【移動(dòng)前瞻】2021年Apps大贏家：TikTok、Meta、Tinder、Free Fire、ROBLOX，還有誰(shuí)？

2021年對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用發(fā)行商和開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)又是重要的一年。自疫情首次爆發(fā)引發(fā)增長(zhǎng)后的一年多時(shí)間里，應(yīng)用行業(yè)仍在不斷上升，但同時(shí)也存在著新的運(yùn)營(yíng)挑戰(zhàn)。例如，Apple“棄用”了它的標(biāo)識(shí)符（IDFA），這意味著大多數(shù)廣告商在沒(méi)有知情選擇的情況下，不再能夠跟蹤、衡量用戶(hù)的行為。

然而，盡管存在IDFA已被禁用，data.ai的《2022年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》明確指出，總體數(shù)據(jù)均有所上升。全球下載量增長(zhǎng)5%，達(dá)到2,300億次，用戶(hù)每分鐘在應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)和訂閱上花費(fèi)32萬(wàn)美元。

那么用戶(hù)都下載了哪些應(yīng)用呢？而哪些發(fā)行商又名列前茅呢？

在最新的移動(dòng)市場(chǎng)年度回顧中，我們整理了Top10榜單。這些榜單從下載量、月活躍用戶(hù)數(shù)（MAU）和用戶(hù)支出方面揭示了今年的最大贏家。

TikTok在2021年下載量排行榜中躍居第一

就應(yīng)用而言，領(lǐng)先產(chǎn)品均在意料之中。字節(jié)跳動(dòng)的TikTok在下載量方面排名第一。它還領(lǐng)導(dǎo)著移動(dòng)領(lǐng)域所有社交和信息應(yīng)用巨頭的陣容：Instagram、Facebook、WhatsApp Messenger、Telegram和SnapChat。排在第八的是ZOOM Cloud Meetings，它的出現(xiàn)表明了居家辦公新形勢(shì)對(duì)應(yīng)用領(lǐng)域的持續(xù)影響。

CapCut于2020年4月在全球推出后大獲成功，排名第9。CapCut是TikTok的免費(fèi)編輯工具（同為字節(jié)跳動(dòng)旗下），它的成功進(jìn)一步說(shuō)明TikTok在文化領(lǐng)域正不斷前進(jìn)。這也說(shuō)明了，曾屬于專(zhuān)業(yè)技能范疇的視頻編輯應(yīng)用，如今已經(jīng)走進(jìn)了大眾用戶(hù)的視野。

Meta在2021年全球月活躍用戶(hù)排行榜上排名第一

在2021年的月活躍用戶(hù)排行榜上，排名前十的應(yīng)用與下載量排名前十的應(yīng)用有些相似。Meta是前四名產(chǎn)品的發(fā)行商，而TikTok排名第六。然而，我們預(yù)計(jì)到今年年底，后者排名將會(huì)上升。我們預(yù)計(jì)到2022年底，TikTok的用戶(hù)將超過(guò)15億。

除此之外，在榜單上，值得注意的是排名第五的Amazon和排名第十的Netflix——因?yàn)榕c疫情有關(guān)的限制和需求的增加，這些應(yīng)用的使用量都出現(xiàn)了激增。

我們喜歡視頻：在線視頻拉動(dòng)應(yīng)用收入

除了TikTok之外，2021年全球用戶(hù)支出排行榜上排名靠前的應(yīng)用看起來(lái)與前兩個(gè)榜單大不相同。它嚴(yán)重偏向于在線視頻和基于內(nèi)容的服務(wù)。因此YouTube、Disney+、騰訊視頻、HBO Max、Twitch和BIGO LIVE應(yīng)運(yùn)而生。

排名第六的Piccoma脫穎而出。Kakao piccoma Corp（韓國(guó)Kakao的日本子公司）運(yùn)營(yíng)的“webtoon”漫畫(huà)應(yīng)用已成為東南亞地區(qū)的現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用。它的商業(yè)模式是將漫畫(huà)書(shū)分成幾集，免費(fèi)提供，并為迫不及待想看下一集的用戶(hù)提供付費(fèi)選項(xiàng)。

上述應(yīng)用在區(qū)域排行榜上的表現(xiàn)也很突出。但也有許多值得注意的本地化成功案例。拉美地區(qū)似乎正在經(jīng)歷移動(dòng)支付和電子商務(wù)的熱潮。Mercado Pago在阿根廷的下載和活躍用戶(hù)排行榜上均排名第六。

Mercado Pago是一款支付產(chǎn)品，最初是為電子商務(wù)拍賣(mài)網(wǎng)站Mercado Libre設(shè)計(jì)的，但后來(lái)擴(kuò)展為通用支付工具。它在拉美地區(qū)擁有6,000萬(wàn)活躍用戶(hù)。

Google和Microsoft在全球公司下載量排行榜平分秋色

在《2022年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》中的應(yīng)用發(fā)行公司排名方面，下載量榜單反映出，移動(dòng)設(shè)備是一種非常高效的媒介。Google以Google Meet高居榜首，而Microsoft因其業(yè)務(wù)支持應(yīng)用Microsoft Teams的成功而排名第四，這主要得益于遠(yuǎn)程工作環(huán)境需求的增加。

