Facebook Audience Network、Google Admob海外廣告平臺使用指南

從創(chuàng)業(yè)到現(xiàn)在，也陸陸續(xù)續(xù)做了好幾款內(nèi)容型的產(chǎn)品，比較成熟的盈利模式，都是通過接入廣告，因此現(xiàn)在自己也算是廣告接入的半個專家了；今天把海外廣告平臺使用的幾個核心點加以總結(jié)。

1.廣告接入是第一個版本就要帶的功能

也許在我們普遍的認知里，極致的用戶體驗和口碑傳播是我們追求的目標，所以廣告應該是在產(chǎn)品做得足夠出色以后才開始考慮，微信不也是在幾億日活后才開始接入廣告的。

但我要說的是，任何產(chǎn)品在開始的時候忽略商業(yè)化都是耍流氓，微信能這么做，是因為有騰訊做后盾；而你卻必須在啟動的時候就部署廣告，是因為：

a)廣告是需要多次迭代調(diào)教的

對廣告位，素材，API等的使用是需要一定的時間成本的，你不敢肯定自己想接入廣告的時候一定能成功使用，也許用了沒兩天就被廣告平臺告知違規(guī)，然后把你的下架了呢；

b)廣告平臺是有很多的

你很有可能需要對接不止一個廣告平臺；

c)用戶對廣告已經(jīng)有了足夠的接受程度

甚至，很多用戶是需要閱讀廣告的；只要你產(chǎn)品上的廣告不是太過分，用戶是不會給你的產(chǎn)品減分的。

2.廣告平臺的選擇

如果你去Google隨便搜一下ad network，會發(fā)現(xiàn)有各種版本的Top10廣告平臺，但如果你是初次接入廣告，強烈建議Facebook Audience Network和Google Admob，理由：

a)成熟的廣告推薦算法

保障了點擊等數(shù)據(jù)，從而讓你的ecpm有保障，相比于其他雜七雜八的廣告平臺，這兩個平臺的廣告會給你帶來數(shù)倍甚至10倍的收益；

曾經(jīng)嘗試接入過StartApp這家廣告平臺來擴大收益，接入成功后發(fā)現(xiàn)后臺持續(xù)沒有點擊，然后我們模仿完全的用戶行為點擊廣告，并下載廣告產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)后臺還是沒有數(shù)據(jù)，于是我們向StartApp投訴，先是脫了很久說調(diào)查，然后告訴我們說廣告主投訴我們的用戶數(shù)都是假量，這種耍賴的方式真是把人惡心得要死。

b)廣告質(zhì)量有保障，不會出現(xiàn)黃賭毒等內(nèi)容

我們曾經(jīng)接入過一家叫做PropellerAds的廣告平臺，接入的流程很友好，5分鐘接入就可以看到廣告和后臺數(shù)據(jù)；但之后突然有一次發(fā)現(xiàn)我們的內(nèi)容頁面打開后，會跳轉(zhuǎn)黃色網(wǎng)站，并且100%復現(xiàn)，這個問題讓當時正在打球的我們大驚失色，忙手忙腳一兩個小時定位到問題來自他們的廣告，下線了廣告代碼方告解決；

c)保障了廣告的體驗

用戶點擊廣告的體驗也是你產(chǎn)品體驗的一部分，也許Facebook和Admob的廣告接入是有一定門檻的，但點擊的響應，跳轉(zhuǎn)等都是優(yōu)于其他平臺的；我們在日本市場嘗試了Yahoo的廣告，因為Yahoo是日本品牌認可度和廣告主資源相對最豐富的平臺了，所以我們發(fā)現(xiàn)ecpm也是不低的，有時候甚至高于Facebook/Admob；但是用戶點擊廣告的時候，先會有平均兩三秒的loading時間，等待廣告平臺那邊的處理；而且這個等待時間用戶是做不了什么的；更嚴重的是很多時候廣告平臺的系統(tǒng)問題會導致loading時間過長，且loading完后不會有任何跳轉(zhuǎn)；

