【活動回顧】中國游戲出海—高速增長中機會與風(fēng)險并存：聚焦融合玩法，高效切入是重點

11月25日，App Annie受邀參與了第四屆GGCC全球游戲?qū)訒Ｔ谥鞣鍟?，App Annie大中華區(qū)客戶成功團隊負(fù)責(zé)人宋旸從數(shù)據(jù)洞察角度，分享了全球移動游戲發(fā)展趨勢及中國游戲出海的機遇。

根據(jù)App Annie估算數(shù)據(jù)顯示，2021年移動游戲支出有望超過1,200億美元。2021年上半年，有810款游戲的平均每月用戶支出超過100萬美元。可以看出，移動游戲仍然是一個蓬勃發(fā)展的市場。

在這個市場里，中國移動游戲持續(xù)成長，現(xiàn)已占海外用戶支出的23%。而中國出海的移動游戲用戶支出占海外移動游戲市場的份額，以平均三個百分點的年同比速度穩(wěn)步增長。2021年上半年，中國手游海外用戶支出同比增長近47%。

而在區(qū)域頭部市場，中國移動游戲的表現(xiàn)也可圈可點，如上半年共有8款游戲進(jìn)入美國前30%榜單。拉美、日本也成為中國公司的新焦點，相較疫情前均有20%以上增長。

伴隨收入的增長，潛在的危機和機會并存

那么，在這個蓬勃發(fā)展的現(xiàn)象之下，中國游戲出海有哪些機會和危機呢?

機會方面，宋旸重點提及了細(xì)分品類。以美國，日本和韓國為例，上半年海外用戶支出Top3細(xì)分游戲品類分別是博弈游戲、4X SLG、三消-融合/團隊?wèi)?zhàn)斗；團隊?wèi)?zhàn)斗、偶像訓(xùn)練、Puzzle RPG；MMORPG、團隊?wèi)?zhàn)斗、4X SLG。

數(shù)據(jù)自：App Annie

2021年年中，App Annie針對發(fā)行一年以上的2,000款最熱門游戲進(jìn)行分析，并提出了一個新的模型，即把所有品類按照游戲數(shù)量、游戲支出排名、支出增長率和游戲時間四個維度打分，作為細(xì)分品類的機會值。這個模型下，藍(lán)海探索品類、穩(wěn)健增長品類和差異競爭品類各有展現(xiàn)。其中，運氣戰(zhàn)斗、合并消除和亂斗屬于藍(lán)海探索品類，產(chǎn)品數(shù)量較少，但具備較高的用戶時長且用戶支出增長較快；4X SLG、三消-融合、模擬運動屬于穩(wěn)健增長品類，用戶時長相對居中，用戶支出增長較為穩(wěn)健，可關(guān)注品類融合創(chuàng)新及用戶獲取的新渠道。

值得注意的是合并消除品類，該品類目前收入來源集中在北美、歐洲等。合并消除并非是一個新品類，但增速較快、市場提升空間大，且賽道競爭相對和緩?！?048》就是其中一款經(jīng)典游戲，現(xiàn)在這類游戲也有了更新鮮的玩法。

而中國發(fā)行商在4X SLG賽道有著全球的絕對優(yōu)勢，老品類依然在創(chuàng)新上有可探討的機會點。目前，中國公司在傳統(tǒng)優(yōu)勢品類暫未全面打開局面。

最后宋旸表示，從主要市場用戶支出趨勢上不難看出，玩家對于游戲的偏好有明顯差異，游戲廠商需要做好市場調(diào)研再做投入?，F(xiàn)在，中國游戲海外影響力日益增強，營收增長跑贏大盤。而高速增長中蘊含著危機和潛在機會，這時候需要通過深入把握目標(biāo)玩家喜好，找到融合玩法或題材的突破口！