揭秘：蘋果Google應(yīng)用商店APP排行榜是啥規(guī)則？

在應(yīng)用市場上的排名向來是“兵家必爭之地”，靠前的排名無疑會吸引更多的用戶下載，對應(yīng)用程序本身而言同樣也是一種無言的褒獎。

對于玩家而言，市場應(yīng)用榜單可以幫助他了解與挑選到自己想獲取的應(yīng)用程序中的最優(yōu)產(chǎn)品，而對于應(yīng)用發(fā)行商而言，榜單上的排名無疑對自家產(chǎn)品的推廣有著重要的影響。了解不同應(yīng)用市場的排名算法和規(guī)則才能做到“知己知彼”，這對于應(yīng)用發(fā)行和分析而言都具有舉足輕重的意義。

數(shù)據(jù)研究平臺Apptopia在近日的一篇博文中就揭示了谷歌和蘋果市場的排名規(guī)則，文章中指出，下載量對于排名的影響在2014年之后就逐漸變小，更新之后的排名算法則可以更加真實的反映出不同應(yīng)用程序的水準和受歡迎程度，此外，谷歌和蘋果市場在應(yīng)用排名上的算法也存在諸多差異。

以下是GameLook編譯的完整內(nèi)容：

或許每個人都可以輕而易舉的訪問蘋果商店和谷歌市場，但鮮少有人能接觸到這兩個應(yīng)用市場的排名規(guī)則是什么。不同市場的應(yīng)用排名無疑成為了當(dāng)今最容易被引用、同時又最容易被誤讀的重要指標(biāo)。

時至今日，關(guān)于應(yīng)用排名最大的誤解是認為它由下載量決定的（或者將其等同于下載量）。在這一假設(shè)下，“熱門免費應(yīng)用程序榜”理所應(yīng)當(dāng)就成為了當(dāng)天下載次數(shù)最多的程序的舞臺，然后下載量依次減少排列，雖然現(xiàn)在這不準確，但在2014年、在應(yīng)用商店算法發(fā)生重大變化之前，情況才可能如此。

當(dāng)下載量直接決定了排名時，它必然會帶來市場效率的低下——耗費大量資金進行買量的APP發(fā)行商就可以順利地把他們的產(chǎn)品“砸”到排行榜頂部水平。在這一背景下，蘋果和谷歌便意識到，它們向用戶所展示的榜單中并非是那些最好的應(yīng)用程序。因此，它們改變了排名規(guī)則和算法，這也讓發(fā)行商不再將目光聚焦于買量。

在新的排名規(guī)則下，下載量只是其中一部分。需要注意的是，排名是按照不同的國家和地區(qū)確定的，不存在所謂的“全球應(yīng)用排名”。

影響應(yīng)用商店排名的因素

蘋果商店的排名會受到幾個關(guān)鍵指標(biāo)的影響。我們已經(jīng)成功地對蘋果商店排名算法進行了逆向工程，并揭示了其中的奧妙。通過這幾個參數(shù)，我們可以迅速準確地估計商店中每個APP的“強度”。

我們認為，影響蘋果商店排名的主要有三個因素：新增用戶量、應(yīng)用使用情況（包括使用時間和打開頻率）、下載/使用的比率（假設(shè)用戶使用4-7天的移動平均線MA）。

當(dāng)然，應(yīng)用商店的評分、用戶評論量、關(guān)鍵字相關(guān)性和卸載量也對該算法有影響，但影響程度較小。我們認為所有這些參數(shù)均由蘋果和谷歌根據(jù)4-7天移動平均線進行評估。因此，我們行業(yè)的供應(yīng)商會攝取4-7天的歷史數(shù)據(jù)，以便對應(yīng)用一天的表現(xiàn)進行評估。

解析App Store排名奧秘

為了更好地理解排名規(guī)則，在這里我們以較為成功的Instagram程序作為例子，從兩年的歷史數(shù)據(jù)來看，該應(yīng)用在過去730天內(nèi)幾乎每天都在美國蘋果市場排名的前20。需要強調(diào)的是，Instagram的美國市場已經(jīng)基本飽和，因此它實際上并沒有特別多的新增下載量——假設(shè)如果排名僅基于下載量的話，那么你只能將美國的人口翻一倍才能解釋Instagram為什么一直保持高排名。不過過去兩年內(nèi)美國人口并沒有翻倍，因此超高的應(yīng)用程序使用率才是Instagram排名靠前的直接原因。

隨著時間的推移查看蘋果市場排名時，它會提供有關(guān)應(yīng)用下載量、參與度和留存率的指標(biāo)。Instagram顯然享有很高的用戶留存率和參與度，這無疑也為應(yīng)用程序供應(yīng)商提供了一些參考。