在陸陸續(xù)續(xù)嘗試了很多廣告平臺后，我們逐漸把表現(xiàn)差的平臺擯棄，最終也是用回了Facebook和Admob。

3.接入的注意事項

由于Facebook和Admob這兩個廣告平臺是行業(yè)巨頭，并且對自己的用戶非常負責，因此對接入廣告的產(chǎn)品也是三令五申管的不可謂不嚴。很多時候你望著自己的賬戶收益日益增長，突然收到廣告平臺的通知說你違規(guī)使用，嚴重的甚至是直接封號，之前的收益也都拿不到了；申訴十有八九是沒有用的，并且申訴的流程本身也很長，一兩個月后給你解封就算不錯了。

因此科技圈會有這個熱詞RTFM，即Read The Fucking Manual。在廣告接入的時候，對著API一條一條閱讀是有必要的，把使用條例一條一條閱讀也是不過分的，因為你不知道自己對哪一條規(guī)則的忽視會導致致命一擊。據(jù)我的經(jīng)驗，比較容易觸犯的規(guī)則有：

a)一屏只能有一條廣告

比如你的新聞列表，要控制好廣告插入的間隔；

b)漏掉了廣告必須的元素

例如CTA（通常是“下載”“查看”的button），AdChoice，即用戶可以選擇廣告展示的角標；

c)必須明確標識是Ad

必須使用明確的Ad標簽把廣告和其他內(nèi)容區(qū)分開，更不能誘導用戶認為是正常內(nèi)容從而誤點，這些可能是很多中國企業(yè)慣用的伎倆；

d)信息不能被截斷

此舉是為了保證廣告主的利益，因此不能因為展示簡潔而把廣告主的核心信息例如標題截斷，展示其中的部分信息；

不同類型的產(chǎn)品還會有不同的限制規(guī)則，但好在Facebook和Admob在限制你使用之前會郵件通知，告知你使用不規(guī)范的地方，因此勤收郵件，避免錯過平臺的通知和反饋的機會。

4.一些接入技巧

盡管我認為要把廣告接入用的好，一定需要很長時間的摸索和調(diào)教，但確實有一些通用的技巧可以很大地提升效果，在此提供給大家去嘗試。

a)首屏一定要展示廣告

這主要是因為產(chǎn)品首屏的曝光量大，F(xiàn)acebook，Youtube等產(chǎn)品也都是這么做的（Facebook Newsfeed第二條展示廣告，Youtube甚至第一條就是廣告）；但要廣告展示得當，不要給用戶“這個APP太過分”的初印象；同理閃屏廣告之類的也都可以考慮；

b)多賬戶分擔風險

因為你用一個賬戶創(chuàng)建所有的ad unit/placement時，雖然接入的工作量小，但風險過于集中了，哪天賬戶被封了就欲哭無淚了；因此建議同時創(chuàng)建多個廣告賬戶，在產(chǎn)品里面輪流使用，很多時候違規(guī)也只是其中的一個，哪怕被封損失也??；

c)多平臺互為備份

例如Facebook/Admob兩個平臺互為備份，當Facebook廣告請求不到或加載不了時，則展示Admob廣告，這樣能最大化保證廣告展現(xiàn)；但有一個副作用，如果請求成功了廣告但經(jīng)常不展示，容易導致impression rate過低，這可能導致廣告平臺調(diào)低了你的APP廣告評級，不會優(yōu)先給你高質(zhì)量的廣告，因此這一招要謹慎使用；

d)最大化廣告刷新機制

例如用戶刷新內(nèi)容列表，哪怕內(nèi)容沒更新，把列表里面的廣告重新請求并換一批，即廣告加載下來后不會固定在客戶端，有機會就將其替換掉，這也會帶來不小的收益；

e)廣告預加載等機制

不用等到用戶請求時再去向廣告平臺發(fā)起請求，可以提前請求到數(shù)據(jù)，需要的時候隨時可用，這樣既是流暢體驗的保證，也是請求成功率的保證；

f)用好廣告形式

畢竟有banner廣告，插屏廣告，原生廣告等那么多樣式，選擇廣告形式的時候最好能跟當前廣告位結(jié)合起來，這不是一個短期過程，但值得投入。