【熱點追蹤】“星球大戰(zhàn)日”推動《星球大戰(zhàn)》在線視頻和移動游戲出現(xiàn)增長

5月4日，Disney+首播《星球大戰(zhàn)：殘次品》（Star Wars:The Bad Batch），此時恰逢星球大戰(zhàn)日（5月4日，諧音May the Force be with You）——這是該系列忠實粉絲的年度慶?；顒?。

去年，Disney+發(fā)布了一部關于《曼達洛人》（《星球大戰(zhàn)》系列第一部真人劇集）幕后的八集紀錄片。歷年的5月4日，粉絲們都會通過移動游戲參與活動，這突出體現(xiàn)在與《星球大戰(zhàn)》相關的應用和游戲出現(xiàn)同步增長。我們預計今年的需求也將出現(xiàn)類似的增長。

除了獨家在線視頻之外，我們根據(jù)自定義IP標簽進行的Game IQ分析顯示，隨著粉絲慶?！靶乔虼髴?zhàn)日”，《星球大戰(zhàn)》主題游戲應用的下載量也出現(xiàn)了顯著增長。

2020年4-5月五款《星球大戰(zhàn)》主題游戲的每日下載量變化比較

《星球大戰(zhàn)》系列移動應用通常會在每年的5月4日之前出現(xiàn)下載量激增。尤其是在2020年5月4日，《樂高星球大戰(zhàn)：完整的傳奇》（LEGO Star Wars:The Complete Saga）的下載量超過了1.4萬次，而之前一周的平均每日下載量僅為1400次?！稑犯咝乔虼髴?zhàn)：原力覺醒》（LEGO Star Wars:The Force Awakens）的下載量也增長了190%，同樣，《星球大戰(zhàn)：銀河英雄》（Star Wars:Galaxy of Heroes）在5月4日的下載量超過了過去兩個月的任何一天。

《樂高星球大戰(zhàn)：完整的傳奇》、《樂高星球大戰(zhàn)：原力覺醒》、《星球大戰(zhàn)：銀河英雄》應用商店截圖

《星球大戰(zhàn)》粉絲的奉獻遠遠不止是在年度慶?；顒又?。在過去幾年里，在Disney+上發(fā)布與《星球大戰(zhàn)》相關的內(nèi)容都會帶動下載量的增長，在任何時候都是如此。例如，在2019年11月，Disney+（美國）發(fā)布了《曼達洛人》。隨后，第二季于2020年10月30日發(fā)布，首發(fā)當日的日活躍用戶相比于發(fā)布前一周的平均水平（2020年10月23-29日)，增加了超40%。

星球大戰(zhàn)日慶典活動和其他系列內(nèi)容的發(fā)布推動了《星球大戰(zhàn)》相關的移動IP出現(xiàn)顯著增長，這證明了尋求與用戶保持及時有效互動的新方法是十分重要的。此外，發(fā)行商還應考慮到在此期間搜索流量需求的增加，并將其納入應用商店優(yōu)化（ASO）策略中。