如何做ASO優(yōu)化？有哪些ASO優(yōu)化技巧？

ASO優(yōu)化是App推廣運(yùn)營中必不可少的工作，也是App能否獲得高下載量的關(guān)鍵。今天ASOtop1將從什么是ASO優(yōu)化，ASO優(yōu)化的目的，影響ASO優(yōu)化的因素，如何做關(guān)鍵詞分析，以及評(píng)論優(yōu)化等方面系統(tǒng)的給大家介紹如何做ASO優(yōu)化。

在學(xué)習(xí)ASO優(yōu)化之前，我們先簡(jiǎn)單介紹一下App在App Store內(nèi)能被用戶發(fā)現(xiàn)的位置，也是ASO優(yōu)化作用的場(chǎng)所。

1.展示型位置

精品推薦：為蘋果手動(dòng)編輯的，蘋果認(rèn)為設(shè)計(jì)優(yōu)良，很好的app。這些位置不容易被優(yōu)化。

排行榜：排行榜分為免費(fèi)榜，付費(fèi)榜，推薦榜。

探索：內(nèi)容過于深，用戶使用不多。

2.搜索型位置

直接搜索：搜索精確，目的性強(qiáng)。

關(guān)鍵詞搜索：搜索相關(guān)度高，尋找功能類似APP。

什么是ASO優(yōu)化？

ASO（App Store Optimization的簡(jiǎn)稱），即應(yīng)用商店優(yōu)化。就是通過對(duì)App做一系列的優(yōu)化手段，以提升其在App Store排行榜及關(guān)鍵字搜索結(jié)果的排名這一過程。簡(jiǎn)單地講，這個(gè)優(yōu)化過程就相當(dāng)于Web中的SEO，只不過優(yōu)化對(duì)象是應(yīng)用程序。

為什么做ASO優(yōu)化？

為什么要對(duì)應(yīng)用程序做優(yōu)化呢？數(shù)據(jù)顯示，幾乎63%的應(yīng)用程序都是用戶通過應(yīng)用商店搜索發(fā)現(xiàn)。說明用戶熱衷通過搜索自己感興趣的關(guān)鍵詞來發(fā)現(xiàn)有趣的應(yīng)用，這也帶動(dòng)了ASO優(yōu)化整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。概括來講，優(yōu)化有三大目的：

1.提升應(yīng)用程序的知名度、曝光率；

2.提高應(yīng)用程序的排名，帶來更多的展示量；

3.提高App的轉(zhuǎn)化率，即將曝光度、展示量轉(zhuǎn)化為真正的用戶；

影響ASO的主要因素

1.應(yīng)用名稱；

2.關(guān)鍵字標(biāo)簽；

3.應(yīng)用描述；

4.應(yīng)用icon；

5.應(yīng)用截圖及視頻；

6.用戶評(píng)價(jià)；

7.下載激活量；

8.活躍用戶量；

9.用戶留存量；

10.社會(huì)化分享的數(shù)據(jù)。

如何做ASO優(yōu)化？

1.產(chǎn)品設(shè)置層面優(yōu)化

產(chǎn)品層面的優(yōu)化主要是指優(yōu)化關(guān)鍵詞的權(quán)重（即關(guān)鍵詞的排名）。就目前可優(yōu)化的內(nèi)容而言，主要包括App Title／Keywords／App Description／IAP item Name／Description。

2.權(quán)重大小排序：

App Title>Keywords>APP Description>IAP item Name／Description

即APP名稱>APP關(guān)鍵詞>APP描述>應(yīng)用內(nèi)購買名或描述。

3.App Title撰寫規(guī)則

（1）.App Title允許255個(gè)字節(jié)，大概90個(gè)字符，原則上充分利用所有字符；例如《趣味牛牛－史上最休閑的游戲，天天QQ微信博易空間飛車坑爹泡泡龍12306狗我多米蝦音樂節(jié)奏大師，找你妹酷跑保衛(wèi)蘿卜陌陌游覽器愛消除yyppstv，炸金花全民英雄NBA快播聯(lián)盟魔漫相機(jī)斗地主風(fēng)行唱吧》。隨著蘋果審核愈趨嚴(yán)格的大環(huán)境下，單純的熱詞堆砌是行不通的，在熱詞填充APP Title時(shí)需要保證語句的通暢以及無矛盾存在（蘋果審核人員的漢語理解能力這兩年可用突飛猛進(jìn)形容）。

