[重磅發(fā)布]社交媒體應(yīng)用的演變：直播，社交媒體的新前沿

對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook 或微信是普通消費(fèi)者最開(kāi)始接觸到的社交媒體應(yīng)用之一，更不用說(shuō)社交網(wǎng)絡(luò)了。在過(guò)去十年中，新的社交媒體應(yīng)用進(jìn)入市場(chǎng)，現(xiàn)有的中堅(jiān)力量不斷添加新功能，用戶能夠保持聯(lián)系并維持活躍度，整體格局發(fā)生顯著變化：從文本和聊天功能發(fā)展到照片分享、視頻分享，并最終演變?yōu)橹辈ァ?br/>

雖然 Facebook、WhatsApp、YouTube 和 Instagram 等重量級(jí)社交媒體應(yīng)用仍然在社交媒體格局中占據(jù)相當(dāng)大的一部分，尤其是在中國(guó)以外的全球應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)方面，但我們看到新趨勢(shì)的出現(xiàn)有能力永遠(yuǎn)改變社交媒體市場(chǎng)的格局。這些趨勢(shì)的核心是視頻、直播和創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)。我們的最新報(bào)告《社交媒體應(yīng)用的演變》可以帶您了解過(guò)去 10 年的社交媒體格局、目前正在發(fā)生的變化以及該行業(yè)下一步的發(fā)展方向。

直播，社交媒體的新前沿

Twitch 主播 ExoticChaotic 激動(dòng)得幾乎說(shuō)不出話。原來(lái)是因?yàn)樗麆倓傇?Fortnite 的直播期間收到了價(jià)值 75,000 美元的禮物。這份禮物可能是游戲直播頻道有史以來(lái)最大的禮物之一。但這只是 Twitch 觀眾每年為他們最喜歡的主播貢獻(xiàn)的數(shù)百萬(wàn)美元中的一部分。

同樣，播客主播 Beau Gevonne Strawder 在頂級(jí)直播平臺(tái) Bigo Live 上賺取了他的第一份 10,000 美元。由于疫情期間的居家指令，Beau 開(kāi)設(shè)了一家代理機(jī)構(gòu)，以幫助其他主持人和播客發(fā)揮自己的才能并將直播轉(zhuǎn)變?yōu)槿毬殬I(yè)。事實(shí)上，Bigo Live 主播可以充分利用該平臺(tái)，每月有望通過(guò)直播賺取高達(dá) 24,000 美元的收入。

這就是社交媒體“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”——如果沒(méi)有視頻和直播，它根本不會(huì)出現(xiàn)。

在過(guò)去四年中，在線視頻徹底改變了社交媒體格局。我們的最新報(bào)告《社交媒體應(yīng)用的演變：直播，社交媒體的新前沿》揭示了這種變化。

在報(bào)告中，我們展示了社交媒體用戶使用實(shí)時(shí)視頻相互交流的能力——或觀看他人的直播——這不僅保持了社交媒體應(yīng)用市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，也促進(jìn)了參與度指標(biāo)的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，例如使用時(shí)長(zhǎng)。否則，這些指標(biāo)可能在一段時(shí)間前就已經(jīng)達(dá)到飽和。

到 2025 年，直播將為價(jià)值 780 億美元的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)提供動(dòng)力

直播熱潮的附帶影響之一是創(chuàng)造了第二代社交經(jīng)濟(jì)。如果說(shuō)第一代社交經(jīng)濟(jì)主要基于一次性物品，如貼紙，那么這一次的核心是在直播期間為內(nèi)容創(chuàng)作者“贈(zèng)送禮物”。而這推動(dòng)了社交應(yīng)用的用戶支出增長(zhǎng)。

事實(shí)上，我們估計(jì)消費(fèi)者今年將在社交應(yīng)用中花費(fèi) 67.8 億美元——到 2025 年將增加到每年 172 億美元，5 年復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到驚人的 29%——這意味著通過(guò)社交應(yīng)用花費(fèi)的生命周期總支出將達(dá)到 780 億美元。內(nèi)容創(chuàng)作者是這一增長(zhǎng)的關(guān)鍵，因?yàn)橛^眾購(gòu)買(mǎi)應(yīng)用內(nèi)禮物來(lái)支持他們最喜歡的主播。美國(guó)和日本在這類經(jīng)濟(jì)中占主導(dǎo)地位；2021 年上半年，這兩個(gè)地區(qū)消費(fèi)者在社交應(yīng)用中的支出超過(guò) 15 億美元。

Mike Ong，BIGO 副總裁

“過(guò)去幾年中，直播行業(yè)實(shí)現(xiàn)了巨大的增長(zhǎng)。Bigo Live 等社交直播應(yīng)用為人們提供了一個(gè)替代平臺(tái)，可以將才華和激情轉(zhuǎn)化為全職工作。我們的主要目標(biāo)是讓普通人隨時(shí)隨地開(kāi)始直播，將他們與世界聯(lián)系起來(lái)。在過(guò)去一年，我們已幫助 500 位 Bigo Live 播客主播成長(zhǎng)為超級(jí)明星，他們?cè)谌驌碛谐^(guò)一百萬(wàn)粉絲。我們將繼續(xù)致力于為全球用戶創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)?！?/p>

社交應(yīng)用在移動(dòng)設(shè)備總使用時(shí)長(zhǎng)中占據(jù) 44% 

僅在 2021 年上半年，社交媒體應(yīng)用下載量達(dá)到 47 億次（整個(gè)生命周期總數(shù)達(dá)到 740 億次）。

關(guān)于社交媒體的強(qiáng)大吸引力，總應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)提供了更多的證據(jù)。在 2021 年第二季度，社交應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到 7,400 億小時(shí)，相當(dāng)于移動(dòng)設(shè)備總使用時(shí)長(zhǎng)的 44%。在 2021 年，除中國(guó)以外，以直播為重點(diǎn)的前 5 名社交應(yīng)用的總使用時(shí)長(zhǎng)將超過(guò) 5,000 億小時(shí)（僅 Android 手機(jī)）， 

3 年復(fù)合年增長(zhǎng)率為 25%。直播為如今社交應(yīng)用參與的繁榮注入了動(dòng)力。