如何提升AppStore和Google Play應(yīng)用商店的ASO搜索排名？

在這篇文章中，我們將討論如何設(shè)置和專注您的APP營銷策略，提高您的移動應(yīng)用程序或游戲的可見性，以及如何在AppStore和Google Play中提高ASO排名。

主流應(yīng)用商店中已經(jīng)有超過數(shù)百萬個應(yīng)用，而且這個數(shù)字每天都在增長。隨著應(yīng)用程序商店不斷的發(fā)展和更改其算法，您必須隨時更新這些更改對您的應(yīng)用程序的影響。

如何在這個快速變化的市場中不會迷失，并且在保持應(yīng)用商店搜索結(jié)果中的可見性是開發(fā)人員和營銷人員面臨的真正挑戰(zhàn)。幸運(yùn)的是，有一個解決方案能為您提供幫助，它被稱為App Store Optimization。

ASO的重要性

ASO（App Store Optimization），是優(yōu)化應(yīng)用程序或游戲的過程，以便您在應(yīng)用商店中實(shí)現(xiàn)最大的可見性，提高轉(zhuǎn)化率，并提升自然安裝。最好的做法是保持您的ASO策略，從第一步開始做起，通常甚至可以在啟動您的應(yīng)用程序項目之前。

App Store優(yōu)化是App Marketing的重要組成部分，其骨干由四個關(guān)鍵要素組成：搜索，排行榜，特色專區(qū)和轉(zhuǎn)化率。

ASO策略中有兩種不同的元素：ASO On-metadata和ASO Off-metadata：

ASO On-metadata是那些受開發(fā)人員可以直接控制的因素，例如：應(yīng)用名稱（標(biāo)題），網(wǎng)址/包（僅限Google Play），關(guān)鍵字字段（適用于App Store），簡短說明（僅限Google Play），說明，類別，開發(fā)者名稱，圖形元素（圖標(biāo)，截圖，視頻，功能性圖像）和應(yīng)用大小。

ASO Off-metadata通常不受開發(fā)人員的控制，但它們可能會受到營銷行為的間接影響。這些因素是數(shù)量和安裝速度，用戶評論，評分?jǐn)?shù)量和平均評級。

今天我們將仔細(xì)查看在搜索結(jié)果中獲得高位或排名的最重要因素。但這為什么是我們的主要目標(biāo)呢？

為什么搜索如此重要？

每年的調(diào)查和數(shù)據(jù)顯示，搜索是發(fā)現(xiàn)應(yīng)用程序的主要來源，我們主要需要維護(hù)在列表中保持排名第一，緊隨其后的是口碑-來自朋友和家人的建議。另有一小部分的用戶表示他們在搜索引擎和網(wǎng)頁中搜索某些內(nèi)容時發(fā)現(xiàn)了一個應(yīng)用，大約有一半的應(yīng)用安裝來自于明確的，有意的搜索。

因此，應(yīng)用程序商店優(yōu)化中的第一個也是最重要的重點(diǎn)應(yīng)放在搜索上。讓我們看看我們需要做什么才能實(shí)現(xiàn)應(yīng)用商店搜索結(jié)果中所需的可見性。

如何在應(yīng)用商店搜索結(jié)果中獲得排名

在最近的一項研究中，已經(jīng)分析了超過30,000個應(yīng)用程序，以確定頂級應(yīng)用程序在搜索中達(dá)到最高位置的原因，研究人員發(fā)現(xiàn)應(yīng)用排名和排名關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量之間存在很強(qiáng)的相關(guān)性。

平均來說，排名前10位的應(yīng)用程序都擁有非常多的關(guān)鍵字。主要應(yīng)用商店之間的數(shù)字略有不同：

iOS應(yīng)用程序：65-110個關(guān)鍵字

Android應(yīng)用程序：60-105個關(guān)鍵字

重要的是要注意，使用很多關(guān)鍵字還不夠擁有排名-為了占據(jù)頂級位置，應(yīng)用程序必須達(dá)到擁有許多關(guān)鍵字術(shù)語的前3名。

簡單來說，要使您的應(yīng)用程序進(jìn)入Google Play上相關(guān)類別的前150名，您的應(yīng)用程序需要至少15-25個搜索字詞，和超過25個專用術(shù)語（AppStore）。若要達(dá)到前10名，您的應(yīng)用程序必須排名超過65個關(guān)鍵字。

說起來很容易，但實(shí)際上實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)非常困難。

這就是為什么要靠App Store Optimization來拯救。

搜索ASO的關(guān)鍵要素

讓我們來仔細(xì)看看App Store Optimization的關(guān)鍵因素，這可以幫助我們獲得得到更高的關(guān)鍵字排名。

搜索ASO:ON-METADATA

在On-metadata方面，我們將重點(diǎn)關(guān)注關(guān)鍵字研究，并嘗試指出可用于在商店中查找我們的應(yīng)用程序或游戲的所有可能被使用的關(guān)鍵字和關(guān)鍵字組合（中長尾關(guān)鍵字）。這里的一般建議是使用為了獲得高流量和中低等競爭水平的關(guān)鍵字-這可以幫助我們實(shí)現(xiàn)某些關(guān)鍵字術(shù)語的最高排名（要盡可能的多）。

