蘋(píng)果官方這樣推廣應(yīng)用商店?duì)I銷(xiāo)ASM和ASO

自2008年蘋(píng)果的App Store上線以來(lái)，圍繞其的推廣研究就一直是熱點(diǎn)，然而時(shí)至今日，國(guó)內(nèi)各大媒體和干貨分享平臺(tái)，對(duì)應(yīng)用商店?duì)I銷(xiāo)就沒(méi)有一個(gè)定義，導(dǎo)致市場(chǎng)中術(shù)語(yǔ)混雜，諸多不便。這里即特把內(nèi)部常用的一些說(shuō)法梳理出來(lái)，也歡迎伙伴們指正：

App Store Marketing，縮寫(xiě)是ASM，翻譯是應(yīng)用商店?duì)I銷(xiāo)，也稱(chēng)作App Store營(yíng)銷(xiāo)，指圍繞應(yīng)用商店（蘋(píng)果）對(duì)App開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)。

App Store Optimization，縮寫(xiě)ASO，翻譯是應(yīng)用商店優(yōu)化，也稱(chēng)作App Store優(yōu)化，指在應(yīng)用商店（蘋(píng)果）對(duì)App開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)中，對(duì)App相關(guān)頁(yè)面內(nèi)容的標(biāo)題、關(guān)鍵詞、Logo、描述、評(píng)論、截圖、視頻和評(píng)論等進(jìn)行優(yōu)化，提高App在應(yīng)用商店中的表現(xiàn)的行為方法。國(guó)內(nèi)通常對(duì)ASO取狹義，借指ASO關(guān)鍵詞，指通過(guò)優(yōu)化App相關(guān)文字內(nèi)容，來(lái)提升搜索排名表現(xiàn)。

需要留意的是，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，通常SEM指Search Engine Marketing，即搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)；SEO指Search Engine Optimization，即搜索引擎優(yōu)化。因?yàn)橥茝V在內(nèi)容展示廣告出來(lái)之前，主要以關(guān)鍵詞搜索排名優(yōu)化和關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名為主，所以常把SEO狹義的說(shuō)為關(guān)鍵詞優(yōu)化。這個(gè)習(xí)慣被沿用到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用商店?duì)I銷(xiāo)里面，導(dǎo)致說(shuō)ASO的時(shí)候，本意指的ASO關(guān)鍵詞方面。舉例來(lái)說(shuō)，當(dāng)大家說(shuō)吃肯德基的時(shí)候，很可能本意是吃肯德基售賣(mài)的漢堡，而非肯德基，當(dāng)然肯德基除了漢堡也有很多其他類(lèi)型的食品。所以對(duì)于ASO，除了ASO關(guān)鍵詞，還有其它項(xiàng)目的效果優(yōu)化，對(duì)于ASM，除了搜索廣告，也有其它的營(yíng)銷(xiāo)推廣。（馬云要吃下整個(gè)肯德基，那是另一碼事）

App Store Search Ads，暫時(shí)沒(méi)有縮寫(xiě)，通常指應(yīng)用商店搜索廣告，或App Store搜索廣告。國(guó)內(nèi)有些伙伴，為了方便表達(dá)，把這個(gè)稱(chēng)作ASM，英語(yǔ)代指App Store（Search）Marketing，應(yīng)用商店（搜索）營(yíng)銷(xiāo)。

國(guó)內(nèi)對(duì)于榜單優(yōu)化，即特整理的常用的說(shuō)法有：

榜單優(yōu)化：指針對(duì)免費(fèi)榜、付費(fèi)榜、暢銷(xiāo)榜進(jìn)行的應(yīng)用排名的優(yōu)化。

沖榜：指用激勵(lì)流量（如積分墻）、非激勵(lì)流量（真實(shí)渠道流量）、軟件模擬等，通過(guò)大量下載，來(lái)提高應(yīng)用的榜單排名。

刷榜：指用真機(jī)或模擬軟件，來(lái)提高應(yīng)用的榜單排名。

機(jī)刷：指用真機(jī)，來(lái)提高應(yīng)用的榜單排名。

協(xié)議刷：指利用利用蘋(píng)果的協(xié)議漏洞，用模擬軟件刷量，來(lái)提高應(yīng)用的榜單排名。

刷ASO（葉城刷ASO關(guān)鍵詞，或直接簡(jiǎn)稱(chēng)ASO）：指用真機(jī)或模擬軟件，來(lái)提高應(yīng)用的關(guān)鍵詞搜索排名。

排期：因?yàn)楦吲琶奈恢糜邢?，可能需要提前確定是否位置被搶占，并預(yù)定。

榜點(diǎn)：早期蘋(píng)果的榜單更新時(shí)間是固定的，如18點(diǎn)和21點(diǎn)等每3小時(shí)更新一次，所以出現(xiàn)了更新榜點(diǎn)的概念；現(xiàn)在蘋(píng)果的榜單排名更新時(shí)間是變動(dòng)的，可能18點(diǎn)榜點(diǎn)，實(shí)際更新時(shí)間會(huì)提前半小時(shí)或延后1個(gè)半小時(shí)，但為了方便溝通，還沿用老的榜點(diǎn)說(shuō)法。