AppAnnie報告：手游持續(xù)增長，今年或超1200億美元

來源：搜狐

作者：新游預告

時間：2021-08-15

近日，App Annie根據全球手游市場上半年業(yè)績的分析，發(fā)布了趨勢報告《2021 年移動游戲解析》。

本文的數(shù)據和圖表若未作特殊說明，則均來自App Annie。

2020 年 3 月，移動游戲每周下載量首次超過 10 億次，這一成績在今年上半年得以保持。

2021年上半年，在蘋果的App Store和安卓的Google Play上，平均每周全球游戲的下載量超過了10億次，與2019年同期相比，增長了25%，并且玩家平均每周的游戲時間比2019年同期也增長了36%，超過了50億小時。

更積極的下載和更長的游戲時間，無疑將直接推動玩家的消費。與2019年同期相比，今年上半年，玩家平均每周通過應用商店在手游上的消費也超過了17億美元，增長了40%，每月玩家總消費超過100萬美元的游戲數(shù)量也多達810余款，其中 7 款游戲的平均每月用戶支出超過 1 億美元（2019年僅有2款），增長了25%。

雖然說目前全球玩家正在逐漸擺脫疫情的陰影，再加上蘋果IDFA政策對于移動廣告的打擊，很多游戲公司在最新的財報當中展現(xiàn)出了各種后遺癥，但實際全球移動游戲市場的需求卻一直保持著強勁增長態(tài)勢，沒有放緩跡象。

今年上半年，玩家在手游上的支出達到家用主機游戲的 3.1 倍。

基于手游市場的業(yè)績，以及今年上半年全球玩家對于手游依然保持著的熱情，App Annie預計，在 2021 年，玩家會將更多的數(shù)字游戲消費轉移到移動設備上，而2021年全球移動游戲支出有望超過 1200 億美元。

手游贏了

2020 年3月，隨著全球進入疫情隔離（國內開始逐漸解封）時代，無數(shù)用戶轉向游戲去尋求困難時期的心理安慰，或者是通過游戲與朋友在線上進行社交，鞏固社會關系，線下社交和娛樂的消失讓包括手游在內的整個游戲行業(yè)在2020年第二個季度實現(xiàn)了歷史性的增長。

在那之后，游戲公司和市場分析機構其實在某種程度上都做好了疫情退去后，玩家離開，增長放緩的心理預期。

但App Annie在報告中表示，即使隨著全球范圍內的居家隔離的放松，線下娛樂和生活的回歸，人們卻依然在玩他們在過去一年下載的游戲，并且在持續(xù)性地氪金，在游戲支出上沒有明顯放緩，至少并沒有回落到疫情前的消費水平。

對此，App Annie的全球市場運營高級副總裁 Sam Yang表示，“在家里，當玩家有選擇時，得益于移動設備的便攜性和即開即玩，更多的玩家會選擇手游。與此同時，近年來高端PC和主機的供不應求，也讓很多玩家選擇手游。”

隨著移動設備在軟硬件上的增強，手游畫面、玩法等向著端游或主機游戲的素質靠近，這一趨勢甚至會得到加強。而隨著手游在全年齡段用戶群體的擴張，以及傳統(tǒng)3A游戲大廠紛紛入局手游，游戲玩家間的歧視鏈也正在逐漸消失。

“你口袋里的手機也算是一臺主機，”App Annie 營銷洞察主管 Lexi Sydow在接受外媒采訪時表示。

然而手游所帶來的改變不止于此。

首先，從全球范圍內來看，女玩家站起來了。在絕大多數(shù)國家手游市場按平均MAU排名前1000位的手游中，整體女玩家的比例普遍要比男玩家高出10%左右，在美國這一差距甚至高達28%。

放眼全球，在各國平均MAU排名前1000位的手游中，男性玩家多于女性玩家的唯二大地區(qū)是日本（56% 男性）和韓國（53% 男性）。

從各國的數(shù)據來看，女性玩家最喜歡的兩款游戲分別是《Among Us》和《ROBLOX》。

其次，在地域上，按下載量排名，印度是全球最大的移動游戲市場，巴西、印尼和俄羅斯則位于今年上半年游戲下載量排名的第3-5位，手游市場趨于成熟，App Annie預測這幾個地區(qū)在未來幾年將有望迎來高速增長。

從每臺設備平均每月在移動游戲中的用戶支出來看，得益于日本運營商的代收費業(yè)務，線上支付無需輸入信用卡等信息就可以購物，日本玩家成為全球最愛在游戲內氪金的玩家，韓國排名第二，中國（iOS端）第五。

同時，中國游戲在全球的影響力也在不斷擴大。繼亞太地區(qū)后，來自中國手游公司研發(fā)和發(fā)行的產品，在玩家下載和支出的規(guī)模上，位列美洲、歐洲、中東和非洲部分市場的第一。

喜愛吃雞和RPG游戲的手游玩家

根據App Annie的統(tǒng)計，在今年上半年全球手游市場，超休閑游戲占據了最大的下載量份額，射擊游戲在游戲時長方面處于領先地位，而角色扮演游戲在變現(xiàn)方面表現(xiàn)最佳，和策略游戲攜手，這兩類游戲上半年在全球帶來了近 50% 的玩家支出。

在 2021 年上半年，超休閑游戲占據了三分之一的移動游戲下載量，下載次數(shù)達到 68 億次，與 2 年前相比高出 2 倍，與 3 年前相比高出近 5 倍。其中益智超休閑游戲是超休閑游戲中下載量最大的一個類別，而動作超休閑與去年同期相比在下載量上具有最高的增長率，為 37%。

更重要的是，在 2021 年上半年，大約有一半的新款超休閑游戲產生了至少500萬的下載量，這對于頻繁更新?lián)Q代的超休閑游戲而言，意義非凡。

而在游戲時長上，以射擊、動作等硬核游戲，推動了50%游戲時長的增長，按游戲時長市場份額排名，前 3 位的子類別分別是吃雞游戲、MOBA和沙盒游戲，其中以《Free Fire》為代表的吃雞游戲，占到了整體游戲時長的16%，而以《王者榮耀》為代表的MOBA游戲，游戲時長占比為12%。

并且，App Annie還預測，憑借著比《絕地求生》手游每個月的游戲打開次數(shù)高出 35%的玩家高參與度，由Garena推出的《Free Fire》，在現(xiàn)在收入僅次于《絕地求生》手游的基礎上，今年下半年《Free Fire》將占據領先地位，在吃雞游戲這一類別上，全球收入超過前者。

最后是游戲支出，作為在應用商店變現(xiàn)方面最成功的類別，具有強社交元素的角色扮演游戲也出現(xiàn)了新變化。在所有熱門游戲中，跨平臺玩法的功能重要性變得越來越突出，玩家對于跨設備訪問相同游戲進度的功能，有著強烈的需求。

以《原神》為例，與其他游戲在全球發(fā)行10個月的收入情況相比，《原神》已經超越了《Pokemon Go》，成為玩家支出排名第一的游戲。以《絕地求生》《COD》等游戲為代表，越來越多游戲公司會選擇開拓手游市場，壯大游戲IP的受眾，延長游戲的生命周期，而App Annie認為《原神》收入快速增長的特殊之處就在于，手游與主機和 PC 版本基本相同。