【熱點(diǎn)追蹤】亞太地區(qū)在線視頻應(yīng)用使用時(shí)長激增，2020年達(dá)到近1萬億小時(shí)

在演出場地和電影院都關(guān)閉的狀況下，在家看視頻不再只是一種娛樂選擇，而是最主要的娛樂方式。根據(jù)我們的《 2021 年移動(dòng)市場報(bào)告》，2019 年第一季度，全球移動(dòng)消費(fèi)者在移動(dòng)設(shè)備上觀看視頻的時(shí)間達(dá)到 1460 億小時(shí)。在 2020 年第四季度，達(dá)到 2390 億小時(shí)，2 年內(nèi)增長了近 65%。全年全球用戶花在在線視頻應(yīng)用上的時(shí)間接近 1 萬億小時(shí)。 

亞太地區(qū)更是如此，報(bào)告分析的所有市場都出現(xiàn)了大幅上漲，其中印尼和中國的漲幅最大。

2020 年第四季度 & 2019 年第一季度各國在線視頻應(yīng)用使用時(shí)長季度增長比較

Netflix 和 Amazon Prime，

增長與競爭并存

在線視頻不是一個(gè)單一的同質(zhì)化市場。它的內(nèi)容類型廣泛，觀看習(xí)慣各異。 

市場的一端是像 Netflix 和 Amazon Prime 這樣的巨頭，他們擁有高質(zhì)量的長視頻內(nèi)容。據(jù)報(bào)告，Netflix 在 2020 年投資了約 173 億美元，其中，僅《王冠》四季就花費(fèi)了 5.2 億美元。Netflix 希望在 2021 年將亞太地區(qū)的原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)量翻倍，進(jìn)而深化在亞太地區(qū)的增長。  

市場另一端是用戶生成的社交共享內(nèi)容。在 2020 年，TikTok 上觀看次數(shù)最多的視頻是業(yè)余魔術(shù)愛好者 Zach King 的作品。他的 ‘riding a broomstick’ 制作成本幾乎為零，但觀看次數(shù)卻達(dá)到 22 億次。 

在《 2021 年移動(dòng)市場報(bào)告》中，針對(duì)亞太市場的洞察反映了市場的二元性。我們發(fā)現(xiàn)，Netflix 是在韓國等 10 個(gè)全球市場中使用時(shí)長增長最快的在線視頻產(chǎn)品。在日本，它的增長速度排名第二。

雖然成績可喜可賀，但 Netflix 和 Amazon Prime 等全球業(yè)務(wù)仍然面臨巨大的本土競爭。

2020 年熱門在線視頻應(yīng)用按下載量、用戶使用時(shí)長增長排名

根據(jù)韓國廣播通信委員會(huì)（the Korea Communications Commission）的數(shù)據(jù)，2020 年，韓國在線視頻市場的總收入約為 6.8 億美元。這種增長在很大程度上是由市場中的新生力量推動(dòng)的。其中包括韓國三家地面廣播公司于 2019 年 9 月推出的 wavve。創(chuàng)始人承諾到 2023 年，將在原創(chuàng)內(nèi)容上投入 3000 億韓元（合 2.54 億美元）。

在我們的報(bào)告中，我們看到 Netflix 在韓國的使用時(shí)長同比增長了 135%，而 wavve 增長了 30%。另一個(gè)受歡迎的本土在線視頻應(yīng)用 Tving 的使用時(shí)長增長了 75%。在線視頻后起之秀 Coupang Play 于 2020 年第四季度推出，很快就獲得了用戶的認(rèn)可，并在 2020 年 12 月底取得突破，成為韓國 Google Play 每日總下載量排行榜的第一名，在 2021 年第一季度，它仍然是 Google Play 上下載量排名第 6 的娛樂應(yīng)用。

