蘋(píng)果出貨量重返全球第一，你的ASA投放可以盡快安排上了

根據(jù)IDC發(fā)布的2020年Q4全球智能手機(jī)出貨報(bào)告顯示，蘋(píng)果在當(dāng)季以9010萬(wàn)臺(tái)的成績(jī)拿下當(dāng)季出貨量榜首位置，也創(chuàng)下了單季出貨量記錄。

2020年Q3，用于疫情影響和統(tǒng)計(jì)周期原因，蘋(píng)果手機(jī)單季出貨量跌至第四，排在三星、華為和小米之后，一度引起大眾懷疑：蘋(píng)果還穩(wěn)不穩(wěn)？

最終蘋(píng)果用第四季度的優(yōu)異成績(jī)對(duì)質(zhì)疑給出了答案。受益于2020年第四季度的表現(xiàn)，蘋(píng)果在2020年全年出貨量和市場(chǎng)占比上也給出了令人滿意的答卷，在2020年共出貨超過(guò)2億臺(tái)，其市場(chǎng)占比也來(lái)到15.9%超過(guò)了2019年的13.9%。

另一方面，蘋(píng)果曾公布其iOS月活為9億，這說(shuō)明其二手市場(chǎng)非常繁榮，用戶體量很大，近10億的MAU體量接近Facebook。

綜合來(lái)看，2021年，在移動(dòng)市場(chǎng)的推廣中，蘋(píng)果仍然有極高的價(jià)值，尤其是其蘋(píng)果Search Ads（ASA），該廣告基于用戶搜索行為對(duì)廣告主投放競(jìng)價(jià)的關(guān)鍵詞與用戶進(jìn)行匹配，能夠帶來(lái)極高質(zhì)量的用戶。蘋(píng)果官方統(tǒng)計(jì)，通過(guò)搜索發(fā)現(xiàn)App的App Store用戶占比高達(dá)70%，而直接源自App Store搜索的下載量占比為65%，ASA平均轉(zhuǎn)化率超過(guò)50%。另?yè)?jù)第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，App Store中50%的搜索都與品牌有關(guān)，此外，以180天為周期進(jìn)行觀察，SA帶來(lái)的用戶LTV要比其他廣告平臺(tái)以及社交媒體更高。

基于蘋(píng)果當(dāng)下強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)，以及其高用戶質(zhì)量，在未來(lái)的推廣中，ASA勢(shì)必成為更加值得重視的獲量手段。