App Annie：2021年移動(dòng)購(gòu)物應(yīng)用報(bào)告

全球移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷優(yōu)化平臺(tái)Liftoff 、全球數(shù)據(jù)和分析公司 App Annie 以及原生移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái) Poq ，于今日聯(lián)合發(fā)布年度移動(dòng)購(gòu)物應(yīng)用報(bào)告，展示了這一快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)。該報(bào)告表明，新冠疫情爆發(fā)后，移動(dòng)購(gòu)物應(yīng)用的使用量出現(xiàn)了史無前例的長(zhǎng)期快速增長(zhǎng)，同時(shí)，報(bào)告也顯示 Android 在關(guān)鍵市場(chǎng)指標(biāo)上的表現(xiàn)優(yōu)于 iOS。

該報(bào)告通過分析 2020 年 6 月 1 日至 2021 年 6 月 1 日期間超過 950 億次廣告展示、1400 萬次安裝中的 11 億次點(diǎn)擊以及 3900 萬次應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)，得出以下洞察： 

疫情使蓬勃發(fā)展的零售應(yīng)用行業(yè)進(jìn)入超高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，而且并沒有放緩跡象

分析顯示，在疫情的影響下，消費(fèi)者紛紛開始使用移動(dòng)零售應(yīng)用，并推動(dòng)一年來該行業(yè)應(yīng)用使用率的不斷增加。自 2020 年 1 月以來，全球范圍的移動(dòng)用戶在移動(dòng)零售應(yīng)用上的使用時(shí)長(zhǎng)增加了 49%，并在 2021 年 4 月達(dá)到每周近 1800 萬小時(shí)。按地區(qū)來看，亞太地區(qū)的使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)最為顯著(54%)，其次是美洲 (40%) 以及歐洲和中東地區(qū) (38%)。

盡管全球開始陸續(xù)從疫情中恢復(fù)，移動(dòng)購(gòu)物似乎仍將持續(xù)增長(zhǎng)。具體來說，從 2021 年 1 月到 2021 年 5 月，購(gòu)買率增長(zhǎng)了 30.1%（從 15.3% 增長(zhǎng)到 19.9%）。用戶的購(gòu)物規(guī)模也實(shí)現(xiàn)飆升，2021 年 6 月的客單價(jià)高達(dá) 88 美元，相較于1 月的 74 美元，增幅為15.8%。 

“我們生活的時(shí)代正在被新技術(shù)的大規(guī)模采用重新定義，而零售應(yīng)用正從中受益——過去五年的分析表明，消費(fèi)者正在競(jìng)相使用移動(dòng)購(gòu)物平臺(tái)，并由此形成了新的購(gòu)物習(xí)慣，我們發(fā)現(xiàn)這種趨勢(shì)十分強(qiáng)勁”，Liftoff 聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Mark Ellis 說道，“盡管實(shí)體店開始重新開放，但用戶對(duì)移動(dòng)購(gòu)物仍然表現(xiàn)出持續(xù)的興趣，表明這不是一種短暫的趨勢(shì)，而是一種新常態(tài)?！?nbsp;

“疫情后零售業(yè)開始復(fù)蘇，與此同時(shí)，移動(dòng)購(gòu)物應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)了 30%。在過去的一年中，零售商十分依賴移動(dòng)商務(wù)，以彌補(bǔ)線下購(gòu)買的減少。如今雖然解除了疫情限制，商店也開始接受現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)物，但我們?nèi)匀徽J(rèn)為移動(dòng)商務(wù)將繼續(xù)增長(zhǎng)，并成為零售商盈利的一個(gè)關(guān)鍵渠道?！盇pp Annie 全球銷售副總裁 Sam Yang 表示。 

Android 超過iOS 成為領(lǐng)先的零售平臺(tái)

在持續(xù)已久的“平臺(tái)大戰(zhàn)”中，Android 逐漸顯露出巨大的優(yōu)勢(shì)——尤其是在零售領(lǐng)域。Android 用戶在購(gòu)物應(yīng)用中十分活躍，截至 2021 年 5 月，這些應(yīng)用中的每周使用時(shí)長(zhǎng)總計(jì)達(dá) 20 億小時(shí)，同比增長(zhǎng) 51%。

報(bào)告發(fā)現(xiàn)，Android 的單次安裝成本 (CPI) 為 2.13 美元，比 iOS 的 3.85 美元低 55%，同時(shí)Android也擁有16.5%的 ITA 率，而 iOS 則為 11.3%。