中國和日本也是本土視頻應(yīng)用的發(fā)源地。我們對(duì)日本增長最快的在線視頻應(yīng)用的研究顯示，Amazon Prime Video 和 Netflix 在 2020 年以 65% 的使用時(shí)長增長位居榜首。但是本土產(chǎn)品 TVer (35%) 和 U-NEXT (55%) 也實(shí)現(xiàn)了令人印象深刻的增長。在中國，本土長視頻巨頭《騰訊視頻》、《愛奇藝》和《優(yōu)酷》在新用戶獲取方面處于領(lǐng)先地位，而視頻分享平臺(tái) bilibili 則吸引了越來越多受歡迎的動(dòng)畫、漫畫和游戲內(nèi)容入駐，在使用時(shí)長增長方面處于領(lǐng)先地位。

TikTok 和 YouTube，

爭奪亞太短視頻市場主導(dǎo)權(quán)

從單純的使用時(shí)長（而不是百分比增長）來看，在 2020 年，“快餐型”視頻的總觀看時(shí)長最多。在這個(gè)領(lǐng)域，YouTube 是無可爭議的領(lǐng)導(dǎo)者。在分析的所有市場（不包括中國）中，它是 Android 用戶使用時(shí)長最多的在線視頻應(yīng)用。 

例如，韓國用戶每個(gè)月在 YouTube 中觀看視頻的時(shí)長為 37.9 小時(shí)，而在 Netflix 中觀看視頻的時(shí)長為 8.4 小時(shí)。在日本，YouTube 每月的觀看時(shí)長是 21.4 小時(shí)，而 Amazon Prime 每月是 4.8 小時(shí)。 

雖然 YouTube 是短視頻市場的領(lǐng)導(dǎo)者，但它也受到了 TikTok 的追擊。后者在 2020 年出現(xiàn)了爆炸式增長，用戶平均每月花在該應(yīng)用中的時(shí)間超過 13 個(gè)小時(shí)，與兩年前相比增長了 200% 以上。我們預(yù)計(jì) TikTok 應(yīng)用今年的月活躍用戶數(shù)將達(dá)到 12 億。 

雖然，TikTok 入駐亞太地區(qū)的時(shí)間比其他地區(qū)都要長，但 2020 年，TikTok 在該地區(qū)的增長率仍然保持較高水平。 

 2019 年與 2021 年 TikTok 各市場用戶人均每月使用時(shí)長比較 

社交&在線視頻？

二者界限越發(fā)模糊

TikTok 飆升的人氣引發(fā)了很多人的疑問：它是一個(gè)在線視頻應(yīng)用還是一個(gè)社交媒體應(yīng)用？當(dāng)然，兩者都有。它的成功表明，娛樂和交流/分享之間的界限正在變得十分模糊。 

所有主要的社交和通訊類應(yīng)用，如 SnapChat、Facebook 等，現(xiàn)在都支持用戶觀看、制作和分享內(nèi)容。這些應(yīng)用彼此競爭，以獲得消費(fèi)者的關(guān)注， 并且他們處于有利地位。我們的研究表明，移動(dòng)用戶十分渴望與社交媒體平臺(tái)互動(dòng)。我們估算，社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用在 2020 年的下載量超過 96 億次，在用戶使用移動(dòng)設(shè)備的總時(shí)長中，社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用時(shí)長占比約為 45%。

這些數(shù)據(jù)表明，Z 世代在很大程度上推動(dòng)了社交領(lǐng)域的市場變化。98%的 Z 世代表示他們擁有智能手機(jī)。然而，作為新消費(fèi)者，他們的品牌偏好還沒有確定，這給新公司帶來了顛覆市場的希望。 

因此，企業(yè)家和投資者在不斷尋找新的優(yōu)秀創(chuàng)意。最近的新星是 Clubhouse。這個(gè)僅限邀請(qǐng)使用的音頻聊天社交網(wǎng)絡(luò)軟件截至 2021 年 2 月 16 日在全球的下載量超過 810 萬次。

如今，Clubhouse 也開始進(jìn)軍亞太地區(qū)。其在韓國的 iOS 下載量在十天內(nèi)從 921 位上升到 第 1 位。我們估算，該應(yīng)用截止到 2 月 16 日在韓國的下載量已經(jīng)達(dá)到 19.5 萬次。與此同時(shí)，Clubhouse 成為今年 2 月日本 App Store 下載量最高的非游戲應(yīng)用。