ASO必會：AppStore關鍵詞優(yōu)化的主要流程

appstore的關鍵詞優(yōu)化主要是針對索引字段的優(yōu)化，即重點在app標題和百字關鍵詞兩個字段。下面詳細介紹ASO優(yōu)化過程。

1、知己：分析待優(yōu)化APP的數(shù)據(jù)，給自己定位

重點看幾個數(shù)據(jù)：

1)應用添加、留存、每日活躍度、用戶評論星級

2）當前版本的關鍵詞覆蓋率和搜索排名（可以使用ASO工具查詢）

3）目前的流量來源，是否有一些外部渠道可用，流量有多少

從這些數(shù)據(jù)中，我們可以粗略判斷一個應用的當前階段，并制定不同的關鍵詞優(yōu)化策略。

冷門應用：每日新增500個以內(nèi)，基本相對冷門的應用。這時候，他們一般都進不了分類榜的前200名，幾乎沒有人氣。原因可能是多方面的：產(chǎn)品體驗需要優(yōu)化，關鍵字設置沒有設置。合理，不滿足用戶需求，產(chǎn)品太少，沒有推廣渠道，留存率低，市場上同類產(chǎn)品太多等等?，F(xiàn)階段的關鍵詞策略大致如下：主要覆蓋精準關鍵詞，盡量多做相對長尾或搜索結(jié)果較少的相關關鍵詞，可以先省略副標題。

一般應用：每日新增約1,000至10,000。此時，該產(chǎn)品已經(jīng)得到了小范圍用戶的認可。產(chǎn)品體驗還不錯，進入了分類榜的前200名。找到一些用戶痛點，更好的應用可能每天活躍已經(jīng)達到10萬的水平。這個階段的關鍵詞優(yōu)化策略大致是：可以考慮加字幕，在字幕中加入一些相關的關鍵詞來增加權重，去除搜索排名靠后的不相關或不受歡迎的關鍵詞，適當添加一些競爭品牌詞。.

熱門應用：每天增加10,000至50,000。此時，該產(chǎn)品在國內(nèi)基本具有一定的知名度。用戶會直接搜索應用名稱下載，在分類列表中排名前20，并且有一個團隊在運營和開發(fā)這個應用?，F(xiàn)階段關鍵詞優(yōu)化策略是：主要做熱門領域相關詞，適當去除一些冷門關鍵詞（權重4650以下），適當添加一些競爭品牌詞，考慮放置一些搜索結(jié)果較少的熱門關鍵詞。無關緊要的話。（因為產(chǎn)品已經(jīng)有一定的知名度，用流行詞增加曝光度，用品牌效應吸引用戶）

超級應用：已經(jīng)很不錯了。可以關注關鍵詞的覆蓋數(shù)據(jù)。如果少的話，建議參考上面提到的一些方法來制作一些關鍵詞，對于增加流量還是有幫助的。

2、了解對手：尋找市場上的競品

分析市場上同類產(chǎn)品，主要分析這些產(chǎn)品的關鍵詞和熱度、前10名關鍵詞、榜單排名變化、用戶評論等；

結(jié)合數(shù)據(jù)可以分析他們的操作方法和ASO策略。例如：有一個叫“Game Multi”的app，它的策略是使用同一個模板發(fā)布多個游戲策略app，覆蓋不同的關鍵詞，然后在特定時間發(fā)布到“Game Multi”app；倒計時這個app，開發(fā)者有十幾個小app，互相推廣等等。

3.查找詞：盡可能多地查找相關詞

幾種方法：

1)收集競爭應用覆蓋的關鍵詞

2）使用ASO工具平臺提供的app關鍵詞擴展及相關關鍵詞擴展工具

3）查看關鍵詞分類列表，使用高價值關鍵詞查詢，得到一些近期熱門但結(jié)果很少的關鍵詞

通過這些方法，只要多花點時間，不難找到大量與app相關的關鍵詞。

4、選詞：選擇最合適的關鍵詞

兩大原則：

1）一個關鍵詞所能帶來的流量與詞的流行度和轉(zhuǎn)化率成正比，與排名成反比

因此，選擇轉(zhuǎn)化率高、搜索結(jié)果少的熱門詞的優(yōu)化效果最好。

2）標題搜索權重>100字關鍵詞搜索權重

當應用有一定數(shù)量時，在副標題中適當放置一些熱門詞可以提高相關關鍵詞的排名。

幾個因素解釋：

詞流行度是關鍵詞的權重，一般分布在4605到10800之間，越大越流行

轉(zhuǎn)化率是（下載/曝光）*100%，即獲得成功的概率