App Store運(yùn)營(yíng)推廣實(shí)操：產(chǎn)品層面優(yōu)化的4項(xiàng)指標(biāo)詳解

根據(jù)眾量極平臺(tái)監(jiān)控App Store的應(yīng)用大數(shù)據(jù)來看，App Store的應(yīng)用總數(shù)已多達(dá)210多萬，由此可見APP推廣對(duì)于App Store這個(gè)流量池的競(jìng)爭(zhēng)有多慘烈可想，但這也并不影響App Store是應(yīng)用市場(chǎng)里最好的推廣平臺(tái)，而ASO作為App Store推廣的第一步，做的好，你的APP推廣絕對(duì)事半功倍。今天小茉莉就來聊一聊ASO工作第一步：產(chǎn)品層面的優(yōu)化。作為APP運(yùn)營(yíng)推廣同學(xué)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)中不可或缺的一部分，以下內(nèi)容均為干貨中的干貨。

一．ASO元素

1、應(yīng)用名稱+副標(biāo)題

2、應(yīng)用的關(guān)鍵詞和標(biāo)簽

3、應(yīng)用的描述

4、應(yīng)用的Icon

5、應(yīng)用的截圖及視頻

6、App Store的用戶評(píng)價(jià)

7、應(yīng)用安裝量

8、活躍用戶量、活躍用戶比例及短期用戶留存等等

9、社會(huì)化分享的數(shù)據(jù)

二、產(chǎn)品層面優(yōu)化指標(biāo)

產(chǎn)品層面的優(yōu)化主要是指優(yōu)化關(guān)鍵詞的權(quán)重（及關(guān)鍵詞的排名），通俗來講就是運(yùn)營(yíng)人員可通過自身經(jīng)驗(yàn)來做的優(yōu)化而不用通過第三方付費(fèi)渠道做的干預(yù)行型優(yōu)化，就目前可優(yōu)化的應(yīng)用指標(biāo)而言，主要包括APP Title（應(yīng)用名稱）/Keywords/Description/評(píng)論。對(duì)關(guān)鍵詞排名影響的權(quán)重大小排序?yàn)椋篈PP Title>Keywords>Description>評(píng)論。

1、APP Title（應(yīng)用名稱）優(yōu)化

·IOS11版本之后，應(yīng)用名稱包括應(yīng)用的正標(biāo)題和副標(biāo)題，正標(biāo)題允許添加50個(gè)字符，副標(biāo)題30個(gè)字符。原則上充分利用所有字符，但在蘋果審核俞趨嚴(yán)格的大環(huán)境下，單純的熱詞堆砌是行不通的，在熱詞填充APTitle時(shí)需要保證語(yǔ)句的通暢以及無矛盾存在（蘋果審核人員的漢語(yǔ)理解能力這兩年可謂突飛猛進(jìn)）

·APP Title與keywords的權(quán)重?zé)o法疊加，如果在Title中出現(xiàn)，最好不要在keywords在出現(xiàn)，浪費(fèi)字符，但是對(duì)于APP引流比較強(qiáng)的重要關(guān)鍵詞可以適當(dāng)重復(fù)以增加該關(guān)鍵詞權(quán)重。

·APP Title采用主標(biāo)題加副標(biāo)題的形式，主標(biāo)題是APP名，副標(biāo)題介紹APP作用并提升核心關(guān)鍵詞權(quán)重，例如：新聞?lì)^條-手機(jī)看今日新聞閱讀資訊的必備工具軟件（專業(yè)版）

·利用副標(biāo)題的高權(quán)重，采用輪換戰(zhàn)術(shù)，優(yōu)化各個(gè)核心關(guān)鍵詞，當(dāng)已有核心關(guān)鍵詞優(yōu)化靠前時(shí)，版本更新的時(shí)候可再重新設(shè)置其他的核心關(guān)鍵詞

2、Keywords優(yōu)化

·Keywords一般準(zhǔn)備三套詞，每套詞限制100個(gè)字符，分別選擇中國(guó)、澳大利亞（英文）、英國(guó)（英文）

·上架后沒搜索排名，沒熱度，并且分詞沒有意義的，下一版刪除

·核心關(guān)鍵詞務(wù)必放在APP Title的副標(biāo)題里面

·大量分析競(jìng)品的關(guān)鍵詞，比對(duì)熱度，建立屬于自己的APP熱詞庫(kù)

·挑選10個(gè)競(jìng)品，按照熱度降序，排名錢5的競(jìng)品詞一般都可以放在Keywords

3、Description描述優(yōu)化

·描述性的字?jǐn)?shù)控制在300-500，并保證核心關(guān)鍵詞8-12的頻次出現(xiàn)

·最好出現(xiàn)公司的聯(lián)系方式，如公眾號(hào)/微博賬號(hào)/服務(wù)QQ/QQ群等

·描述中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞主要是對(duì)Keywords的補(bǔ)充，Keywords的權(quán)重和描述的權(quán)重是可以疊加的

4、評(píng)論優(yōu)化

評(píng)論的數(shù)量和質(zhì)量對(duì)APP本身的權(quán)重影響很高，且評(píng)論對(duì)其內(nèi)容中所帶的關(guān)鍵詞優(yōu)化排名也有權(quán)重，特別是自然用戶內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的五星好評(píng)。所以一款應(yīng)用上線，可發(fā)動(dòng)朋友或者公司內(nèi)部員工自發(fā)進(jìn)行評(píng)論，或者啟用一些用戶獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制引導(dǎo)自然用戶去App Store評(píng)論，在發(fā)動(dòng)評(píng)論之前，CP同學(xué)可提前寫好優(yōu)質(zhì)評(píng)論內(nèi)容，如果想重點(diǎn)優(yōu)化某些關(guān)鍵詞，可讓這些關(guān)鍵詞在每條評(píng)論中重復(fù)出現(xiàn)，這樣操作對(duì)關(guān)鍵詞排名的提升幫助較大。

總結(jié)：

對(duì)于以上講到的ASO優(yōu)化內(nèi)容皆為眾量極ASO優(yōu)化師經(jīng)諸多測(cè)試的出來的經(jīng)驗(yàn)之談，CP同學(xué)即拿即用。