蘋果又在探索ASA新可能，我們來聊聊為什么它特別值得投放？

繼2020年7月，在Apple News和Stocks測試新的蘋果Search Ads（ASA）廣告展示位之后，日前，蘋果又在美國區(qū)App Store搜索界面Suggested下開始測試新的競價搜索廣告展示位，其展示形式與搜索結果頁中的展示類似，均帶有淡藍色背景和Ad標識。作為蘋果官方的買量渠道，在蘋果持續(xù)探索新展示位和新流量入口的大背景下，ASA在移動應用和游戲基于iOS生態(tài)內進行推廣時將更加值得投放。結合上述內容，我們今天再來談談為什么ASA是特別值得嘗試的獲量方式。

唯一性

作為官方渠道，ASA在iOS生態(tài)內的推廣中擁有唯一性。

幫助產(chǎn)品增加曝光，提升獲量

對于擁有雄厚品牌積淀的產(chǎn)品，可能剛剛上架就會引發(fā)下載熱潮，但對于新開發(fā)者和新產(chǎn)品來說，要在蘋果App Store中的數(shù)百萬款App中脫穎而出，需要找到一種有效可行的辦法。通過正確地投放和優(yōu)化ASA廣告，任何產(chǎn)品都有獲得流量的機會。所以無論如何，請為你的產(chǎn)品預留出一部分預算用于ASA投放。

ASA是Top 3移動廣告渠道

就北美市場而言，如果基于已確認的應用安裝數(shù)量而言，ASA僅僅排在Google和Facebook之后，是最大且最有效的移動廣告渠道之一。而且，據(jù)官方統(tǒng)計，ASA廣告的平均轉化率達到50%。

與強大的競品競爭

一款產(chǎn)品在誕生時，可能擁有非常強大的競品，其可能在某些關鍵詞的搜索結果頁中處于自然排名的第一位。但通過ASA廣告的正確投放，一款產(chǎn)品就可以排在其上方的廣告展示位上，對于新品來說，這可以對競品的流量進行競爭，來獲取更多用戶。

讓自然搜索結果獲益

廣告可以提升產(chǎn)品的知名度，故而有可能提升產(chǎn)品的點擊率，即使用戶最終沒有下載或者在產(chǎn)品中付費，產(chǎn)品也仍然可以自搜索結果中獲得更多流量方面的收益。

中高端市場統(tǒng)治力和高質量用戶

根據(jù)最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，蘋果iPhone 12表現(xiàn)搶眼，在2020年Q4出貨量達到9010萬臺，奪得當季智能手機出貨量冠軍。此外，蘋果每年約2億左右的智能手機銷量下卻擁有近10億的月活，說明蘋果手機在二手市場也非常強勢。在巨大的MAU數(shù)據(jù)之后，ASA帶來的用戶，其長線LTV和付費能力也已經(jīng)得到了第三方數(shù)據(jù)機構的佐證。