還沒投上Apple Ads？可能是你忽略了這些要點(diǎn)

針對(duì)Apple Ads（即Apple Search Ads，ASA）在中國大陸市場(chǎng)正式上線后，所涉及到的一系列投放廣告前的資質(zhì)審核問題，蘋果發(fā)布了《適用于中國大陸的Apple廣告指南》文檔的版本更新——本次更新內(nèi)容中，蘋果對(duì)諸多行業(yè)涉及的細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行了更為詳盡的分類和規(guī)定，同時(shí)對(duì)于要求提交的資質(zhì)以及描述措辭進(jìn)行了更為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男薷摹Ａ拷⒈敬胃挛臋n中的重點(diǎn)內(nèi)容整理如下，供廣大開發(fā)者和廣告主進(jìn)行參考。

聲明與引用

在廣告資質(zhì)內(nèi)容開頭，蘋果增加了“聲明與引用”部分，主要針對(duì)廣告中包含有使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、引?語等引證內(nèi)容的狀況，要求提供《廣告引證內(nèi)容確認(rèn)書》。

第三方信息

如果廣告包含第三方名稱、圖片、肖像、商標(biāo)、著作權(quán)、專利或其他形式的第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán)，需要提供相應(yīng)權(quán)利人出具的書面授權(quán)證明。

電子商務(wù)

如果被推廣產(chǎn)品涵蓋線上出版服務(wù)，此前被要求提供《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可證》和《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》二者之一，更新版本中增加了《互聯(lián)網(wǎng)出版許可證》這一可選資質(zhì)。

另一方面，更新內(nèi)容對(duì)于電子商務(wù)的諸多細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行了細(xì)化：電商導(dǎo)購/返利平臺(tái)/二手電子商務(wù)交易平臺(tái)/線上商店等作為統(tǒng)一次級(jí)類別被加入，需要提交《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》。另外，食品線上商店和寵物交易平臺(tái)作為兩個(gè)單獨(dú)的次級(jí)類別加入，詳情如下：

預(yù)訂

預(yù)訂類別中增加了“郵輪服務(wù)”這一次級(jí)類別，要求提供的資質(zhì)為《水路運(yùn)輸許可證》。

婚姻服務(wù)

新增“婚禮服務(wù)”次級(jí)類別，與舊版本文檔中的“婚姻介紹服務(wù)”共同歸為“婚姻服務(wù)”類別。“婚姻介紹服務(wù)”要求資質(zhì)未有變化，“婚禮服務(wù)”則要求企業(yè)營業(yè)執(zhí)照中包含相關(guān)經(jīng)營范圍。

視頻流與音樂流

該類別下，新版本文檔對(duì)舊版本中要求任選其一的《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可證》和《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》進(jìn)行了要求補(bǔ)充，分別“需涵蓋音樂或音頻產(chǎn)品出版業(yè)務(wù)范圍”、“需涵蓋音樂娛樂產(chǎn)品經(jīng)營范圍”。

即時(shí)通訊

新版本文檔對(duì)該類別的資質(zhì)要求增加了新內(nèi)容，詳情如圖：

電話/視頻通信

原有“視頻通信”類別改為“電話/視頻通信”。

金融

在該類別的“銀行”次級(jí)類別中，增加了一條要求：金融類app的廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有聲明。

舊版本中的“基金”次級(jí)類別與“金融信息”次級(jí)類別被單獨(dú)拆分，與“期貨/證券/股票”次級(jí)類別并列，并提出了更詳細(xì)的資質(zhì)要求，詳情如下：

此外，該大類別中增加了“典當(dāng)服務(wù)”次級(jí)類別，要求資質(zhì)為《典當(dāng)經(jīng)營許可證》和《特種行業(yè)許可證》。

金融-區(qū)域監(jiān)管

相比舊版本，文檔新版本對(duì)該大類別增加了“融資租賃”次級(jí)類別并提出相應(yīng)要求，詳情如下：

醫(yī)療

新版本文檔針對(duì)“醫(yī)療”大類別進(jìn)行了細(xì)化，增加了多個(gè)次級(jí)類別和相應(yīng)的資質(zhì)要求，去掉了舊版中的“傳統(tǒng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)和健康檢查”次級(jí)類別，詳情如下：

高危體育

新版本文檔針對(duì)“高危體育”類別，進(jìn)行了要求措辭上的修改，更加嚴(yán)謹(jǐn)。

其他

此外，對(duì)比舊版本文檔，本次新版本內(nèi)容更新增加了包括地圖導(dǎo)航、停車應(yīng)用、違章查詢、互聯(lián)網(wǎng)新聞、化妝品線上商店、教育、零售、商務(wù)服務(wù)、生活服務(wù)、法律服務(wù)、能源與環(huán)境、通訊服務(wù)以及汽車等十余個(gè)大類別，并在新類別下設(shè)立數(shù)十個(gè)次級(jí)類別以及相關(guān)資質(zhì)要求，以下為部分相關(guān)內(nèi)容：