Facebook AAA廣告短期投放總結(jié)+優(yōu)化思路

總結(jié)：

1，大部分產(chǎn)品AAA跑的數(shù)據(jù)并沒(méi)有特別好，量級(jí)占比并不大。

2，小部分產(chǎn)品數(shù)據(jù)有相對(duì)不錯(cuò)的數(shù)據(jù)，但是似乎都是競(jìng)爭(zhēng)并不是很激烈的市場(chǎng)。

3，垂直類產(chǎn)品似乎能更好的跑出來(lái)數(shù)據(jù)，但是并不穩(wěn)定。

以上只是從內(nèi)部多個(gè)產(chǎn)品的簡(jiǎn)單的一些數(shù)據(jù)觀察，并不代表整體行業(yè)數(shù)據(jù)。當(dāng)然這些數(shù)據(jù)也很可能我們投放的方法并不正確，沒(méi)有找到合適每個(gè)產(chǎn)品的投放方法，也可能是本身Facebook在AAA優(yōu)化過(guò)程中的一些局限性。

從現(xiàn)有的數(shù)據(jù)做下AAA的一些猜想。

1，AAA 主要是在素材的優(yōu)化上做的更多，人群擴(kuò)展學(xué)習(xí)的思路基本沒(méi)變化，只是從原有的一個(gè)ad一個(gè)素材，變成了N個(gè)素材來(lái)學(xué)習(xí)，并且分別去拓展學(xué)習(xí)人群?？梢岳斫獬梢粋€(gè)加強(qiáng)版的動(dòng)態(tài)素材廣告。

2，用戶畫像足夠精準(zhǔn)，導(dǎo)致了AAA非常容易在垂直產(chǎn)品跑起來(lái)，但是同時(shí)由于畫像精準(zhǔn)導(dǎo)致同類競(jìng)品多的時(shí)候AAA受到競(jìng)品價(jià)格影響非常大。

3，AAA的投放再人群拓展學(xué)習(xí)上應(yīng)該是會(huì)比常規(guī)1個(gè)素材的ad要廣泛，穩(wěn)定性理論上是強(qiáng)于常規(guī)的單素材廣告，但是如果產(chǎn)品足夠垂直，素材也單一的情況下并不能讓AAA發(fā)揮作用。

4，用戶受眾寬泛的產(chǎn)品理論上應(yīng)該是比較適合跑AAA的，不容易受到其他競(jìng)品的影響，但是素材內(nèi)容可能應(yīng)該考慮更多元化，方便系統(tǒng)從不同方向去學(xué)習(xí)到不同人群。

FB本身的用戶定位就是比較精準(zhǔn)的，系統(tǒng)在展示到轉(zhuǎn)化的比例非常高，人群細(xì)分也非常嚴(yán)重，產(chǎn)品會(huì)很精準(zhǔn)的投放到需要的人群，但是這也導(dǎo)致了如果競(jìng)品多的行業(yè)，小盤子區(qū)域或者產(chǎn)品類型只要有一個(gè)狗大戶把價(jià)格出的足夠高的時(shí)候同行都要完蛋，所以哪怕AAA的算法（優(yōu)化素材+人群曝光）再牛逼，只要有一個(gè)狗大戶出現(xiàn)，其他人尤其是出價(jià)沒(méi)優(yōu)勢(shì)或者素材垃圾一點(diǎn)只能被這些大戶擠兌死。

后面應(yīng)該考慮的一些優(yōu)化思路：

1，包含垂直類產(chǎn)品，也需要盡可能的拆分到多個(gè)方向的素材，搭配多個(gè)方向的文案，方便系統(tǒng)從不同方向去學(xué)習(xí)到不同的人群。具體不確定是3個(gè)，4個(gè)或者更多？也許需要多測(cè)試。

2，同一個(gè)ad內(nèi)要拆分吸量（騙一點(diǎn)）的素材核心素材組合到一起和放到一起來(lái)測(cè)試，觀察是否會(huì)被騙量素材拿走絕大部分曝光。

3，替換廣告內(nèi)不曝光的素材。

4，遇到掉量的時(shí)候是否及時(shí)提高價(jià)格（尤其是垂直產(chǎn)品），以及逐步緩慢提高預(yù)算。