移動時刻：新一代社交媒體應用——社交音頻應用

最新動態(tài)：

疫情期間，移動設備的使用時長激增，新一代社交媒體應用應運而生。在現(xiàn)實世界中被迫隔離的情況下，用戶們被吸引到社交媒體平臺上來保持聯(lián)系。例如 TikTok 在 2020 年就經(jīng)歷了爆發(fā)式增長，今年月度活躍用戶有望突破 12 億。此外，社交網(wǎng)絡應用在 2020 年的下載量超過 96 億次，在用戶使用移動設備的總時長中，社交網(wǎng)絡應用的使用時長占比約為 45%。在傳統(tǒng)社交媒體應用持續(xù)獲得成功的同時，市場上還出現(xiàn)了一個新趨勢：社交音頻應用。

看點：

過去一年中，新的溝通和社交互動方式促成了新一代社交媒體應用的推出和人氣增長。其中一個應用在過去幾個月內(nèi)增長迅猛，它就是 Clubhouse。該應用提供僅限邀請的語音聊天社交網(wǎng)絡服務。截至 2021 年 2 月 1 日，該應用的全球下載量超過 350 萬次，截至 2 月 16 日為 810 萬次，并在英國、德國、日本、巴西和土耳其迅速獲得關注。特斯拉創(chuàng)始人 Elon Musk 和 Facebook 創(chuàng)始人 Mark Zuckerberg 等知名人物于 2 月份入駐該應用，促使其下載量僅在美國就超過了 260 萬次。

Clubhouse 的大受歡迎引發(fā)了全球各地同類社交音頻應用的大規(guī)模興起。為了充分利用這種增長機會，據(jù)稱， Facebook 已著手開發(fā) Clubhouse 的音頻聊天競品。然而，F(xiàn)acebook 并非唯一一家利用這場熱潮的公司，專注于健康與社區(qū)的音頻社交應用 Quilt 剛剛宣布獲得 350 萬美元的種子輪融資。在全球范圍內(nèi)，《遞爪》、Tiya 和 Yalla 等應用吸引了中國、美國、埃及、沙特阿拉伯和土耳其的用戶，三款應用的全球下載量分別為 17.4 萬、600 萬和 3450 萬次。其中很多應用已經(jīng)上市幾個月、甚至幾年，例如 Yalla 其實早在 2016 年就已面世。 

除了這種新的音頻應用發(fā)展趨勢，視頻類應用也在持續(xù)變革，改變消費者在社交媒體應用中的交流方式。例如原先主要用于視頻游戲直播的 Twitch 已經(jīng)轉型為用于更廣泛的溝通用途的平臺。Snapchat 是社交媒體變革的又一個典型例子。他們新推出的產(chǎn)品 Spotlight 允許用戶在特定版塊創(chuàng)建用戶原創(chuàng)視頻，該功能現(xiàn)在對標的是 TikTok?？鐟檬褂们闆r方面，截至 2021 年 1 月，Snapchat 的美國 iPhone 用戶中有 59% 同時也在使用 TikTok。

深入挖掘：

Snapchat、Twitch 和 TikTok 等應用在接下來幾年將會持續(xù)爆發(fā)式增長，而 Clubhouse 等應用也已蓄勢待發(fā)。疫情帶來了一系列社交媒體變革，包括基于音頻的應用的興起，這種趨勢短期內(nèi)將會保持高速發(fā)展。