appstore：你真的會(huì)選關(guān)鍵詞嗎？

你真的會(huì)選關(guān)鍵詞嗎？

今天雪碧師弟和大家聊聊關(guān)鍵詞的選擇：

說(shuō)選詞之前，先簡(jiǎn)單說(shuō)兩句填詞，畢竟按照蘋果的抓取機(jī)制，大部分的關(guān)鍵詞都是從標(biāo)題和100個(gè)字符來(lái)抓取的，填詞簡(jiǎn)單說(shuō)一下：

1.擁有個(gè)保持更新的詞庫(kù)：

利用多個(gè)語(yǔ)言版本來(lái)多2-3套100個(gè)字符，基本上成為業(yè)內(nèi)常規(guī)操作，這里不再贅述，這里要說(shuō)的是除了后臺(tái)填寫的關(guān)鍵詞，優(yōu)化同學(xué)需要有個(gè)自己的詞庫(kù)，詞庫(kù)內(nèi)容可以包括：哪些是已經(jīng)優(yōu)化上去的詞，哪些是這個(gè)版本要做的詞，哪些詞的流量已經(jīng)驗(yàn)證過(guò)，那些詞并不適合自己。維度可根據(jù)實(shí)際自行刪減，具體可以參考以下表格：

2.早期APP多用符號(hào)來(lái)提升關(guān)鍵詞權(quán)重：

蘋果組詞能力較強(qiáng)，所以業(yè)內(nèi)現(xiàn)在比較基本流行的方法是中間不加符號(hào)，來(lái)保證字符利用率，但其實(shí)在早期版本，對(duì)于大部分新的App，可以適當(dāng)用符號(hào)將重點(diǎn)關(guān)鍵詞隔出來(lái)，來(lái)保證關(guān)鍵詞的權(quán)重。

3.填詞黑科技：

在某些自然需求或者行業(yè)大戰(zhàn)的領(lǐng)域，關(guān)鍵詞覆蓋是可以實(shí)實(shí)在在提高流量的低成本方法，故此，有很多利用蘋果規(guī)則的黑科技玩法就誕生了，其中一個(gè)就是利用賬號(hào)新建時(shí)或者轉(zhuǎn)移賬號(hào)時(shí)可以修改開(kāi)發(fā)者名稱，將開(kāi)發(fā)者名稱改成關(guān)鍵詞，從而提高關(guān)鍵詞覆蓋。不過(guò)這種方法會(huì)比較影響整體品牌調(diào)性且轉(zhuǎn)移包體現(xiàn)在風(fēng)險(xiǎn)較大，這樣操作的人也越來(lái)越少了

說(shuō)完填詞，接下來(lái)將會(huì)從選詞的原則，選詞的技巧，拓詞的小方法來(lái)說(shuō)一下如何選擇關(guān)鍵詞。首先是選詞的原則：

1.適配第一位，選擇與你App相關(guān)的詞，才能給你帶來(lái)更精準(zhǔn)的流量，寧愿選一個(gè)5k熱度的相關(guān)詞也不要選一個(gè)9k熱度不相關(guān)的詞，微信熱度雖高，但不合適大部分應(yīng)用。

2.關(guān)注詞的狀態(tài)，詞的狀態(tài)包括詞的帶量能力，詞的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)；帶量能力需要查看歷史熱度，看清最低點(diǎn)時(shí)的熱度，看平均熱度，看當(dāng)前熱度，一般平均熱度會(huì)代表這個(gè)詞的真實(shí)帶量能力，不要被虛假的高熱度詞欺騙。詞的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)需要看一個(gè)詞是否鎖詞或者該詞是否處于機(jī)刷狀態(tài)，鎖詞與否需要看該關(guān)鍵詞TOP10和整體關(guān)鍵詞的變化率來(lái)判斷，而是否機(jī)刷需要看疑似機(jī)刷的App的整體狀態(tài)來(lái)判斷。

接下來(lái)分享幾個(gè)選詞的小技巧：

1、重視0熱度的詞：眾所周知，4605是蘋果的初始熱度，大家一般會(huì)進(jìn)行熱度篩選來(lái)更精準(zhǔn)的選詞。但目前情況比較特殊，蘋果的熱度一直未更新，這導(dǎo)致有很多帶量的詞熱度偏低甚至為0，所以我們可以多關(guān)注同行業(yè)上升比較快的應(yīng)用或者行業(yè)熱詞，以便承接流量紅利。

2、優(yōu)化詞的時(shí)間選擇：一般來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品在推廣期，或者一些行業(yè)重要節(jié)點(diǎn)上，同一個(gè)關(guān)鍵詞的帶量能力會(huì)有巨大差異。所以在我們已知的一些時(shí)間節(jié)點(diǎn)或者觀察到正在快速上升期的應(yīng)用后，提前布局的手段來(lái)承接流量紅利，等真正節(jié)點(diǎn)到來(lái)也方便低成本維持。

最后，當(dāng)普通的拓詞方法打好基礎(chǔ)后，推薦三個(gè)外部拓詞技巧：

第一，從熱搜、專題、聯(lián)想詞里找

專題的出現(xiàn)會(huì)產(chǎn)生一些新的關(guān)鍵詞，還有就是搜索關(guān)鍵詞后，蘋果會(huì)在下拉框里產(chǎn)生聯(lián)想詞，還有就是蘋果本身的熱搜，也是不斷會(huì)給一些關(guān)鍵詞賦能，我們可以在這三者中找到適合自身產(chǎn)品的詞，然后優(yōu)化到合適位置。

第二，從上升榜單里看新詞

這一條比較適合游戲的同學(xué)，在商店里，每天都有很多新產(chǎn)品上架，而新產(chǎn)品上架，會(huì)想對(duì)應(yīng)產(chǎn)生更多的關(guān)鍵詞或者賦予關(guān)鍵詞更多流量，而這個(gè)也是新流量所在，也是上面說(shuō)的重視0熱度詞是一脈相承的。

第三，從外部看新詞

移動(dòng)端商店搜索，詞本身有天然的局限性，我們可以從百度指數(shù)，微信指數(shù)，短視頻平臺(tái)的話題等，找到在不同語(yǔ)境下的適合自己產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，為自己所用，填充自己的關(guān)鍵詞庫(kù)。