2021年對于移動應用發(fā)行商和開發(fā)商來說又是重要的一年。自疫情首次爆發(fā)引發(fā)增長后的一年多時間里，應用行業(yè)仍在不斷上升，但同時也存在著新的運營挑戰(zhàn)。例如，Apple“棄用”了它的標識符（IDFA），這意味著大多數(shù)廣告商在沒有知情選擇的情況下，不再能夠跟蹤、衡量用戶的行為。
然而，盡管存在IDFA已被禁用，data.ai的《2022年移動市場報告》明確指出，總體數(shù)據(jù)均有所上升。全球下載量增長5%，達到2,300億次，用戶每分鐘在應用內(nèi)購買和訂閱上花費32萬美元。
那么用戶都下載了哪些應用呢？而哪些發(fā)行商又名列前茅呢？
在最新的移動市場年度回顧中，我們整理了Top10榜單。這些榜單從下載量、月活躍用戶數(shù)（MAU）和用戶支出方面揭示了今年的最大贏家。
TikTok在2021年下載量排行榜中躍居第一
就應用而言，領先產(chǎn)品均在意料之中。字節(jié)跳動的TikTok在下載量方面排名第一。它還領導著移動領域所有社交和信息應用巨頭的陣容：Instagram、Facebook、WhatsApp Messenger、Telegram和SnapChat。排在第八的是ZOOM Cloud Meetings，它的出現(xiàn)表明了居家辦公新形勢對應用領域的持續(xù)影響。
CapCut于2020年4月在全球推出后大獲成功，排名第9。CapCut是TikTok的免費編輯工具（同為字節(jié)跳動旗下），它的成功進一步說明TikTok在文化領域正不斷前進。這也說明了，曾屬于專業(yè)技能范疇的視頻編輯應用，如今已經(jīng)走進了大眾用戶的視野。
Meta在2021年全球月活躍用戶排行榜上排名第一
在2021年的月活躍用戶排行榜上，排名前十的應用與下載量排名前十的應用有些相似。Meta是前四名產(chǎn)品的發(fā)行商，而TikTok排名第六。然而，我們預計到今年年底，后者排名將會上升。我們預計到2022年底，TikTok的用戶將超過15億。
除此之外，在榜單上，值得注意的是排名第五的Amazon和排名第十的Netflix——因為與疫情有關(guān)的限制和需求的增加，這些應用的使用量都出現(xiàn)了激增。
我們喜歡視頻：在線視頻拉動應用收入
除了TikTok之外，2021年全球用戶支出排行榜上排名靠前的應用看起來與前兩個榜單大不相同。它嚴重偏向于在線視頻和基于內(nèi)容的服務。因此YouTube、Disney+、騰訊視頻、HBO Max、Twitch和BIGO LIVE應運而生。
排名第六的Piccoma脫穎而出。Kakao piccoma Corp（韓國Kakao的日本子公司）運營的“webtoon”漫畫應用已成為東南亞地區(qū)的現(xiàn)象級應用。它的商業(yè)模式是將漫畫書分成幾集，免費提供，并為迫不及待想看下一集的用戶提供付費選項。
上述應用在區(qū)域排行榜上的表現(xiàn)也很突出。但也有許多值得注意的本地化成功案例。拉美地區(qū)似乎正在經(jīng)歷移動支付和電子商務的熱潮。Mercado Pago在阿根廷的下載和活躍用戶排行榜上均排名第六。
Mercado Pago是一款支付產(chǎn)品，最初是為電子商務拍賣網(wǎng)站Mercado Libre設計的，但后來擴展為通用支付工具。它在拉美地區(qū)擁有6,000萬活躍用戶。
Google和Microsoft在全球公司下載量排行榜平分秋色
在《2022年移動市場報告》中的應用發(fā)行公司排名方面，下載量榜單反映出，移動設備是一種非常高效的媒介。Google以Google Meet高居榜首，而Microsoft因其業(yè)務支持應用Microsoft Teams的成功而排名第四，這主要得益于遠程工作環(huán)境需求的增加。
此外，還有四家總部位于中國的公司進入了下載量前十名：字節(jié)跳動、InShot Inc、阿里巴巴和騰訊。Inshot是一款免費工具，幫助用戶處理視頻和圖片，以便在TikTok和其他共享產(chǎn)品上分享。2021年9月，隨著用戶生成的內(nèi)容在移動設備上占據(jù)主導地位，Inshot的下載量超過了5億次。
