App出海推廣，如何做好ASO的關(guān)鍵詞本地化

App要想在海外順利推廣，得到當(dāng)?shù)赜脩羟嗖A，本地化必不可少。

擁有本地化的語言，翻譯是可能影響到全局的因素。因此，除了應(yīng)用內(nèi)部語言本地化之外，應(yīng)用標(biāo)題和核心關(guān)鍵詞的本地化也非常重要。這能讓用戶降低陌生度，有更好的用戶體驗(yàn)。

那么要如何高效且準(zhǔn)確地對App的小語種關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化呢？本文將提供一個可操作的方案，利用谷歌翻譯和其他一些ASO常用小工具，只需簡單四步，我們就可以直接使用中文或者英語找到各小語種的最佳關(guān)鍵詞。

1）翻譯預(yù)估效果最好的英文或中文關(guān)鍵詞

第一步是收集App本地化小語種詞匯的核心語義。我們只需要將產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵詞從英語或者中文翻譯成相應(yīng)小語種關(guān)鍵詞。下面讓我們?yōu)橛螒蝾悜?yīng)用的描述文本翻譯一些關(guān)鍵詞。

現(xiàn)在，我們有了葡萄牙語的第一個關(guān)鍵詞列表。很簡單，對不對？要完整且準(zhǔn)確地定義核心語義，我們一共需要翻譯大約20-40個關(guān)鍵詞。

2）測試谷歌翻譯的小語種關(guān)鍵詞質(zhì)量

盡管上面這些關(guān)鍵詞在英語國家或者我們中文地區(qū)來看效果很好，但這并不意味著它們的直譯在葡萄牙也一樣受歡迎。下一步我們需要檢查這些關(guān)鍵詞的相關(guān)性和流行度。

我們既可以使用像AppFollow、蟬大師等等這類關(guān)鍵詞工具直接對相應(yīng)關(guān)鍵詞在最近一段時間內(nèi)的熱度變化情況進(jìn)行查看，也可以直接在蘋果搜索廣告后臺輸入相應(yīng)的關(guān)鍵詞查看流行度，這樣我們就通過熱度或者流行度指標(biāo)對關(guān)鍵詞進(jìn)行了二次篩選。

3）利用上一步得到的核心關(guān)鍵詞進(jìn)行聯(lián)想拓詞

經(jīng)過對關(guān)鍵詞進(jìn)行核心語義和熱度的篩選測試，我們得到了一份質(zhì)量較高的關(guān)鍵詞列表。接下來我們可以使用一些關(guān)鍵字拓展工具獲得更多符合要求的關(guān)鍵詞。

4）確定已選定關(guān)鍵字的優(yōu)先級并應(yīng)用

在確定最終的核心關(guān)鍵詞清單之后，就該確定最終的排序了。我們按照前面兩步中各個關(guān)鍵詞的流量得分對選定的所有關(guān)鍵詞進(jìn)行合理排序，然后確定一個最優(yōu)的方案，包括我們的應(yīng)用標(biāo)題，副標(biāo)題，核心關(guān)鍵詞和屏幕截圖的CTA（行為召喚）。這種ASO本地化方法適用于葡萄牙語和其他任何我們不熟悉的小語種。

最后，移動互聯(lián)網(wǎng)的全球化市場營銷，已由之前的個體性試探，逐漸向集體性的“淘金”模式轉(zhuǎn)變。而任何一款想贏得國外市場用戶關(guān)注的App最好的辦法之一就是實(shí)行“本地化”。