240 分鐘
縱橫比容差：3%

4、幻燈片廣告

幻燈片廣告的格式

是用聲音和文字裝飾多張圖像并投放。由于它的加載速度比視頻廣告快，因此即使連接速度較慢也能流暢播放。

幻燈片廣告中使用的圖像應(yīng)盡可能具有最高質(zhì)量。圖像尺寸應(yīng)為“1280 x 720 像素或更大”，縱橫比應(yīng)為“16:9、1:1、4:5”。

對(duì)于幻燈片廣告中使用的音樂(lè)，只能使用已獲得使用許可的音樂(lè)。請(qǐng)注意，未經(jīng)許可，不得將購(gòu)買(mǎi)或下載的歌曲合并到幻燈片廣告中。

五、Facebook廣告投放成本

如果你自己運(yùn)營(yíng) Facebook廣告，所產(chǎn)生的成本僅為“廣告成本”。支付給Facebook的廣告費(fèi)用可由用戶自由設(shè)定。比如，你可以在第一個(gè)月花5萬(wàn)日元試用，等有效果后逐漸增加你的廣告費(fèi)用。

你必須不斷檢查一次設(shè)置的廣告費(fèi)用是否合適。我們會(huì)檢查我們是否可以實(shí)際操作廣告并獲得回應(yīng)，并根據(jù)成本效益調(diào)整廣告成本。

Facebook 廣告費(fèi)用

在 Facebook 上做廣告需要多少錢(qián)？

AdEspresso 的深入研究表明，影響 Facebook 廣告成本的主要因素是：

時(shí)間：月、日甚至小時(shí)都會(huì)影響廣告費(fèi)用。

出價(jià)策略：是選擇最低成本還是特定的出價(jià)上限。

廣告投放：競(jìng)爭(zhēng)激烈的廣告位成本更高。

廣告相關(guān)性：廣告參與度排名、質(zhì)量排名或轉(zhuǎn)化排名的低分可能會(huì)增加成本。

目標(biāo)受眾：更高的競(jìng)爭(zhēng)受眾成本更高。

考慮到所有這些，AdEspresso 計(jì)算了 2020 年第三季度 Facebook 廣告的平均每次點(diǎn)擊成本。按活動(dòng)目標(biāo)細(xì)分，平均成本為：

展示次數(shù)： 0.98 美元

到達(dá)： 1.03 美元

潛在客戶： 0.67 美元

轉(zhuǎn)換： 0.25 美元

鏈接點(diǎn)擊： 0.16 美元

2020 年的點(diǎn)贊成本有點(diǎn)像過(guò)山車。截至 9 月，平均成本降至 0.15 美元。

六、Facebook 廣告規(guī)格

在為 Facebook 廣告準(zhǔn)備好圖片和視頻時(shí)，有很多細(xì)節(jié)需要牢記。由于這些詳細(xì)信息可能經(jīng)常更改，因此我們將它們匯總到了單獨(dú)的、定期更新的Facebook 廣告尺寸帖子中。

Facebook 廣告的文字和目標(biāo)規(guī)范

要制作最好的 Facebook 廣告，你需要牢記推薦的字符數(shù)。超出這些文本限制的任何內(nèi)容都將被切斷。

你還需要了解哪些類型的 Facebook 廣告適用于上述每個(gè)廣告活動(dòng)目標(biāo)。

圖片廣告

標(biāo)題：40 個(gè)字符

鏈接描述：30 個(gè)字符

正文：125 個(gè)字符

活動(dòng)目標(biāo)：除視頻觀看次數(shù)外的所有目標(biāo)

視頻廣告

標(biāo)題：40 個(gè)字符

鏈接描述：30 個(gè)字符

正文：125 個(gè)字符

活動(dòng)目標(biāo)：除目錄銷售外的所有目標(biāo)

Facebook 故事廣告

文本：未設(shè)置字符數(shù)。力求在廣告的頂部和底部留出 250 像素的無(wú)文字空間。

活動(dòng)目標(biāo)：除參與度和實(shí)體店訪問(wèn)外的所有目標(biāo)

輪播廣告

標(biāo)題：40 個(gè)字符

鏈接描述：20 個(gè)字符

正文：125 個(gè)字符

活動(dòng)目標(biāo)：除參與度和視頻觀看次數(shù)外的所有目標(biāo)

幻燈片廣告

標(biāo)題：25 個(gè)字符

鏈接描述：30 個(gè)字符

正文：125 個(gè)字符

活動(dòng)目標(biāo)：全部

收藏廣告

標(biāo)題：40 個(gè)字符

鏈接描述：不適用

正文：125 個(gè)字符

活動(dòng)目標(biāo)：流量、轉(zhuǎn)化、目錄銷售、商店流量

即時(shí)體驗(yàn)廣告

文本：每塊最多 500 個(gè)字的文本塊

按鈕文字：30 個(gè)字符

活動(dòng)目標(biāo)：除潛在客戶之外的所有目標(biāo)

Messenger 收件箱廣告

標(biāo)題：40 個(gè)字符

鏈接描述：不適用

正文：125 個(gè)字符

活動(dòng)目標(biāo)：流量、應(yīng)用安裝、轉(zhuǎn)化、目錄銷售、消息