ASO(App Store Optimization)是做什么的，怎么做?

1.0 ASO(App Store Optimization)是做什么的，怎么做?

ASO就是在應(yīng)用市場(chǎng)渠道上，通過(guò)優(yōu)化展示和排名獲取用戶流量的方式。

2.0 影響ASO的主要因素

1.應(yīng)用名稱；

2.關(guān)鍵字標(biāo)簽；

3.應(yīng)用描述；

4.應(yīng)用icon；

5.應(yīng)用截圖及視頻；

6.用戶評(píng)價(jià)；

7.下載激活量；

8.活躍用戶量；

9.用戶留存量；

10.社會(huì)化分享的數(shù)據(jù)。

2.1 產(chǎn)品設(shè)置層面優(yōu)化

產(chǎn)品層面的優(yōu)化主要是指優(yōu)化關(guān)鍵詞的權(quán)重（即關(guān)鍵詞的排名）。就目前可優(yōu)化的內(nèi)容而言，主要包括APP名稱／APP關(guān)鍵詞／APP描述／應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買名或描述。

權(quán)重大小排序：

APP名稱>APP關(guān)鍵詞>APP描述>應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買名或描述。

2.2 App Title撰寫(xiě)規(guī)則

1、App Title允許255個(gè)字節(jié)，大概90個(gè)字符，原則上充分利用所有字符；例如《趣味牛牛－史上最休閑的游戲，天天QQ微信博易空間飛車坑爹泡泡龍12306狗我多米蝦音樂(lè)節(jié)奏大師，找你妹酷跑保衛(wèi)蘿卜陌陌游覽器愛(ài)消除yyppstv，炸金花全民英雄NBA快播聯(lián)盟魔漫相機(jī)斗地主風(fēng)行唱吧》。隨著蘋(píng)果審核愈趨嚴(yán)格的大環(huán)境下，單純的熱詞堆砌是行不通的，在熱詞填充APP Title時(shí)需要保證語(yǔ)句的通暢以及無(wú)矛盾存在（蘋(píng)果審核人員的漢語(yǔ)理解能力這兩年可用突飛猛進(jìn)形容）。

2、APP Title與Keywords的權(quán)重?zé)o法疊加，如果在Title中出現(xiàn)，最好不要在Keywords再出現(xiàn)，浪費(fèi)字符。

3、APP Title采用主標(biāo)題加副標(biāo)題的形式，主標(biāo)題是APP名，副標(biāo)題介紹APP作用并提升核心關(guān)鍵詞的權(quán)重，例如《今日頭條－個(gè)性化閱讀推薦平臺(tái)，定制你的新聞資訊》。

4、利用副標(biāo)題的高權(quán)重，采用輪換戰(zhàn)術(shù)，優(yōu)化各個(gè)關(guān)核心鍵詞，當(dāng)已有核心關(guān)鍵詞排名優(yōu)化靠前，選用其他的核心關(guān)鍵詞。

2.3 Keywords撰寫(xiě)規(guī)則

1.Keywords共有100字符，越靠前的關(guān)鍵詞權(quán)重越大。

2.沒(méi)搜索排名，沒(méi)熱度的，并且分詞沒(méi)意義的，下一版刪除。

3.核心關(guān)鍵詞，務(wù)必放在App Title的副標(biāo)題里面

4.大量分析競(jìng)品的關(guān)鍵詞，比對(duì)熱度，建立屬于自己APP的熱詞庫(kù)。

5.挑選10個(gè)競(jìng)品，按照熱度降序，排名前5的競(jìng)品詞都可以放在Keywords。

2.4 App Description撰寫(xiě)規(guī)則

1.描述性的字?jǐn)?shù)控制在300-500，并保證核心關(guān)鍵詞8-12的頻次出現(xiàn)。

2.最好出現(xiàn)公司的聯(lián)系方式，如公眾號(hào)/微博賬號(hào)/服務(wù)QQ/QQ群等。

3.描述中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞主要是對(duì)Keywords的補(bǔ)充，Keywords的權(quán)重和描述的權(quán)重是可以疊加的。

2.5 用戶評(píng)論撰寫(xiě)規(guī)則

自去年下半年蘋(píng)果嚴(yán)打刷榜以來(lái)，下載量和評(píng)論的權(quán)重被逐步調(diào)低，尤其是那些本身權(quán)重就很低的賬號(hào)去做下載和評(píng)論，幾乎對(duì)APP權(quán)重影響不大，除非是堆量，但這樣做風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)很大。即使評(píng)論的權(quán)重被相應(yīng)調(diào)低，但依舊是比重很高的一塊，催生出現(xiàn)在的真實(shí)賬戶評(píng)論的業(yè)務(wù)。在做評(píng)論時(shí)，提前寫(xiě)好評(píng)論，如果想重點(diǎn)優(yōu)化某些關(guān)鍵詞，可讓這些關(guān)鍵詞在每條評(píng)論中頻繁出現(xiàn)，這樣操作對(duì)關(guān)鍵詞排名的提升幫助較大。

