Reddit上市：散戶的精神游俠，開始擁抱資本家了？

今年年初，借著“全民炒股”的熱風(fēng)，大西洋彼岸上演了一出，散戶與華爾街的巔峰對決。

這場由網(wǎng)絡(luò)言論引發(fā)的圣戰(zhàn)，不光成就了全新一代的交易者，也讓Robinhood免傭金的交易軟件、Reddit散戶抱團(tuán)的場所，從中受益。

近期，Reddit傳出計(jì)劃于明年上市的消息，正在為IPO而尋找合適的投資顧問和律師，尋求以150億美元的估值在美股上市。

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 “俠客”的力量、讓香櫞被迫“投降”

 2011年9月，上千名投資者集體占據(jù)了紐約曼哈頓，沒有別的原因，就是為了反抗華爾街錢權(quán)交易的社會(huì)不公，試圖對華爾街的“精英”進(jìn)行討伐。

 而這場運(yùn)動(dòng)似乎并沒有真的在同年11月戛然而止。今年年初還在繼續(xù)上演，只不過這次比起十年前的示威游行，更有意義。散戶通過社區(qū)論壇抱團(tuán)狙擊華爾街，并且獲得了勝利…..

年初，全球金融的視野被一群美國散戶們的舉動(dòng)所吸引。

 早已無法忍受長期被資本操控命運(yùn)的散戶，高喊著 “YOLO” (you only live once ,你只活一次)大舉買入，因經(jīng)營困境陷入股價(jià)連跌，遭華爾街空頭盯上的游戲連鎖店—游戲驛站（NYSE，GME）。

散戶們一邊高喊口號，一邊帶著全部身家，頭也不回的沖進(jìn)市場。推波助瀾之下，GME也迎來了上漲，這波上漲的行情，很快就吸引來了著名的做空機(jī)構(gòu)香櫞的注意。

很明顯，他們不屑于散戶的買入舉動(dòng)，也并不看好這家公司。老生常談，因?yàn)檫@家公司基本面在上漲的過程中，根本沒有發(fā)生任何的改變，莫名其妙的大漲，導(dǎo)致估值虛高。

香櫞認(rèn)為這是做空盈利的大好機(jī)會(huì)。

 而殊不知，引誘空頭，是這群散戶的計(jì)劃。他們暗自竊喜，“終于，華爾街的專業(yè)人士，被我們所掌控?！?/p>

 確實(shí)，這群“俠客”的揭竿而起取得了輝煌的勝利，造成游戲驛站股價(jià)飆升。一度讓GME從4美元飆升至400美元。

 除GME外，AMC、黑莓等一系列被做空的熱門股股價(jià)一夜翻倍。

此前，由于信息差，高頻的交易者一直領(lǐng)先于散戶，而現(xiàn)如今，“YOLO”口號響徹華爾街，散戶們自發(fā)性的抱團(tuán)，零售交易讓散戶搶占了先機(jī)。

 這也讓華爾街的不得不聯(lián)合美國政府，聯(lián)手進(jìn)行了打壓，采取了一系列的反制措施。掐斷源頭，剿滅抱團(tuán)場所，關(guān)掉散戶交流論壇，讓券商停止散戶們的做空交易。

 盡管游戲驛站最近出現(xiàn)了回落，但該股今年迄今為止已經(jīng)上漲了150%以上。

 而遭受了巨額損失的香櫞創(chuàng)始人安德魯·萊夫特在1月29日宣布退出做空、只專注于做多研究。這似乎意味著，華爾街也正在失去定價(jià)權(quán)。

這群離譜的、有組織、有紀(jì)律的散戶們，到底是通過什么聚集在一塊的呢？

就是Reddit旗下論壇“WallStreetBets”，是他們召集“盟友”發(fā)出向華爾街正面對抗的戰(zhàn)爭之地。

“WallStreetBets”一聽這個(gè)名字，就知道不好惹?；燠E于此的大多數(shù)是美國的散戶，其中包含著2008年次貸危機(jī)的直接受害者， 對華爾街伎倆了如指掌的掃地僧比比皆是。

這里信奉的原則是一把梭，當(dāng)然，也不乏一些年輕的小伙，帶著怒氣值賭上全家性命和華爾街拼了。

WSB論壇的風(fēng)氣，無時(shí)無刻不充斥著一種互聯(lián)網(wǎng)蠻荒年代感。很明顯，在WSB參與大戰(zhàn)的投資者并非是要賺錢，而是對華爾街積怨已久的散戶，找到了屬于自己的發(fā)泄窗口。

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掌握流量紅利，趁早上市

那么這個(gè)充滿“正義”的網(wǎng)站到底是什么樣的？

 Reddit成立于2005年，由22歲的Steve Huffman（史蒂夫·霍夫曼）和Alexis Ohanian（亞歷克西斯·歐海寧）創(chuàng)建。

聯(lián)合創(chuàng)始人Steve Huffman，圖片：網(wǎng)絡(luò)

宅男的世界，并沒那么的復(fù)雜。什么逼空大戰(zhàn)、什么對抗華爾街，都不是創(chuàng)辦Reddit的主要目的。最初只是想做個(gè)能讓用戶在線訂購三明治的應(yīng)用程序罷了。

稚嫩的想法，果不其然被種子基金Y Combinator的合伙人Paul Graham 博士給否了。畢竟，當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)世界，應(yīng)用程序并非主流。隨后，Reddit的原型則變成了一個(gè)公告板式的新聞相關(guān)信息平臺(tái)。