蘋果商店VS谷歌市場：排名規(guī)則

人們經(jīng)常想知道蘋果和谷歌是否有不同的應(yīng)用商店排名算法。根據(jù)我們多年來的分析，我們確定蘋果和谷歌的算法實際上略有不同。

以2021年8月中一天的隨機樣本而言，我們的以確定某些應(yīng)用程序在每個排名位置相較于前一天發(fā)生了什么樣的變化。例如，也許當(dāng)天排名第5的程序在前一天還排在200多名，在下圖的示例中，Y軸坐標(biāo)顯示的是應(yīng)用程序相較前一天排名的移動，X軸則為當(dāng)日排名?？傮w看來可以發(fā)現(xiàn)App Store的波動性略高于Google Play商店，尤其是在讓應(yīng)用程序排名上升方面。

雖然大多數(shù)應(yīng)用程序發(fā)布者會認為，應(yīng)用程序下載量的任何輕微增加都會對其整體應(yīng)用程序可見度產(chǎn)生積極影響，但Google Play商店似乎采取了不同的做法。Google Play不會根據(jù)應(yīng)用安裝量和每日下載量的增長率按比例提升應(yīng)用的排名，而是更關(guān)注主要的下載量里程碑——例如，下載量從90萬增加到100萬次時，對應(yīng)用程序的排名的影響甚至要大于該應(yīng)用下載量從60萬增加到90萬時。

用戶星級評分對應(yīng)用排名的影響

為了解釋用戶星級評分對商店排名的影響，我們對2021年美國排名前200的IOS和安卓應(yīng)用程序以及他們在這兩個市場上的星級評分進行了為期60天的樣本追蹤。

在200個iOS應(yīng)用樣本中，我們發(fā)現(xiàn)平均有192.5個應(yīng)用始終維持在4星及以上，占據(jù)了總數(shù)的96%，因此我們可以得出結(jié)論，想要使應(yīng)用程序保持在前200，維持較高的星級評分非常重要。有趣的是，我們也在Google Play上進行了相同的測試，結(jié)果發(fā)現(xiàn)4星及以上的平均值為138.2（69%），可以說星級評分在谷歌市場上對排名的影響較小。

不僅如此，我們還每天對評分4星及以上、評分3-3.9之間以及評分在3星以下不通檔位的應(yīng)用程序在商店的排名進行了觀測，結(jié)果也十分有趣——在蘋果市場，每天獲得4星及以上評分的程序的平均排名在101.5，它們的表現(xiàn)都非常穩(wěn)定。其余兩檔的應(yīng)用程序排名的每日波動則都非常大，但排名肯定是在101.5往后了。

此外，由于有非常多的應(yīng)用程序都被評為4星及以上，這其中自然也存在一點水分。值得一提的是，應(yīng)用市場（尤其是蘋果）為評級較低的應(yīng)用程序提供了機會，使其在下載榜商名列前茅。但相應(yīng)的，當(dāng)應(yīng)用程序的下載量激增并登上榜首時，我們通常會看到負面評論增加，因為隨著越多用戶涌入程序中，越來越多的錯誤也就會被發(fā)現(xiàn)。

付費榜、免費榜與收入：這些熱門榜單有何不同

蘋果市場和谷歌商店都會分別對免費應(yīng)用和付費應(yīng)用進行排名，由于這兩種類型的應(yīng)用程序之間存在明顯區(qū)別，因此一個應(yīng)用程序不可能在兩個榜單上同時上榜。付費應(yīng)用程序的排名方式與免費應(yīng)用程序相同。這意味著下載量和其他幾個指標(biāo)會影響付費應(yīng)用的排名。值得一提的是，付費應(yīng)用的排名不取決于從中獲得的收入。

另外值得注意的是暢銷榜，即Top Grossing。蘋果市場不再共享此列表，但谷歌商店依舊是公開的。這一榜單的排名基于應(yīng)用程序的IAP（內(nèi)購）收入，廣告由于不通過該應(yīng)用的內(nèi)購系統(tǒng)進行處理，因此不計算在內(nèi)。暢銷榜不同于免費和付費排名，因為它不是由下載/參與度等指標(biāo)決定的。相反，它是由應(yīng)用程序的總價值決定的。以每件100美元、銷售1000次（收入10萬美元）應(yīng)用內(nèi)購買的應(yīng)用，其排名也將高于以每件1美元、銷售5萬次（收入5萬美元）應(yīng)用內(nèi)購買的應(yīng)用。