【熱點追蹤】狂歡的一年：2020 年在線視頻應用使用時長接近 1 萬億小時

2020 年 1 月疫情爆發(fā)前，Ben & Jerry's 推出了一款 Netflix 聯(lián)名冰淇淋—— Netflix & Chilll’d。這無疑是一個極有遠見之舉。因為在 2020 年，對于大多數(shù)人來說，待在家里大吃零食、放肆看劇就是“新的外出娛樂”。在線視頻市場早在疫情爆發(fā)之前已經(jīng)呈急劇上升之勢，2020 年的發(fā)展勢頭更是飆升至新高。

根據(jù)我們的《2021 年移動市場報告》，2019 年第一季度，全球移動消費者在移動設(shè)備上觀看視頻的時間為 1460 億小時。到 2020 年第四季度，觀看視頻時長已達 2400 億小時，2 年內(nèi)增長了近 65%。2020 年全年增長了 40%，達到 9350 億小時。

放大查看 2019-2020 年美洲、亞太地區(qū)、歐洲、全球在線視頻應用每季度使用時長變化趨勢

值得注意的是，人們選擇什么設(shè)備觀看視頻：雖然既有壁掛電視機，也有逐漸增加的移動設(shè)備，但是消費者一天之中越來越多地轉(zhuǎn)為在移動設(shè)備上瀏覽內(nèi)容以及進行各種線上活動，甚至會在看大屏幕的同時瀏覽手機。實際上，在 2020 年，美國人每天在移動設(shè)備上花費的時間比在電視直播上的時間多 8%。

另外，電影電視行業(yè)模式本身也發(fā)生著驚人的變化。人們加快了從定時播放向點播訂閱服務的轉(zhuǎn)變。在 2020 年全年和 2021 年前兩個月，基于有線電視網(wǎng)的在線視頻應用激增，這表明就連重量級媒體公司也認識到了移動在線視頻的力量：Discovery+ 于 2021 年 1 月 3 日首次亮相。NBCUniversals 的 Peacock TV 在經(jīng)歷了 2020 年 7 月的擴張活動后兩周，達到了 1000 萬次下載量。

全球巨頭加緊對長視頻消費的控制

之前的預測曾顯示 Netflix 會是 2020 年的最大贏家?！?021 年移動市場報告》顯示，在阿根廷、巴西、墨西哥、澳大利亞、印度尼西亞、韓國、法國、德國、土耳其和英國市場中，Netflix 應用是在使用時長方面增長最快的娛樂產(chǎn)品。該公司自身的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也證實了這一點：Netflix 到 2020 年底，付費用戶數(shù)量達到 2.0366 億，與 2019 年相比增加了 21.9%。

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Disney+ 于 2019 年 11 月推出，在過去一年也是成績斐然。在 2020 年，它是美國排名第 1 的“突破”娛樂應用，在英國、德國和澳大利亞皆排名第 2 位。Disney 報告稱 2020 年 12 月付費用戶為 8700 萬，并認為有望在 2024 年財年年末達到 2.6 億。

YouTube 遙遙領(lǐng)先

值得注意的是，雖然長視頻巨頭在多方面獲得了巨大成功，但其中“快餐型”視頻的觀看時長最多。在分析的所有市場（不包括中國）中，YouTube是 Android 用戶使用時長最多的在線視頻應用。

俄羅斯、韓國熱門在線視頻類應用每用戶平均每月使用時長比較

在某些市場，與排名第 2 位的應用差距巨大。比如：俄羅斯用戶平均每個月在 YouTube 中觀看視頻的時長為 30.4 小時，而第二名的 MX Player 為每個月 5.1 小時。此外，韓國消費者每個月在 YouTube 中觀看視頻的時長為 37.9 小時，而在 Netflix 中觀看視頻的時長為 8.4 小時。

Twitch 和 TikTok 侵入在線視頻市場

視頻大戰(zhàn)中，另外一個值得關(guān)注的參與者是 Twitch。Amazon 的視頻游戲觀看頻道主要為長視頻，不過也包含短視頻內(nèi)容，在某種程度上來說是局外人。不過 Twitch 也從居家隔離政策中獲益，在美國、英國、德國、法國、墨西哥、巴西、阿根廷、加拿大、俄羅斯、韓國和土耳其都躋身“突破”在線視頻應用前五名。

TikTok 是在線視頻內(nèi)容領(lǐng)域的另一大強勁對手，這表明消費趨勢有所轉(zhuǎn)變。消費者既希望看到制作精良的電視節(jié)目，也愿意花費數(shù)個小時觀看用戶生成內(nèi)容。2020 年，美國消費者每個月在 TikTok 中觀看視頻的時長為 21.5 小時，比 2019 年的 12.8 小時增長了 70%。TikTok 與 YouTube 的 23.1 小時差距甚微，并且遠遠超過第二大在線視頻應用 Netflix  在美國的 5.7 小時。TikTok 與后者的用戶群也有很大比例的重疊。在美國，Netflix iPhone 用戶中同時使用 TikTok 的比例從 2019 年的 21% 增長到 2020 年的 49%，翻了一番還多。二者的界限逐漸模糊化。營銷人員、廣告主和在線視頻發(fā)行商需要注意這種轉(zhuǎn)變及其在 2021 年和未來顛覆整個行業(yè)的可能性。

移動在線視頻延續(xù)疫情前的增長勢頭

毫無疑問，疫情加速了用戶向點播視頻消費的轉(zhuǎn)變，但是大部分觀察人員預計，即使在生活回歸常態(tài)后，在線視頻依然會保持增長勢頭。Ericsson 在其 2020 年移動報告中稱，移動用戶每個月平均使用 9.4 GB 移動數(shù)據(jù)，其中視頻占 60%。該報告預測每月移動數(shù)據(jù)使用量到 2024 年會增至 21 GB，視頻將占 74%。