盡管，Reddit的少年們，雖心中有夢，想要執(zhí)劍闖天涯，但也容易慘遭社會(huì)的毒打。

那會(huì)兒，互聯(lián)網(wǎng)論壇，正在發(fā)生著質(zhì)的改變，2004年Facebook和谷歌正在瘋狂的攻城略地，螞蟻大小的論壇，自然難以存活。

加之論壇用戶喜好很難憑借一己之力去把控，在算法上因賦予版主相當(dāng)大的權(quán)力，曾遭到用戶們集體吐槽，并且也面臨不良信息泛濫、色情內(nèi)容露出被監(jiān)管等一系列問題，不成氣候的Reddit ，無奈走向“變賣家產(chǎn)”被收購的命運(yùn)。

2006 年 10 月Reddit被康泰納仕集團(tuán)以 1000 萬美元的價(jià)格收購，兩位創(chuàng)始人與Reddit合作至2009年，不過，寄人籬下的日子并沒有那么久。2011年底，Reddit 便成為康泰納仕母公司 Advance Publications 的獨(dú)立子公司，從業(yè)務(wù)線中剝離了Reddit。Huffman 和 Ohanion 于 2015 年重返 Reddit。

隨后，玩法演變成和百度貼吧相似，由此也展開了這場對抗賽。

由于散戶和華爾街這場惡戰(zhàn)，Reddit成了受益者，根據(jù)公開數(shù)據(jù)，因?yàn)榧みM(jìn)的投資客，在具有強(qiáng)大組織能力的情況下，號召了大量的散戶加入逼空行列。

WSB論壇在短短的一個(gè)月內(nèi)迅速涌入了600萬新增會(huì)員，目前，Reddit現(xiàn)在每天大約有5200萬用戶，并有超過10萬個(gè)活躍的子版塊。

掌握了流量，自然也少不了收入。實(shí)際上，公開數(shù)據(jù)表明，Reddit的收入大部分來自網(wǎng)站廣告，2021年第二季度，Reddit廣告收入首次突破1億美元，本季度營收同比增長192%。 

快速增長的Reddit抓到了資本拋來的橄欖枝。

截止今年8月份， Reddit宣布正在籌集由富達(dá)投資（Fidelity Investments）領(lǐng)投的F輪融資，本輪融資后，公司估值將超100億美元。

今年以來，Reddit已經(jīng)宣布獲得了3次E輪及以上的融資， 根據(jù)企查查顯示，投資者包括騰訊、紅杉資本、富達(dá)、Tacit和Snoop Dogg等

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如何留住這波慷慨激昂的散戶

Reddit抓住全域流量的紅利，是增長邏輯的一大要點(diǎn)，但偶然的勝利，并不代表永遠(yuǎn)。

不得不承認(rèn)，當(dāng)前是Reddit用戶爆發(fā)式的增長階段，擁有巨大的用戶群體，但營收卻十分不穩(wěn)定。

它的主要收入還是來自于廣告業(yè)務(wù)，同時(shí)有付費(fèi)會(huì)員模式。眾所周知，廣告亦或者是付費(fèi)，均離不開用戶的粘性和忠誠度。在壓力之下，用戶的留存似乎是繞不開的難題。

實(shí)際上，在用戶的留存上，Reddit也不是沒有做努力，其試圖依靠多元化的用戶群體，支撐其廣告業(yè)務(wù)的推進(jìn)。

除了炒股熱潮，Reddit里還包括了一些加密貨幣的用戶，今年4月，Reddit子版塊r/wallstreetbets的版主宣布，他們將允許在Reddit子版塊上進(jìn)行加密貨幣討論

不過，就算如此，距離頭部玩家仍然相差甚遠(yuǎn)在用戶方面，根據(jù)2021年 Facebook Q1財(cái)報(bào)顯示，其總月活躍用戶為34.5億。地位依然難以撼動(dòng)。

盡管， Reddit在今年3月和去年9月分別成功打入加拿大和英國市場，今年7月，更是將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至澳大利亞市場中，但依然難以形成合適的盈利模式。 

據(jù) Statista 統(tǒng)計(jì)，2021 年 5 月，Reddit 在美國社交媒體網(wǎng)站訪問量排行中位列第七，次于圖文流媒體 Facebook、Twitter 等媒體。

實(shí)際上，建立一個(gè)像Reddit這樣的論壇，對于掌握流量的巨頭們來說也不是太難 

Reddit目前定位社交用戶，僅限于投資者，盡管是作者產(chǎn)生內(nèi)容，但和當(dāng)下時(shí)髦的KOL并不相同，這一特性也使得廣告主對其變現(xiàn)能力遭遇了瓶頸。

如何掌握社區(qū)氛圍和用戶增長、商業(yè)化間的平衡，從而真正走向大眾市場，或許需要探索出一條新的道路 ，比如開拓視頻方向，將平臺(tái)內(nèi)容多元化等等。

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結(jié)尾

這場讓華爾街資本大鱷惱羞成怒的豪賭的背后，Reddit或許是贏家，倘若能夠順利上市，其探索商業(yè)化的方式會(huì)更多。

但是，留在論壇里的俠客，會(huì)不會(huì)永遠(yuǎn)追隨Reddit，我們不得而知。畢竟，一億次里贏了一次，也決定不了什么