蘋(píng)果App Store搜索規(guī)則是什么？

App Store即蘋(píng)果應(yīng)用商店，要做好ASO優(yōu)化，需要對(duì)appstore有很好的了解，如：appstore如何展示這些app、搜索的規(guī)則是怎樣的、怎樣才能上排名榜等等，下面一一介紹。

蘋(píng)果App Store如何展示App?

App Store主要通過(guò)：應(yīng)用搜索、分類(lèi)榜單、首頁(yè)精品推薦等方式來(lái)分發(fā)應(yīng)用。

1.分類(lèi)榜是一個(gè)重要入口：

一個(gè)分類(lèi)榜單通常顯示前150名左右的應(yīng)用，總共大約有20個(gè)左右大分類(lèi)，包括：游戲、教育、工具、娛樂(lè)、生活、旅游、社交等等，其中特別是游戲分類(lèi)又進(jìn)一步細(xì)分出18個(gè)子分類(lèi)。但即使是這么多的分類(lèi)，也只能覆蓋到幾千款熱門(mén)的app，大部分app都無(wú)法通過(guò)分類(lèi)榜單來(lái)曝光。

分類(lèi)榜主要用于瀏覽，在用戶(hù)沒(méi)有明確的需求情況下，可以通過(guò)分類(lèi)榜來(lái)發(fā)現(xiàn)感興趣的應(yīng)用。

分類(lèi)榜單排名的主要規(guī)則是：近期下載量、單天下載量、好評(píng)數(shù)、用戶(hù)活躍情況等，其中最重要的是近期下載量。通過(guò)在榜單的排名可以大致估計(jì)出一款應(yīng)用的每天下載量，而且非常準(zhǔn)確，估計(jì)方法后續(xù)會(huì)詳細(xì)介紹。

2.大部分的應(yīng)用分發(fā)來(lái)源于搜索

據(jù)統(tǒng)計(jì)應(yīng)用商店的分發(fā)量大約有60%左右來(lái)源于搜索。新應(yīng)用剛上架，如果沒(méi)有外部渠道的導(dǎo)量，搜索通常是前期唯一的入口。用戶(hù)通過(guò)搜索關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊感興趣的應(yīng)用，下載app。因此給了ASO非常大的優(yōu)化空間。

用戶(hù)在搜索一款app時(shí)，使用的搜索詞可以分成兩類(lèi)：精確搜索詞，如：微信、淘寶等;泛搜索詞，如：游戲、小說(shuō)、音樂(lè)等。其中精確搜索詞比例大約在70%以上，即用戶(hù)通常帶有比較明確的目的去搜索，搜索到想要的應(yīng)用后點(diǎn)下載安裝然后離開(kāi)，泛搜索詞通常用戶(hù)會(huì)有比較多翻頁(yè)行為，下載排名靠后的應(yīng)用可能性更大。

ASO優(yōu)化：蘋(píng)果App Store的搜索排名規(guī)則是怎么樣的？

3.其它入口：

外部鏈接：通過(guò)外部鏈接跳轉(zhuǎn)到蘋(píng)果應(yīng)用商店某應(yīng)用的詳情頁(yè)，這種方式要求開(kāi)發(fā)者有web流量入口，轉(zhuǎn)化率高的入口通常也能快速提升應(yīng)用下載量。

首頁(yè)精品推薦主要由蘋(píng)果的編輯人員挑選，要求app品質(zhì)較高，具體標(biāo)準(zhǔn)也就只有蘋(píng)果編輯知道吧。

到目前為止，蘋(píng)果應(yīng)用商店的app數(shù)量已經(jīng)超過(guò)150萬(wàn)，即使有這么多渠道，但這些應(yīng)用中還是有80%以上是僵尸應(yīng)用，即長(zhǎng)期得不到曝光、沒(méi)有下載量、幾乎沒(méi)人使用。渠道的優(yōu)勢(shì)可見(jiàn)一斑。

App Store的搜索規(guī)則是怎樣的?

App Store基于全文索引的方式，對(duì)于中文目前做了切詞處理(2014年之前是切字)

搜索有幾個(gè)重要的事情必須了解：

1.索引字段：即哪些字段能被搜索到

從目前觀察的數(shù)據(jù)情況來(lái)看，蘋(píng)果app搜索主要索引了：標(biāo)題、100個(gè)字關(guān)鍵詞、開(kāi)發(fā)商名字、付費(fèi)項(xiàng)目名字這四個(gè)字段。字段在搜索排序的權(quán)重是：標(biāo)題>關(guān)鍵詞

注意：appstore不索引描述信息、評(píng)論信息，但從一些ASOer的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，描述信息、評(píng)論信息在特定情況下也有加權(quán)的作用。

2.排序規(guī)則：對(duì)于搜索到的結(jié)果按什么方式來(lái)排序

搜索排序一定是多因素綜合的結(jié)果，主要因素有：app近期下載量、標(biāo)題關(guān)鍵詞匹配權(quán)重、用戶(hù)搜索行為數(shù)據(jù)、好評(píng)量、轉(zhuǎn)化率等等。

其中用戶(hù)的搜索行為數(shù)據(jù)可以這樣理解：用戶(hù)搜索某個(gè)關(guān)鍵詞后下載了某個(gè)應(yīng)用，即用戶(hù)對(duì)這個(gè)app的認(rèn)可，可以認(rèn)為在特定關(guān)鍵詞下面對(duì)這個(gè)應(yīng)用進(jìn)行投票，是一種點(diǎn)擊調(diào)權(quán)策略，從搜索引擎角度來(lái)看，這種方法對(duì)搜索排序相關(guān)性提升非常有效。

在排序規(guī)則里面需要注意的是：標(biāo)題的權(quán)重大于關(guān)鍵詞的權(quán)重，在副標(biāo)題里面帶上特定關(guān)鍵詞能有效提升搜索排名。這也是為什么很多應(yīng)用都帶了一個(gè)很長(zhǎng)的副標(biāo)題的原因。但蘋(píng)果有特定時(shí)期對(duì)這種長(zhǎng)副題會(huì)直接拒絕發(fā)布，開(kāi)發(fā)者可以結(jié)合實(shí)際情況選擇副標(biāo)題。