Tinder證明了社交約會應用的持久消費能力
在用戶支出方面，我們可以再次看到在線直播的主導地位。排名前十的公司中有九家公司向用戶出售視頻內(nèi)容的付費訂閱服務。唯一例外的是排名第二的Match Group，由Tinder驅(qū)動。它繼續(xù)引領著一個蓬勃發(fā)展的社交約會行業(yè)，其支出比疫情前增長了95%。Tinder本身在2021年的用戶支出達到了13.5億美元。
Free Fire是年度下載量最大的移動游戲
從一開始，應用行業(yè)就受到用戶對游戲需求的驅(qū)動，現(xiàn)在依然如此。2021年，移動應用用戶支出總額為1,700億美元，其中游戲創(chuàng)收為1,160億美元。達到68%左右。與此同時，在2021年創(chuàng)收超過1億美元的233個應用中，有174款是游戲。
那么哪些游戲取得了成功，它們又屬于哪些公司呢？
2021年下載量最多的游戲是《Free Fire》，它由Sea的子公司、新加坡的Garena Online發(fā)行。這款游戲是廣受歡迎的吃雞游戲（射擊）子類別游戲中最杰出的一款，進一步證明了移動設備可以提供類似于主機或PC的核心游戲體驗，吸引大量用戶。與此同時，吃雞游戲的另一款大型產(chǎn)品絕地求生《PUBG MOBILE》仍然是全球月平均用戶最多的游戲。
在我們?nèi)ツ臧l(fā)表的一篇文章中，探討了《Free Fire》的成功秘訣，強調(diào)了Garena Online如何針對低端移動設備優(yōu)化其游戲，設計適合“移動”時間框架的短游戲任務，并圍繞著足球運動員羅納爾多創(chuàng)造了一個角色和宇宙（Chrono）。
值得注意的是，超休閑游戲也出現(xiàn)在了《2022年移動市場報告》中下載量排行榜的前十名中。它仍然是移動游戲中最成功的細分市場之一，Bridge Race排名第四，Hair Challenge排名第八，Clash 3D排名第十。
《ROBLOX》榮登用戶支出排行榜前十
按用戶支出排名的熱門游戲與下載量榜、月活用戶榜上的截然不同。更休閑的游戲通常優(yōu)先考慮廣告盈利。因此，應用商店的用戶支出排行榜偏向于依賴應用內(nèi)購變現(xiàn)的更核心類別?！禦OBLOX》位于榜首。據(jù)該公司最近的收益會議報道，這款世界建筑游戲經(jīng)歷了輝煌的一年，每天有超過4,800萬用戶在所有設備（移動、PC和家用游戲機）上玩游戲。我們認為像《ROBLOX》這樣的世界構(gòu)建游戲正在走向一個新的趨勢，而與元宇宙相關(guān)的移動游戲的年度支出也將達到31億美元。
2021年最成功的游戲開發(fā)商遍布世界各地
引領手機游戲市場的發(fā)行商——至少在下載量方面——是一個非常跨國的群體?？偛课挥诿绹腁ppLovin位居榜首，這主要歸功于它的超休閑游戲，如《Project Makeover》（以及其用戶獲取工具套件）。
但也有來自塞浦路斯、白俄羅斯、以色列和越南的公司。他們的成功證明了在任何地方進行移動游戲開發(fā)的可能性。
圖片然而，2021年熱門移動游戲公司用戶支出排行榜顯示，盈利領先的公司總部分布較少。該榜單由騰訊、動視、Zynga、Supercell、Roblox等更成熟的公司主導，這些公司都擁有長期特許經(jīng)營的產(chǎn)品。比如：《Candy Crush Saga》。這款游戲發(fā)行于2012年，但它的最新版本《Candy Crush Saga》在九年后仍保持在月活躍用戶數(shù)排行榜第三。在Activision Blizzard公司的2021年第三季度收益報告中，該公司透露，King(《Candy Crush Saga》的開發(fā)商）到2021年第三季度的收入同比增長了20%，創(chuàng)下了6.52億美元的新季度記錄。
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