App Annie：到 2025 年，視頻直播將為價(jià)值 780 億美元的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)提供動(dòng)力

App Annie 發(fā)布了《社交媒體應(yīng)用的演變：直播，社交媒體的新前沿》報(bào)告。該報(bào)告分析了社交、通訊、照片和視頻以及娛樂應(yīng)用類別。據(jù) App Annie Intelligence 分析，隨著消費(fèi)者被視頻直播真實(shí)、引人入勝的體驗(yàn)所吸引，一些具有直播功能的應(yīng)用也躍升至全球前 10 名。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，視頻直播正在推動(dòng)社交應(yīng)用中的用戶增長、參與度和消費(fèi)者支出增長。預(yù)計(jì)到 2025 年，社交應(yīng)用的用戶支出將達(dá)到 780 億美元，這得益于消費(fèi)者在應(yīng)用內(nèi)的支出以及直接為內(nèi)容創(chuàng)作者的工作成果付費(fèi)的模式。

驅(qū)動(dòng)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)

實(shí)時(shí)聊天、多人連線和虛擬 “送禮物” 等直播功能為創(chuàng)作者鋪平了道路，促進(jìn)社交應(yīng)用中的參與度不斷增長，進(jìn)而促進(jìn)用戶支出增長。該報(bào)告估計(jì)，今年的社交應(yīng)用用戶支出將達(dá)到 67.8 億美元——到 2025 年將增加到每年 177 億美元——5 年復(fù)合年增長率為 29%。

“直播是社交媒體的新前沿，它正在創(chuàng)造真實(shí)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，”App Annie 營銷洞察主管 Lexi Sydow 說道，“我們的報(bào)告顯示，雖然重量級社交媒體應(yīng)用仍然占據(jù)相當(dāng)大的市場份額，但視頻、直播和創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)等新趨勢將永遠(yuǎn)改變這個(gè)行業(yè)。直播是一種新的社交語言，可以促進(jìn)與社區(qū)建立真實(shí)聯(lián)系，提供真實(shí)體驗(yàn)。我們看到直播推動(dòng)了社交媒體領(lǐng)域的繁榮發(fā)展，在未來五年內(nèi)具有巨大的增長潛力。”

變現(xiàn)策略的關(guān)鍵在于創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)——用戶可以購買虛擬商品或 “禮物” 來打賞自己最喜歡的創(chuàng)作者，以這種形式來表達(dá)他們的支持。有兩個(gè)地區(qū)在這種經(jīng)濟(jì)形式中占據(jù)主導(dǎo)地位；2021 年上半年，美國和日本社交應(yīng)用中的用戶支出超過 15 億美元。

該報(bào)告還顯示，根據(jù) 2021 年上半年的數(shù)據(jù)，將直播作為重要功能的社交應(yīng)用貢獻(xiàn)了四分之三的用戶支出。與 2018 年相比，直播推動(dòng)用戶支出的市場份額增長了 24%。

Bigo Live 是一款熱門的直播應(yīng)用，為創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的增長做出了巨大貢獻(xiàn)。該應(yīng)用至今仍然是熱門社交應(yīng)用——在 2021 年上半年的排名為第 5 位，與 2020 年相比上升兩位。報(bào)告結(jié)果顯示，Bigo Live 在澳大利亞、德國、韓國、英國和美國均位列前 10 名。

“過去幾年中，直播行業(yè)實(shí)現(xiàn)了巨大的增長。Bigo Live 等社交直播應(yīng)用為人們提供了一個(gè)替代平臺，將他們才華和激情轉(zhuǎn)化為全職工作。我們的主要目標(biāo)是讓普通人隨時(shí)隨地開始直播，將他們與世界聯(lián)系起來?！盉IGO 副總裁 Mike Ong 說道。

在過去一年，超過 500 位 Bigo Live 播客主播成長為超級明星，他們在全球擁有超過一百萬粉絲。

直播應(yīng)用中的使用時(shí)長超過聊天、照片和視頻社交應(yīng)用

在過去三年之中，社交應(yīng)用的使用時(shí)長保持穩(wěn)定增長。在 2021 年上半年，社交應(yīng)用的使用時(shí)長為 7400 億小時(shí)，相當(dāng)于移動(dòng)設(shè)備總使用時(shí)長的 44%，其中 60% 的全球社交應(yīng)用使用時(shí)長來自亞太地區(qū)。

直播推動(dòng)了社交應(yīng)用內(nèi)參與度的增長，這為用戶支出增長奠定了基礎(chǔ)。在 2021 年，除中國以外，以直播為重點(diǎn)的前 5 名社交應(yīng)用的總使用時(shí)長將超過 5000 億小時(shí)（僅 Android 手機(jī)）。報(bào)告結(jié)果顯示，3 年復(fù)合年增長率為 25%，而聊天、照片和視頻應(yīng)用的復(fù)合年增長率為 15%。例如，在所有設(shè)備中，Twitch 社區(qū)在 2020 年的觀看時(shí)長超過 1 萬億分鐘。

亞洲仍是社交應(yīng)用下載量最大的地區(qū)

在全球范圍內(nèi)，社交應(yīng)用仍然有很高的需求。根據(jù)自 2010 年起的數(shù)據(jù)，迄今為止，社交應(yīng)用的總下載量已達(dá)到 740 億次，其中 2021 年上半年的下載量達(dá)到 47 億次。

報(bào)告顯示，亞洲是社交應(yīng)用下載量最大的地區(qū)，占全球所有社交應(yīng)用下載量的 60%。