小廠被虐，巨頭無視？谷歌英偉達iOS云游戲公然繞開AppStore

云游戲是游戲行業(yè)的下一個風口已然成為了共識。國外谷歌、亞馬遜、Facebook等巨頭的產(chǎn)品接二連三推出，國內(nèi)騰訊、阿里等大廠入局，爭取在云游戲領域中取得領先地位。

但面對這一片新興的藍海市場中，作為平臺方的蘋果卻給廣大云游戲廠商們豎起一道高墻，萬般阻止云游戲上架App Store。截至目前，還沒有一款云游戲App能夠越過這堵墻，但也有另辟蹊徑的，比如亞馬遜的云游戲Luna通過漸進式Web App出現(xiàn)在iOS平臺中。

近日，谷歌Stadia、英偉達GeForce Now等多家巨頭云游戲平臺宣布，將繞開蘋果應用商店的規(guī)定，通過Web App將產(chǎn)品打入iOS平臺，上演了一場云游戲版本的“鯉魚躍龍門”。屆時，用戶將可以使用瀏覽器來訪問云游戲，但依舊不能獲得本地應用。

當然，越過了蘋果這道障礙后云游戲平臺能夠得到更好的發(fā)展，或者蘋果會不會再次修改相關條例，禁止云游戲以這種方式登上iOS，這些還都不得而知，蘋果方還未作出回應，但海外不少被攔下去路的云游戲?qū)τ谶@種手段十分感興趣，比如微軟的xCloud就曾考量過這樣的方法。

上有蘋果政策，下有巨頭企業(yè)對策

云游戲概念早已不是什么新鮮產(chǎn)物，早在主機市場就有所實踐，不過5G的到來賦能移動終端，讓玩家在手機上暢玩3A大作成為了可能，同時也讓云游戲得到了爆發(fā)式發(fā)展的契機。

但市場上兩大主流的平臺安卓與iOS卻給出了截然不同的態(tài)度，作為一個閉源生態(tài)系統(tǒng)，面對云游戲的浪潮，蘋果百般阻撓串流式App登上iOS。

今年3月26日，蘋果更新了《App Store審核指南》對串流式云服務全面封禁?！吨改稀分兄赋觯贏pp Store上架的應用程序不能依賴云平臺串流的方式提供服務，同時也不允許在App中提供下載其他App的功能，海外眾多云游戲平臺谷歌Stadia、英偉達GeForce Now、微軟xCloud等無一幸免，全部無法在App Store上架。

此舉推出后，蘋果馬上受到了微軟、Facebook等多家企業(yè)的強烈聲討，甚至還引起了用戶們的震怒，Reddit上的一則投訴蘋果動員帖得到了廣大的聲援。

口水戰(zhàn)終歸無法改變局面，多家云游戲平臺只能選擇暫且擱置登上iOS的計劃，在安卓平臺先行上線。不過在9月12日事件迎來了的“轉(zhuǎn)機”，蘋果更新了《指南》中的相關條例，允許云游戲平臺以“目錄型應用程序”上架，平臺中需有商店列表，同時服務中提到的每一個游戲產(chǎn)品均需交由蘋果審查，串流服務的游戲必須單獨下載，同時蘋果將抽成30%。

新政僅僅是杯水車薪，從條件來看云游戲要想登上App Store依然面臨著苛刻的條件，微軟就稱其仍給用戶帶來了糟糕的體驗，游戲玩家希望像歌曲一般從一個應用程序目錄中直接跳入游戲，而非被迫下載100個應用程序。

蘋果上有政策，但不能登陸iOS的云游戲廠商們也想盡對策來達到目的。其中最為推崇的當屬亞馬遜Luna所使用的漸進式Web App，簡單來說，基于這樣的解決方案可以讓用戶通過瀏覽器使用云游戲，自然也不受到蘋果的監(jiān)管。

自Luna開測后，這樣的方案就像“一語點醒夢中人”，不少巨頭都開始跟進。

11月19日，谷歌宣布將在幾周后將進行網(wǎng)頁版云游戲App的測試。與此同時，據(jù)BBC報道，英偉達也為iOS中的Safari瀏覽器開發(fā)了一個GeForce的云游戲版本，基于云游戲，此前Epic與蘋果大戰(zhàn)中遭到下架的《堡壘之夜》很有可能將以這種方式重返iOS。

而坐擁主機優(yōu)勢的微軟則顯得比較淡定，這是因為微軟推出的Xbox App能夠上架App Store，玩家能夠通過App與自己的主機關聯(lián)，從而在手機平板等移動端上玩到主機大作，算是一項亡羊補牢的舉措。當然，微軟依舊沒有放棄云游戲，在接受彭博社采訪時Xbox的主管Phil Spencer表示將竭盡全力讓xCloud移植到iOS上。

面對蘋果對生態(tài)的高壓管制，中小公司望洋興嘆

無論是Stadia還是GeForce Now、xCloud等大多均面向PC以及主機游戲，與蘋果App Store所在的手游市場隔著一條“涇河”，萬般阻撓的舉措不禁顯得有些霸道。

同時，云游戲作為一個新興的產(chǎn)業(yè)，商業(yè)化模式以及付費手段暫時還都不太明確，蘋果就直接用過去的規(guī)則將其按死，相當于直接否定了游戲行業(yè)中的新賽道，對于整個云游戲的發(fā)展也著實起不到什么幫助，反而只剩下阻礙。

另一方面，面對蘋果的管制條例，巨頭企業(yè)可謂絲毫不忌憚蘋果的壓力，明目張膽的繞開蘋果的限制，甚至例如Epic的《堡壘之夜》，既可以一邊針鋒相對，又可以暗度陳倉將游戲重新上架到iOS，你拿前朝的“劍”斬我今朝的“官”，我就拿今朝的“劍”斬你前朝的“官”。

而在這當中，平臺與企業(yè)間變成了一場資本的博弈，巨頭無論是在資金、時間還是法律援助都擁有著雄厚的資歷，能夠經(jīng)受住長時間的博弈以及法律方面的考驗，就算最后只剩一地雞毛，也還能另辟蹊徑繞開管制上線。

在巨頭面前，蘋果規(guī)定就像一張白紙，而在中小企業(yè)的身上卻成為“緊箍咒”，無法與之抗衡就只能望洋興嘆無奈將產(chǎn)品下架。在這當中，巨頭與普通游戲公司形成截然不對等的局面，面對抽成比的爭端，不少國內(nèi)游戲廠商還在暗自引入平臺外的付費渠道，而巨頭直接明牌表示將繞開蘋果政策，這樣的局面顯得有些諷刺。

當然，讓眾多企業(yè)苦惱不已的還是蘋果面對云游戲過于謹慎保守的態(tài)度，面對風口的來臨，堵不如疏，互聯(lián)網(wǎng)的崛起亦是如此，在經(jīng)歷爆發(fā)后一條條規(guī)定開始漸漸出爐，行業(yè)秩序逐漸清晰，有的時候躬行好過紙上談兵。