（2）.APP Title與Keywords的權(quán)重?zé)o法疊加，如果在Title中出現(xiàn)，最好不要在Keywords再出現(xiàn)，浪費(fèi)字符。

（3）.APP Title采用主標(biāo)題加副標(biāo)題的形式，主標(biāo)題是APP名，副標(biāo)題介紹APP作用并提升核心關(guān)鍵詞的權(quán)重，例如《今日頭條－個(gè)性化閱讀推薦平臺(tái)，定制你的新聞資訊》。

（4）.利用副標(biāo)題的高權(quán)重，采用輪換戰(zhàn)術(shù)，優(yōu)化各個(gè)關(guān)核心鍵詞，當(dāng)已有核心關(guān)鍵詞排名優(yōu)化靠前，選用其他的核心關(guān)鍵詞。

4.Keywords撰寫規(guī)則

（1）.Keywords共有100字符，越靠前的關(guān)鍵詞權(quán)重越大。

（2）.沒搜索排名，沒熱度的，并且分詞沒意義的，下一版刪除。

（3）.核心關(guān)鍵詞，務(wù)必放在App Title的副標(biāo)題里面。

（4）.大量分析競(jìng)品的關(guān)鍵詞，比對(duì)熱度，建立屬于自己APP的熱詞庫。

（5）.挑選10個(gè)競(jìng)品，按照熱度降序，排名前5的競(jìng)品詞都可以放在Keywords。

5.App Description撰寫規(guī)則

（1）.描述性的字?jǐn)?shù)控制在300-500，并保證核心關(guān)鍵詞8-12的頻次出現(xiàn)。

（2）.最好出現(xiàn)公司的聯(lián)系方式，如公眾號(hào)/微博賬號(hào)/服務(wù)QQ/QQ群等。

（3）.描述中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞主要是對(duì)Keywords的補(bǔ)充，Keywords的權(quán)重和描述的權(quán)重是可以疊加的。

6.用戶評(píng)論撰寫規(guī)則

自去年下半年蘋果嚴(yán)打刷榜以來，下載量和評(píng)論的權(quán)重被逐步調(diào)低，尤其是那些本身權(quán)重就很低的賬號(hào)去做下載和評(píng)論，幾乎對(duì)APP權(quán)重影響不大，除非是堆量，但這樣做風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)很大。即使評(píng)論的權(quán)重被相應(yīng)調(diào)低，但依舊是比重很高的一塊，催生出現(xiàn)在的真實(shí)賬戶評(píng)論的業(yè)務(wù)。在做評(píng)論時(shí)，提前寫好評(píng)論，如果想重點(diǎn)優(yōu)化某些關(guān)鍵詞，可讓這些關(guān)鍵詞在每條評(píng)論中頻繁出現(xiàn)，這樣操作對(duì)關(guān)鍵詞排名的提升幫助較大。

快速搞定一款A(yù)PP的關(guān)鍵詞優(yōu)化

近年來，依靠超強(qiáng)關(guān)鍵詞設(shè)置能力沖入大家視野的APP屢見不鮮，前有喜馬拉雅“搜什么都有它”的傳奇，后有牛股王“搞定熱度10000的股票關(guān)鍵詞”的佳話，搞得運(yùn)營小伙伴們一時(shí)心猿意馬，苦心鉆研捷徑，希望有朝一日能在關(guān)鍵詞上大放異彩。

