ASO必會(huì)：AppStore關(guān)鍵詞優(yōu)化的主要流程

appstore的關(guān)鍵詞優(yōu)化主要是針對索引字段的優(yōu)化，即重點(diǎn)在app標(biāo)題和百字關(guān)鍵詞兩個(gè)字段。下面詳細(xì)介紹ASO優(yōu)化過程。

1、知己：分析待優(yōu)化APP的數(shù)據(jù)，給自己定位

重點(diǎn)看幾個(gè)數(shù)據(jù)：

1)應(yīng)用添加、留存、每日活躍度、用戶評論星級

2）當(dāng)前版本的關(guān)鍵詞覆蓋率和搜索排名（可以使用ASO工具查詢）

3）目前的流量來源，是否有一些外部渠道可用，流量有多少

從這些數(shù)據(jù)中，我們可以粗略判斷一個(gè)應(yīng)用的當(dāng)前階段，并制定不同的關(guān)鍵詞優(yōu)化策略。

冷門應(yīng)用：每日新增500個(gè)以內(nèi)，基本相對冷門的應(yīng)用。這時(shí)候，他們一般都進(jìn)不了分類榜的前200名，幾乎沒有人氣。原因可能是多方面的：產(chǎn)品體驗(yàn)需要優(yōu)化，關(guān)鍵字設(shè)置沒有設(shè)置。合理，不滿足用戶需求，產(chǎn)品太少，沒有推廣渠道，留存率低，市場上同類產(chǎn)品太多等等?，F(xiàn)階段的關(guān)鍵詞策略大致如下：主要覆蓋精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，盡量多做相對長尾或搜索結(jié)果較少的相關(guān)關(guān)鍵詞，可以先省略副標(biāo)題。

一般應(yīng)用：每日新增約1,000至10,000。此時(shí)，該產(chǎn)品已經(jīng)得到了小范圍用戶的認(rèn)可。產(chǎn)品體驗(yàn)還不錯(cuò)，進(jìn)入了分類榜的前200名。找到一些用戶痛點(diǎn)，更好的應(yīng)用可能每天活躍已經(jīng)達(dá)到10萬的水平。這個(gè)階段的關(guān)鍵詞優(yōu)化策略大致是：可以考慮加字幕，在字幕中加入一些相關(guān)的關(guān)鍵詞來增加權(quán)重，去除搜索排名靠后的不相關(guān)或不受歡迎的關(guān)鍵詞，適當(dāng)添加一些競爭品牌詞。.

熱門應(yīng)用：每天增加10,000至50,000。此時(shí)，該產(chǎn)品在國內(nèi)基本具有一定的知名度。用戶會(huì)直接搜索應(yīng)用名稱下載，在分類列表中排名前20，并且有一個(gè)團(tuán)隊(duì)在運(yùn)營和開發(fā)這個(gè)應(yīng)用?，F(xiàn)階段關(guān)鍵詞優(yōu)化策略是：主要做熱門領(lǐng)域相關(guān)詞，適當(dāng)去除一些冷門關(guān)鍵詞（權(quán)重4650以下），適當(dāng)添加一些競爭品牌詞，考慮放置一些搜索結(jié)果較少的熱門關(guān)鍵詞。無關(guān)緊要的話。（因?yàn)楫a(chǎn)品已經(jīng)有一定的知名度，用流行詞增加曝光度，用品牌效應(yīng)吸引用戶）

超級應(yīng)用：已經(jīng)很不錯(cuò)了。可以關(guān)注關(guān)鍵詞的覆蓋數(shù)據(jù)。如果少的話，建議參考上面提到的一些方法來制作一些關(guān)鍵詞，對于增加流量還是有幫助的。

2、了解對手：尋找市場上的競品

分析市場上同類產(chǎn)品，主要分析這些產(chǎn)品的關(guān)鍵詞和熱度、前10名關(guān)鍵詞、榜單排名變化、用戶評論等；

結(jié)合數(shù)據(jù)可以分析他們的操作方法和ASO策略。例如：有一個(gè)叫“Game Multi”的app，它的策略是使用同一個(gè)模板發(fā)布多個(gè)游戲策略app，覆蓋不同的關(guān)鍵詞，然后在特定時(shí)間發(fā)布到“Game Multi”app；倒計(jì)時(shí)這個(gè)app，開發(fā)者有十幾個(gè)小app，互相推廣等等。

3.查找詞：盡可能多地查找相關(guān)詞

幾種方法：

1)收集競爭應(yīng)用覆蓋的關(guān)鍵詞

2）使用ASO工具平臺提供的app關(guān)鍵詞擴(kuò)展及相關(guān)關(guān)鍵詞擴(kuò)展工具

3）查看關(guān)鍵詞分類列表，使用高價(jià)值關(guān)鍵詞查詢，得到一些近期熱門但結(jié)果很少的關(guān)鍵詞

通過這些方法，只要多花點(diǎn)時(shí)間，不難找到大量與app相關(guān)的關(guān)鍵詞。

4、選詞：選擇最合適的關(guān)鍵詞

兩大原則：

1）一個(gè)關(guān)鍵詞所能帶來的流量與詞的流行度和轉(zhuǎn)化率成正比，與排名成反比

因此，選擇轉(zhuǎn)化率高、搜索結(jié)果少的熱門詞的優(yōu)化效果最好。

2）標(biāo)題搜索權(quán)重>100字關(guān)鍵詞搜索權(quán)重

當(dāng)應(yīng)用有一定數(shù)量時(shí)，在副標(biāo)題中適當(dāng)放置一些熱門詞可以提高相關(guān)關(guān)鍵詞的排名。

幾個(gè)因素解釋：

詞流行度是關(guān)鍵詞的權(quán)重，一般分布在4605到10800之間，越大越流行

轉(zhuǎn)化率是（下載/曝光）*100%，即獲得成功的概率