有一些ASO工具可以幫助關(guān)鍵字研究-例如Google關(guān)鍵字規(guī)劃工具，SEMRush，TheTool關(guān)鍵字研究工具或其他第三方關(guān)鍵字工具。使用這些工具來查找所有可能的術(shù)語，并根據(jù)流量和難度/競爭力對其進(jìn)行分析。例如在某些工具中，您可以找到關(guān)鍵字建議和關(guān)鍵字分布的難度級別和流量大小預(yù)估。

優(yōu)化Google Play搜索ASO

對于Google Play上的Android應(yīng)用，請將這些關(guān)鍵字放在應(yīng)用商店列表的字段中：

標(biāo)題-您的主要并強(qiáng)大的關(guān)鍵字排名工具。您最多可以包含50個字符，以包含您的品牌名稱和一些關(guān)鍵字。

簡短描述-使用80個允許的字符寫出一個引人入勝的和關(guān)鍵字豐富的描述，來表述你的應(yīng)用程序的優(yōu)點(diǎn)。

說明-使用最多可能的字符數(shù)（最多4000個）為您的應(yīng)用創(chuàng)建一個有吸引力和結(jié)構(gòu)化的描述。在Google Play商店中，您可以使用豐富的格式和表情符號來突出顯示內(nèi)容。重復(fù)您的主要關(guān)鍵字幾次，并注意文本的第一行和最后五行，因為它們對搜索引擎（SEO）來說權(quán)重最高。

開發(fā)人員名稱-也可用于包含您要排名的主要關(guān)鍵字。

優(yōu)化App Store搜索ASO

對于Apple App Store上的iOS應(yīng)用程序，簡短描述是不可用的，并且Apple的搜索引擎并不注重長段的描述。相反，他們有一個特殊的關(guān)鍵字字段格來填寫關(guān)鍵字：

應(yīng)用程序名稱-使用應(yīng)用程序名稱中的空格在您的品牌名稱旁邊添加一些關(guān)鍵字。

關(guān)鍵字字段-它只有100個字符，因此要聰明地使用它們-用阿拉伯?dāng)?shù)字來表示數(shù)字（聽起來有點(diǎn)繞），不要在單詞之間放置空格，如果一個字能夠表示的，不要用兩個字。

開發(fā)者名稱-與Google Play相同，您可以在這里添加幾個關(guān)鍵字。

副標(biāo)題（iOS 11和App Store 2.0）-緊隨應(yīng)用程序名稱之后的30個字符的字段，以強(qiáng)調(diào)應(yīng)用程序的概念和目的-將對搜索排名產(chǎn)生影響。

促銷文字（iOS 11和App Store 2.0）-它是一個170個字符的字段顯示在應(yīng)用程序描述之上。促銷文字可以在不同版本的應(yīng)用程式之中做更改，而說明將保持固定狀態(tài)，直到下一次應(yīng)用更新為止。這是做創(chuàng)意和優(yōu)化搜索的另一個好地方！

搜索ASO：Off-metadata

優(yōu)化Off-metadata字段是應(yīng)用商店搜索排名中達(dá)到頂級職位的必要條件，但不足以完全滿足目標(biāo)。為了獲得關(guān)鍵詞內(nèi)容的高排名，您需要獲得安裝和評級。

App Store和Google Play商店的應(yīng)用程序之中排名較高的那些安裝量和用戶評分都較多。此外，Google Play商店會注意用戶評論并抓取其內(nèi)容以提供用戶查找更多關(guān)鍵字。

當(dāng)您的On-metadata被優(yōu)化后，您的應(yīng)用程序?qū)⑿枰嵘恍┌惭b數(shù)，例如：用數(shù)字推廣獲取用戶，以開始獲得關(guān)鍵字排名。您可以在實(shí)施ASO更改后跟蹤數(shù)字廣告系列數(shù)據(jù)以查看變化，例如您可以使用Adwords SDK或GA。

結(jié)論：ASO決定應(yīng)用商店搜索排名

App Store Optimization是您的移動應(yīng)用程序／游戲業(yè)務(wù)取得成功的絕佳策略。在App Store和Google Play商店中獲得較高的搜索排名并不是一件容易的事情，但是通過正確的行動和營銷工作，一切都是可能的。

但是ASO不僅僅是搜索。通過正確的ASO策略，您可以找到一種方法來大大降低用戶獲取成本，提高轉(zhuǎn)化率，最大限度地提高自然流量，并以最佳方式從您的應(yīng)用中獲利。

ASO是移動應(yīng)用和游戲必須的。你有在做了嗎？