關(guān)鍵詞優(yōu)化繁瑣細(xì)碎，有時(shí)會(huì)讓人感覺無從下手，掌握必要的技巧和運(yùn)營工具會(huì)讓你快速找準(zhǔn)方向并越來越得心應(yīng)手。

1.關(guān)鍵詞優(yōu)化三大概念

（1）.關(guān)聯(lián)性（Relevance）：某個(gè)特定關(guān)鍵字與自家應(yīng)用／目標(biāo)用戶之間的相關(guān)性，不相關(guān)的關(guān)鍵字很難產(chǎn)生有效的轉(zhuǎn)化率。

（2）.難度（Difficulty）：某個(gè)特定關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)程度，對(duì)應(yīng)值越高意味著它更難進(jìn)入前列排名。

（3）.流量（Traffic）：某個(gè)特定關(guān)鍵字的搶手程度，在搜索中被搜索的次數(shù)越高，對(duì)應(yīng)的值就越高，就是我們常說的高熱度詞。

2.關(guān)鍵詞優(yōu)化六大原則

（1）.關(guān)鍵詞權(quán)重排序：APP Title>Keywords>APP Description>IAP item Name/Description既，應(yīng)用名稱>關(guān)鍵詞標(biāo)簽>描述>應(yīng)用內(nèi)購買名或描述；

（2）.APP Title與Keywords的權(quán)重?zé)o法疊加，如果在Title中出現(xiàn)，最好不要在Keywords再出現(xiàn)，避免浪費(fèi)字符；

（3.）APP Title采用主標(biāo)題加副標(biāo)題的形式，主標(biāo)題時(shí)APP名，副標(biāo)題介紹APP作用并提升核心關(guān)鍵詞的權(quán)重，如小咖秀－最火對(duì)嘴表演飆戲APP，自帶美顏美妝功能的拍攝神器；

（4）.利用副標(biāo)題的高權(quán)重，采用輪換戰(zhàn)術(shù)，優(yōu)化各個(gè)關(guān)核心鍵詞，當(dāng)已有核心關(guān)鍵詞排名優(yōu)化靠前，選用其他的核心關(guān)鍵詞；

（5）.Keywords中越靠前的關(guān)鍵詞權(quán)重越大；

（6）.描述的字?jǐn)?shù)沒有限制，建議控制在300-500，保證核心關(guān)鍵詞8-12的頻次出現(xiàn)，最好出現(xiàn)公司的聯(lián)系方式，如公眾號(hào)/企業(yè)微博賬號(hào)/客戶QQ/QQ群等。

3.關(guān)鍵詞優(yōu)化具體操作

（1）.各位可以沿著品牌詞／關(guān)聯(lián)詞／競(jìng)品詞／競(jìng)品關(guān)鍵詞的思路發(fā)掘理想的高關(guān)聯(lián)度的關(guān)鍵詞，其中用到的工具有APPDUU（查詢競(jìng)品詞和競(jìng)品關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞拓展）。

（2）.競(jìng)品詞查詢：通過APPDUU的APP Store搜索／iPhone手機(jī)App Store搜索行業(yè)熱詞如“海淘”就可以找到APP的競(jìng)品有哪些。

（3）.競(jìng)品關(guān)鍵詞查詢：通過APPDUU添加競(jìng)品，分析競(jìng)品有哪些關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)更多你之前沒有想到的有用的詞，注意篩選。

（4）.我們需要那些擁有一些搜索量的關(guān)鍵字，否則我們就會(huì)浪費(fèi)關(guān)鍵字列表的寶貴空間，沒有流量也就沒有下載量。流量過高的，APP不一定能擁有好的排名，沒有理想的排名，意味著沒有下載量。流量的判定可以結(jié)合ASOU指數(shù)和百度移動(dòng)端指數(shù)進(jìn)行綜合判定。

