ASO優(yōu)化|標題、描述、關鍵詞的最優(yōu)策略

眾所周知，有65%以上的APP是用戶通過App Store的搜索功能來下載（Android為58%）。

因此應用商店優(yōu)化(ASO)是便于你的應用被發(fā)現(xiàn)并獲得下載量的一系列技巧和方法，其中應用標題、描述和關鍵字是任何ASO優(yōu)化的三個關鍵要素。但是，如果這三方面優(yōu)化不當?shù)脑?，可能會讓你失去一個最大的曝光渠道。

在執(zhí)行ASO優(yōu)化時最常見錯誤做法包括濫用關鍵字，堆砌內容，以及不理解如何最有效地利用標題和描述。今天船長著重說明的是標題、描述、關鍵詞的最優(yōu)策略，更好地創(chuàng)造應用標題和描述，避免關鍵字堆砌。

1、ASO的構成要素是什么?

答案：主副標題、描述、關鍵字以及下載量、評論和應用使用記錄。其中我們在乎應用曝光度及其后續(xù)下載量。因此，我們的關注點應該在于：標題、關鍵字用法、描述以及如何避免被耽誤。

2、如何優(yōu)化應用標題

你的標題要能吸引用戶注意力，讓他們一眼就知道應用的主要內容。此外，應用商店算法會根據(jù)標題及標題中使用的關鍵字對應用進行排名。因此，你很有必要下一番功夫優(yōu)化標題，以便吸引用戶并提升應用商店排名。以下是一些關于標題優(yōu)化的建議：

記住32個字符的限制——App Title允許255個字節(jié)，大概90個字符，原則上充分利用所有字符，但應用商店檢索結果中只會出現(xiàn)應用標題的前32個字符。所以要保持簡潔性，并用這32個字符清楚表達重要信息;

要包含關鍵字——要在標題中加入最重要的關鍵字;

不要堆砌內容——要用描述性的字眼讓標題顯得自然而流暢;

不要加入公司名稱——應用商店已經有固定的區(qū)域顯示公司名稱，所以沒必要多此一舉;

不要頻繁變更標題——應用獲得一些名氣時，網絡評論員會提到它的名字，用戶也會在網上搜索到這款應用。要一直保持原來的名稱不變，持續(xù)擴大用戶范圍。如果你非要修改應用名稱，也不要每個月或每周都修改。

3、可能阻礙應用曝光度的因素

關鍵字填塞過多內容也會讓你的應用受阻。這意味著你使用了重復或不相關的關鍵字。它會創(chuàng)造一種令人不舒服的用戶體驗，也會阻礙應用的曝光度。與SEO相似，谷歌和蘋果也致力于創(chuàng)造更有吸引力的用戶體驗。因此，任何阻止谷歌打造最強大搜索引擎，或者阻礙App Store成為全球最大應用商店的行為，肯定會被谷歌和蘋果所排斥。

4、在ASO中使用關鍵字的正確做法

你可能曾聽人說過這樣的建議：關鍵字對ASO來說并不重要。這實際上是個誤區(qū)。MobileDevHQ報告顯示，84%應用中的標題不含關鍵字，而Apptentive的調查發(fā)現(xiàn)，標題中的關鍵字會對應用排名產生10%的影響。關鍵字會影響排名算法，也是用戶了解你的應用內容及其關聯(lián)性的重要元素。以下是一些避免消極排名和提升應用曝光度的最佳措施。

例如：假設你的關鍵字是“1)健康2)運動3)心臟”，那么你就應該：

避免關鍵字前后出現(xiàn)空格——錯誤做法就是：健康，運動，心臟(逗號之后出現(xiàn)了空格);

避免使用句子格式——例如：健康運動心臟;

書寫要正確——例如：健康，運動，心臟(沒有空格);

用滿100個字符-—–不要浪費修飾標題的機會。要用描述性的字詞，如果不用上所有字符，那就太浪費了;

避免使用“免費”字眼——如果你的應用支持免費下載，應用商店自然會有提示。沒有必要在此浪費空間;

不要填塞冗余內容——我再重申一遍，不要再破壞應用商店的游戲規(guī)則了。這只會讓你的應用被拒絕和受阻。即使你能僥幸成功一次，長期來看也只會造成消極影響。

5、針對ASO撰寫應用描述

你的應用標題和關鍵字要瞄準和吸引目標用戶，而應用描述則是用來推動下載量。優(yōu)化后的標題和關鍵字可以讓你的應用獲得一些流量，但真正會推動銷量的卻是應用描述。以下就是一些ASO描述的建議：

關注前三行文字而非關鍵字——關注描述并銷售應用。當用戶點擊應用時，他們就會看到前幾行內容(這取決于他們手機屏幕的大小，多數(shù)時候只能看到前兩三行描述)。記住，關鍵字并不會影響檢索效能，你應該更關注傳達應用體驗或益處。

撰寫優(yōu)秀的文案——讓你的描述內容便于理解和閱讀;

添加行動召喚——號召用戶采取下一步行動，提醒他們接下來要做的步驟，要使用“現(xiàn)在立即下載……”“點擊安裝……”等短句;

再次強調，不要在描述中塞入過多關鍵字。如果只是為了迎合應用商店排名算法而強塞入不相關的關鍵字，這只會讓你的應用受阻。

總結

不要濫用關鍵字，你能在標題和描述中塞入過多關鍵字，但這并不能騙過應用商店排名算法，只會讓你的應用受挫。盡管現(xiàn)在的應用商店已經變得更貼心，不會簡單粗暴地將采取這一做法的開發(fā)者帳號關閉，但這仍然是一種讓你白費力氣的損失。