【熱點追蹤】贏得注意力爭奪戰(zhàn)：九個主要市場的用戶如今每天在應用中花費的時間超過4小時

如果說我們現(xiàn)在生活在一個注意力經(jīng)濟的時代，那么關于“人們現(xiàn)在將目光投向了哪里”這個問題，答案是顯而易見的。我們2021年第一季度的最新數(shù)據(jù)顯示，用戶在應用中花費的時間比以往任何時候都多，一些國家的數(shù)據(jù)出現(xiàn)激增，用戶的每日停留時間超過了5個小時。

在數(shù)十億人居家隔離的一年里，在分析的所有市場中，應用使用習慣都出現(xiàn)迅猛增長。全球用戶平均每天的應用使用時長為4.2小時，與兩年前相比增長了30%。

在第一季度，美國、土耳其、墨西哥和印度的每日使用時長首次超過了4個小時；在巴西、韓國和印尼，則超過5個小時。增長幅度最大的是印度：在2021年第一季度，印度用戶在應用中的使用時長與2019年第一季度相比增長了80%。

2019、2020、2021年第一季度各國用戶平均每日在應用上花費時長比較

私密消息、投資和視頻分享應用占本季度主導地位

第一季度的全球熱門非游戲應用下載排行榜幾乎沒有什么變化，占據(jù)領先地位的依然是TikTok、YouTube和Facebook等常青產品。

然而，從突破榜單中我們可以看出一些趨勢，該榜單衡量的是基于iOS和Google Play的下載量季度環(huán)比增長的綜合數(shù)據(jù)（中國僅限于iOS數(shù)據(jù)）。

2021年第一季度各國非游戲類熱門突破應用（按下載量季度環(huán)比增長率排名）

不同地區(qū)之間存在著顯著的差異。在西方市場，我們觀察到兩款市場領先的安全通訊類應用正在崛起：Signal和Telegram。Signal在英國、德國和法國均排名第一，在美國排名第四。與此同時，Telegram的排名為第九（英國）、第五（法國）和第七（美國）。然而有趣的是，這兩個應用并未躋身所分析的其他4個國家/地區(qū)的前10名之列。

在其他地區(qū)，排行榜反映出，隨著用戶探索其他管理收入的方式，投資和交易類應用出現(xiàn)增長。加密貨幣是一個常見的主題：Coinbase應用在美國和英國排名第六。Binance是法國排名第七的熱門突破應用。

這一趨勢在韓國更為明顯。在韓國排名第一的突破應用就是支持用戶交易加密貨幣的Upbit。去年，該應用與數(shù)字銀行K Bank成功達成合作，這或許可以解釋為什么K Bank的應用在韓國第一季度的突破排行榜上排名第三。另一款交易應用Kiwoom Securities Hero S則排名第六。

另一款財務產品在日本的突破排行榜上名列前茅——PayPay。這是一款支付應用，由SoftBank、Yahoo Japan Corporation和印度的數(shù)字支付公司Paytm共同擁有，支持用戶在商店掃描或生成二維碼以進行支付。日本在這類活動方面一直落后于其他國家，但現(xiàn)在似乎正在迎頭趕上。

正如其他許多領域一樣，中國的突破應用排行榜是獨一無二的，與世界其他地區(qū)截然不同。如果說有主題的話，那就是視頻分享和編輯：《抖音短視頻》排名第一；《快手》排名第二；與此同時，《抖音短視頻》的視頻編輯應用《剪映》排名第七；在線視頻應用《愛奇藝》排名第三。

《古惑狼：全速沖鋒》

躋身多國熱門突破游戲榜

TikTok對移動文化的絕對影響力也在突破游戲排行榜上有所體現(xiàn)。該季度最成功的游戲之一是《高跟我最美（High Heels）》，這款超休閑游戲在該視頻分享應用中投放了大量廣告。

《高跟我最美》是由總部位于伊斯坦布爾的Rollic公司開發(fā)的（該公司于2020年被Zynga收購）。在這款游戲中，角色需要收集越來越高的鞋跟，以便通過障礙。他們還必須避開一些會剪短鞋跟的陷阱。這款游戲在美國和英國的突破游戲下載量排行榜上排名第一，在中國排名第三，在德國排名第七，在俄羅斯排名第六。

《高跟我最美》的成功也反映了超休閑類別的持續(xù)崛起。另一個例子是Project Makeover，該應用在日本排名第四，在美國排名第七，在英國排名第六。

另外兩款在本季度大獲成功的超休閑游戲是DOP 2:Delete One Part和《我做手機殼特好看（Phone Case DIY）》。這兩款游戲在全球突破游戲下載量排行榜中也處于領先位置，DOP 2:Delete One Part在俄羅斯排名第一，在德國排名第二，在法國排名第三。

另外值得一提的是《古惑狼：全速沖鋒》。盡管移動游戲已經(jīng)產生了大量的原創(chuàng)IP，但也仍然為“經(jīng)典”授權游戲提供了很好的機會。Activision Blizzard（通過其King子公司）在3月25日才發(fā)行該作，但它在短短4天內便創(chuàng)下了2100萬的下載量。僅僅一周的發(fā)行時間就足以推動它在德國、美國、英國和法國分別拿下突破排行榜的第一、第二、第三和第九名。

2021年第一季度各國熱門突破游戲應用（按下載量季度環(huán)比增長率排名）