3.0 關(guān)鍵詞優(yōu)化六大原則

1.關(guān)鍵詞權(quán)重排序：APP Title>Keywords>APP Description>IAP item Name/Description既，應(yīng)用名稱>關(guān)鍵詞標(biāo)簽>描述>應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買名或描述；

2.APP Title與Keywords的權(quán)重?zé)o法疊加，如果在Title中出現(xiàn)，最好不要在Keywords再出現(xiàn)，避免浪費(fèi)字符；

3.APP Title采用主標(biāo)題加副標(biāo)題的形式，主標(biāo)題時(shí)APP名，副標(biāo)題介紹APP作用并提升核心關(guān)鍵詞的權(quán)重，如小咖秀－最火對(duì)嘴表演飆戲APP，自帶美顏美妝功能的拍攝神器；

4.利用副標(biāo)題的高權(quán)重，采用輪換戰(zhàn)術(shù)，優(yōu)化各個(gè)關(guān)核心鍵詞，當(dāng)已有核心關(guān)鍵詞排名優(yōu)化靠前，選用其他的核心關(guān)鍵詞；

5.Keywords中越靠前的關(guān)鍵詞權(quán)重越大；

6.描述的字?jǐn)?shù)沒(méi)有限制，建議控制在300-500，保證核心關(guān)鍵詞8-12的頻次出現(xiàn)，最好出現(xiàn)公司的聯(lián)系方式，如公眾號(hào)/企業(yè)微博賬號(hào)/客戶QQ/QQ群等。

3.1 關(guān)鍵詞優(yōu)化三大概念

1.關(guān)聯(lián)性：某個(gè)特定關(guān)鍵字與自家應(yīng)用／目標(biāo)用戶之間的相關(guān)性，不相關(guān)的關(guān)鍵字很難產(chǎn)生有效的轉(zhuǎn)化率。

2.難度：某個(gè)特定關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)程度，對(duì)應(yīng)值越高意味著它更難進(jìn)入前列排名。

3.流量：某個(gè)特定關(guān)鍵字的搶手程度，在搜索中被搜索的次數(shù)越高，對(duì)應(yīng)的值就越高，就是我們常說(shuō)的高熱度詞。

關(guān)鍵詞優(yōu)化的正確方向：

對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，都想擠破腦袋去搶關(guān)聯(lián)性高／流量大的關(guān)鍵詞，但這同時(shí)意味著關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)難度很大，如果選定關(guān)鍵詞的設(shè)置位置不當(dāng)以及APP本身沒(méi)有較為可觀的新增，排名在30開(kāi)外是很正常。各位在追逐高熱度詞時(shí)一定要結(jié)合APP的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，下面我給各位提供一套判定邏輯：

高關(guān)聯(lián)性+合理難度+適當(dāng)流量＋（正確位置放置）=增加自然下載量

4.0 關(guān)鍵詞優(yōu)化具體操作

1.各位可以沿著品牌詞／關(guān)聯(lián)詞／競(jìng)品詞／競(jìng)品關(guān)鍵詞的思路發(fā)掘理想的高關(guān)聯(lián)度的關(guān)鍵詞，其中用到的工具有APPDUU（查詢競(jìng)品詞和競(jìng)品關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞拓展）。

競(jìng)品詞查詢：通過(guò)APPDUU的APP Store搜索／iPhone手機(jī)App Store搜索行業(yè)熱詞如“海淘”就可以找到APP的競(jìng)品有哪些。

競(jìng)品關(guān)鍵詞查詢：通過(guò)APPDUU添加競(jìng)品，分析競(jìng)品有哪些關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)更多你之前沒(méi)有想到的有用的詞，注意篩選。

2.我們需要那些擁有一些搜索量的關(guān)鍵字，否則我們就會(huì)浪費(fèi)關(guān)鍵字列表的寶貴空間，沒(méi)有流量也就沒(méi)有下載量。流量過(guò)高的，APP不一定能擁有好的排名，沒(méi)有理想的排名，意味著沒(méi)有下載量。流量的判定可以結(jié)合ASOU指數(shù)和百度移動(dòng)端指數(shù)進(jìn)行綜合判定。

關(guān)鍵詞追蹤需要關(guān)注的數(shù)據(jù)：APP的排名和關(guān)鍵詞的熱度。使用工具ASOU（追蹤關(guān)鍵詞歷史熱度）和App Annie（追蹤關(guān)鍵詞歷史排名）。