（5）.關(guān)鍵詞追蹤需要關(guān)注的數(shù)據(jù)：APP的排名和關(guān)鍵詞的熱度。使用工具ASOU（追蹤關(guān)鍵詞歷史熱度）和App Annie（追蹤關(guān)鍵詞歷史排名）。

4.選詞

（1）.關(guān)鍵詞的分類有品牌詞、行為詞、競(jìng)品詞和長(zhǎng)尾詞。對(duì)于這些關(guān)鍵詞的具體定義就不在重述，詳細(xì)參照第三講。推薦工具：ASOU、ASO100（使用搜索指數(shù)排行，查詢APP對(duì)應(yīng)行業(yè)的關(guān)鍵詞熱度）和APPDUU（分析競(jìng)品關(guān)鍵詞，ASO100也可分析競(jìng)品關(guān)鍵詞）?，F(xiàn)在我們以脈脈為例進(jìn)行詳解。

（2）.選詞第一種方式：榜單選詞。首先進(jìn)行APP屬性分析，從對(duì)應(yīng)屬性中尋找高熱度關(guān)鍵詞（后面簡(jiǎn)稱“熱詞”），由于App Store屬性分析過于冗雜，大家在利用這種方式尋找熱詞時(shí)一定要尋找與產(chǎn)品吻合度高的。脈脈為商務(wù)分榜，根據(jù)這種方式依次篩選出：脈脈、招聘、找工作、51job、獵聘網(wǎng)、領(lǐng)英、名片、大街網(wǎng)、工作、拉勾網(wǎng)、求職、人脈等熱詞。對(duì)熱詞進(jìn)行分類。

（3）.選詞第二種方式：競(jìng)品選詞。首先分析自家的產(chǎn)品有那些競(jìng)品，逐一分析競(jìng)品優(yōu)化比較理想的關(guān)鍵詞（重點(diǎn)關(guān)注TOP10），通過關(guān)鍵詞熱度、相關(guān)APP數(shù)量及質(zhì)量、百度移動(dòng)指數(shù)來判定關(guān)鍵詞是否可用。分析脈脈競(jìng)品——赤兔，推薦工具APPDUU、ASO100。

通過這種方式篩選出的關(guān)鍵詞：領(lǐng)英、職場(chǎng)社交、linkedin、職場(chǎng)、人脈、職業(yè)、職位、簡(jiǎn)歷等。對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分類。

5.關(guān)鍵詞拓展

關(guān)鍵詞拓展是通過蘋果的檢索規(guī)則，形成原本未添加的關(guān)鍵詞，從而達(dá)到增加關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)的目的，主要方式有：

（1）.組詞：在熱詞前后添加長(zhǎng)尾詞，長(zhǎng)尾詞是指兩個(gè)或多個(gè)組合在一起的熱度非最高的關(guān)鍵詞。例如“職場(chǎng)社交”——“職場(chǎng)”熱度4673、“社交”熱度：6408，職場(chǎng)為長(zhǎng)尾詞。

（2）.分詞：分詞是將添加設(shè)置的關(guān)鍵詞進(jìn)行相應(yīng)分離，如在keyword中設(shè)置“職場(chǎng)社交”可能會(huì)形成“職場(chǎng)”和“社交”等關(guān)鍵詞。如果大家想利用工具進(jìn)行分詞，可以使用APPDUU的分詞工具（借鑒為主）。

（3）.通過組詞（長(zhǎng)尾詞與熱詞組合成關(guān)鍵詞的一種方式），可達(dá)到以下幾點(diǎn)效果：

1)增加關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)；

2)穩(wěn)定熱詞排名；

3)降低優(yōu)化難度，提升APP整體權(quán)重。

以上也是我平時(shí)工作積累的一些ASO優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)不同的APP，推廣方式上也會(huì)有所不同，還要請(qǐng)各位根據(jù)產(chǎn)品的定位不同進(jìn)行調(diào)整，只有適合自己的方法才是最好的方法。