此外，還有四家總部位于中國(guó)的公司進(jìn)入了下載量前十名：字節(jié)跳動(dòng)、InShot Inc、阿里巴巴和騰訊。Inshot是一款免費(fèi)工具，幫助用戶(hù)處理視頻和圖片，以便在TikTok和其他共享產(chǎn)品上分享。2021年9月，隨著用戶(hù)生成的內(nèi)容在移動(dòng)設(shè)備上占據(jù)主導(dǎo)地位，Inshot的下載量超過(guò)了5億次。

Tinder證明了社交約會(huì)應(yīng)用的持久消費(fèi)能力

在用戶(hù)支出方面，我們可以再次看到在線直播的主導(dǎo)地位。排名前十的公司中有九家公司向用戶(hù)出售視頻內(nèi)容的付費(fèi)訂閱服務(wù)。唯一例外的是排名第二的Match Group，由Tinder驅(qū)動(dòng)。它繼續(xù)引領(lǐng)著一個(gè)蓬勃發(fā)展的社交約會(huì)行業(yè)，其支出比疫情前增長(zhǎng)了95%。Tinder本身在2021年的用戶(hù)支出達(dá)到了13.5億美元。

Free Fire是年度下載量最大的移動(dòng)游戲

從一開(kāi)始，應(yīng)用行業(yè)就受到用戶(hù)對(duì)游戲需求的驅(qū)動(dòng)，現(xiàn)在依然如此。2021年，移動(dòng)應(yīng)用用戶(hù)支出總額為1,700億美元，其中游戲創(chuàng)收為1,160億美元。達(dá)到68%左右。與此同時(shí)，在2021年創(chuàng)收超過(guò)1億美元的233個(gè)應(yīng)用中，有174款是游戲。

那么哪些游戲取得了成功，它們又屬于哪些公司呢？

2021年下載量最多的游戲是《Free Fire》，它由Sea的子公司、新加坡的Garena Online發(fā)行。這款游戲是廣受歡迎的吃雞游戲（射擊）子類(lèi)別游戲中最杰出的一款，進(jìn)一步證明了移動(dòng)設(shè)備可以提供類(lèi)似于主機(jī)或PC的核心游戲體驗(yàn)，吸引大量用戶(hù)。與此同時(shí)，吃雞游戲的另一款大型產(chǎn)品絕地求生《PUBG MOBILE》仍然是全球月平均用戶(hù)最多的游戲。

在我們?nèi)ツ臧l(fā)表的一篇文章中，探討了《Free Fire》的成功秘訣，強(qiáng)調(diào)了Garena Online如何針對(duì)低端移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化其游戲，設(shè)計(jì)適合“移動(dòng)”時(shí)間框架的短游戲任務(wù)，并圍繞著足球運(yùn)動(dòng)員羅納爾多創(chuàng)造了一個(gè)角色和宇宙（Chrono）。

值得注意的是，超休閑游戲也出現(xiàn)在了《2022年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》中下載量排行榜的前十名中。它仍然是移動(dòng)游戲中最成功的細(xì)分市場(chǎng)之一，Bridge Race排名第四，Hair Challenge排名第八，Clash 3D排名第十。

《ROBLOX》榮登用戶(hù)支出排行榜前十

按用戶(hù)支出排名的熱門(mén)游戲與下載量榜、月活用戶(hù)榜上的截然不同。更休閑的游戲通常優(yōu)先考慮廣告盈利。因此，應(yīng)用商店的用戶(hù)支出排行榜偏向于依賴(lài)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)變現(xiàn)的更核心類(lèi)別?！禦OBLOX》位于榜首。據(jù)該公司最近的收益會(huì)議報(bào)道，這款世界建筑游戲經(jīng)歷了輝煌的一年，每天有超過(guò)4,800萬(wàn)用戶(hù)在所有設(shè)備（移動(dòng)、PC和家用游戲機(jī)）上玩游戲。我們認(rèn)為像《ROBLOX》這樣的世界構(gòu)建游戲正在走向一個(gè)新的趨勢(shì)，而與元宇宙相關(guān)的移動(dòng)游戲的年度支出也將達(dá)到31億美元。

2021年最成功的游戲開(kāi)發(fā)商遍布世界各地

引領(lǐng)手機(jī)游戲市場(chǎng)的發(fā)行商——至少在下載量方面——是一個(gè)非?？鐕?guó)的群體。總部位于美國(guó)的AppLovin位居榜首，這主要?dú)w功于它的超休閑游戲，如《Project Makeover》（以及其用戶(hù)獲取工具套件）。

但也有來(lái)自塞浦路斯、白俄羅斯、以色列和越南的公司。他們的成功證明了在任何地方進(jìn)行移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)的可能性。

圖片然而，2021年熱門(mén)移動(dòng)游戲公司用戶(hù)支出排行榜顯示，盈利領(lǐng)先的公司總部分布較少。該榜單由騰訊、動(dòng)視、Zynga、Supercell、Roblox等更成熟的公司主導(dǎo)，這些公司都擁有長(zhǎng)期特許經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品。比如：《Candy Crush Saga》。這款游戲發(fā)行于2012年，但它的最新版本《Candy Crush Saga》在九年后仍保持在月活躍用戶(hù)數(shù)排行榜第三。在Activision Blizzard公司的2021年第三季度收益報(bào)告中，該公司透露，King(《Candy Crush Saga》的開(kāi)發(fā)商）到2021年第三季度的收入同比增長(zhǎng)了20%，創(chuàng)下了6.52億美元的新季度記錄。