3.ASOU指數(shù)和百度指數(shù)呈現(xiàn)的走勢(shì)規(guī)律是不一樣的，ASOU指數(shù)評(píng)判的是App Store用戶搜索的頻次，百度指數(shù)評(píng)判的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境的搜索頻次。以ASOU指數(shù)評(píng)估現(xiàn)在，用百度指數(shù)來(lái)預(yù)估關(guān)鍵詞未來(lái)的熱度走勢(shì)。全球購(gòu)的熱度上升很大一部分原因是被各APP炒熱的，實(shí)際搜索熱度并不是很高，運(yùn)營(yíng)人員在做全球購(gòu)時(shí)心里一定要有底，否則盲目?jī)?yōu)化這樣的虛高熱度的關(guān)鍵詞可能得不償失。

4.1 關(guān)鍵詞分詞組詞

如何有效拓展關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)？

優(yōu)化OK的關(guān)鍵詞如何保持排名？

為何我優(yōu)化的關(guān)鍵詞沒(méi)帶來(lái)顯著新增？

選詞（一）

關(guān)鍵詞的分類有品牌詞、行為詞、競(jìng)品詞和長(zhǎng)尾詞。對(duì)于這些關(guān)鍵詞的具體定義就不在重述，詳細(xì)參照第三講。推薦工具：ASOU、ASO100（使用搜索指數(shù)排行，查詢APP對(duì)應(yīng)行業(yè)的關(guān)鍵詞熱度）和APPDUU（分析競(jìng)品關(guān)鍵詞，ASO100也可分析競(jìng)品關(guān)鍵詞）?，F(xiàn)在我們以脈脈為例進(jìn)行詳解。

選詞第一種方式：榜單選詞。首先進(jìn)行APP屬性分析，從對(duì)應(yīng)屬性中尋找高熱度關(guān)鍵詞（后面簡(jiǎn)稱“熱詞”），由于App Store屬性分析過(guò)于冗雜，大家在利用這種方式尋找熱詞時(shí)一定要尋找與產(chǎn)品吻合度高的。脈脈為商務(wù)分榜，根據(jù)這種方式依次篩選出：脈脈、招聘、找工作、51job、獵聘網(wǎng)、領(lǐng)英、名片、大街網(wǎng)、工作、拉勾網(wǎng)、求職、人脈等熱詞。對(duì)熱詞進(jìn)行分類。

選詞（二）

選詞第二種方式：競(jìng)品選詞。首先分析自家的產(chǎn)品有那些競(jìng)品，逐一分析競(jìng)品優(yōu)化比較理想的關(guān)鍵詞（重點(diǎn)關(guān)注TOP10），通過(guò)關(guān)鍵詞熱度、相關(guān)APP數(shù)量及質(zhì)量、百度移動(dòng)指數(shù)來(lái)判定關(guān)鍵詞是否可用。分析脈脈競(jìng)品——赤兔，推薦工具APPDUU、ASO100。

通過(guò)這種方式篩選出的關(guān)鍵詞：領(lǐng)英、職場(chǎng)社交、linkedin、職場(chǎng)、人脈、職業(yè)、職位、簡(jiǎn)歷等。對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分類。

關(guān)鍵詞拓展（一）

關(guān)鍵詞拓展是通過(guò)蘋(píng)果的檢索規(guī)則，形成原本未添加的關(guān)鍵詞，從而達(dá)到增加關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)的目的，主要方式有：

1.組詞：在熱詞前后添加長(zhǎng)尾詞，長(zhǎng)尾詞是指兩個(gè)或多個(gè)組合在一起的熱度非最高的關(guān)鍵詞。例如“職場(chǎng)社交”——“職場(chǎng)”熱度4673、“社交”熱度：6408，職場(chǎng)為長(zhǎng)尾詞。

2.分詞：分詞是將添加設(shè)置的關(guān)鍵詞進(jìn)行相應(yīng)分離，如在keyword中設(shè)置“職場(chǎng)社交”可能會(huì)形成“職場(chǎng)”和“社交”等關(guān)鍵詞。如果大家想利用工具進(jìn)行分詞，可以使用APPDUU的分詞工具（借鑒為主）。

關(guān)鍵詞拓展（二）

通過(guò)組詞（長(zhǎng)尾詞與熱詞組合成關(guān)鍵詞的一種方式），可達(dá)到以下幾點(diǎn)效果：

1)增加關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)；

2)穩(wěn)定熱詞排名；

3)降低優(yōu)化難度，提升APP整體權(quán)重。

組詞技巧：選用熱度適中，相關(guān)APP數(shù)量較多的長(zhǎng)尾詞，如“技巧”、“活動(dòng)”、“全民”就屬于這類長(zhǎng)尾詞，以“技巧”為例，可以組合成“社交技巧”、“職場(chǎng)技巧”、“求職技巧”等。選這些詞的原因很簡(jiǎn)單，關(guān)鍵詞被收錄的概率很大。