蘋果出貨量重返全球第一，你的ASA投放可以盡快安排上了

根據(jù)IDC發(fā)布的2020年Q4全球智能手機出貨報告顯示，蘋果在當季以9010萬臺的成績拿下當季出貨量榜首位置，也創(chuàng)下了單季出貨量記錄。

2020年Q3，用于疫情影響和統(tǒng)計周期原因，蘋果手機單季出貨量跌至第四，排在三星、華為和小米之后，一度引起大眾懷疑：蘋果還穩(wěn)不穩(wěn)？

最終蘋果用第四季度的優(yōu)異成績對質(zhì)疑給出了答案。受益于2020年第四季度的表現(xiàn)，蘋果在2020年全年出貨量和市場占比上也給出了令人滿意的答卷，在2020年共出貨超過2億臺，其市場占比也來到15.9%超過了2019年的13.9%。

另一方面，蘋果曾公布其iOS月活為9億，這說明其二手市場非常繁榮，用戶體量很大，近10億的MAU體量接近Facebook。

綜合來看，2021年，在移動市場的推廣中，蘋果仍然有極高的價值，尤其是其蘋果Search Ads（ASA），該廣告基于用戶搜索行為對廣告主投放競價的關(guān)鍵詞與用戶進行匹配，能夠帶來極高質(zhì)量的用戶。蘋果官方統(tǒng)計，通過搜索發(fā)現(xiàn)App的App Store用戶占比高達70%，而直接源自App Store搜索的下載量占比為65%，ASA平均轉(zhuǎn)化率超過50%。另據(jù)第三方機構(gòu)統(tǒng)計，App Store中50%的搜索都與品牌有關(guān)，此外，以180天為周期進行觀察，SA帶來的用戶LTV要比其他廣告平臺以及社交媒體更高。

基于蘋果當下強勁的市場表現(xiàn)，以及其高用戶質(zhì)量，在未來的推廣中，ASA勢必成為更加值得重視的獲量手段。