移動(dòng)時(shí)刻：新一代社交媒體應(yīng)用——社交音頻應(yīng)用

最新動(dòng)態(tài)：

疫情期間，移動(dòng)設(shè)備的使用時(shí)長(zhǎng)激增，新一代社交媒體應(yīng)用應(yīng)運(yùn)而生。在現(xiàn)實(shí)世界中被迫隔離的情況下，用戶們被吸引到社交媒體平臺(tái)上來保持聯(lián)系。例如 TikTok 在 2020 年就經(jīng)歷了爆發(fā)式增長(zhǎng)，今年月度活躍用戶有望突破 12 億。此外，社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用在 2020 年的下載量超過 96 億次，在用戶使用移動(dòng)設(shè)備的總時(shí)長(zhǎng)中，社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)占比約為 45%。在傳統(tǒng)社交媒體應(yīng)用持續(xù)獲得成功的同時(shí)，市場(chǎng)上還出現(xiàn)了一個(gè)新趨勢(shì)：社交音頻應(yīng)用。

看點(diǎn)：

過去一年中，新的溝通和社交互動(dòng)方式促成了新一代社交媒體應(yīng)用的推出和人氣增長(zhǎng)。其中一個(gè)應(yīng)用在過去幾個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)迅猛，它就是 Clubhouse。該應(yīng)用提供僅限邀請(qǐng)的語音聊天社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。截至 2021 年 2 月 1 日，該應(yīng)用的全球下載量超過 350 萬次，截至 2 月 16 日為 810 萬次，并在英國(guó)、德國(guó)、日本、巴西和土耳其迅速獲得關(guān)注。特斯拉創(chuàng)始人 Elon Musk 和 Facebook 創(chuàng)始人 Mark Zuckerberg 等知名人物于 2 月份入駐該應(yīng)用，促使其下載量?jī)H在美國(guó)就超過了 260 萬次。

Clubhouse 的大受歡迎引發(fā)了全球各地同類社交音頻應(yīng)用的大規(guī)模興起。為了充分利用這種增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，據(jù)稱， Facebook 已著手開發(fā) Clubhouse 的音頻聊天競(jìng)品。然而，F(xiàn)acebook 并非唯一一家利用這場(chǎng)熱潮的公司，專注于健康與社區(qū)的音頻社交應(yīng)用 Quilt 剛剛宣布獲得 350 萬美元的種子輪融資。在全球范圍內(nèi)，《遞爪》、Tiya 和 Yalla 等應(yīng)用吸引了中國(guó)、美國(guó)、埃及、沙特阿拉伯和土耳其的用戶，三款應(yīng)用的全球下載量分別為 17.4 萬、600 萬和 3450 萬次。其中很多應(yīng)用已經(jīng)上市幾個(gè)月、甚至幾年，例如 Yalla 其實(shí)早在 2016 年就已面世。 

除了這種新的音頻應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)，視頻類應(yīng)用也在持續(xù)變革，改變消費(fèi)者在社交媒體應(yīng)用中的交流方式。例如原先主要用于視頻游戲直播的 Twitch 已經(jīng)轉(zhuǎn)型為用于更廣泛的溝通用途的平臺(tái)。Snapchat 是社交媒體變革的又一個(gè)典型例子。他們新推出的產(chǎn)品 Spotlight 允許用戶在特定版塊創(chuàng)建用戶原創(chuàng)視頻，該功能現(xiàn)在對(duì)標(biāo)的是 TikTok。跨應(yīng)用使用情況方面，截至 2021 年 1 月，Snapchat 的美國(guó) iPhone 用戶中有 59% 同時(shí)也在使用 TikTok。

深入挖掘：

Snapchat、Twitch 和 TikTok 等應(yīng)用在接下來幾年將會(huì)持續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，而 Clubhouse 等應(yīng)用也已蓄勢(shì)待發(fā)。疫情帶來了一系列社交媒體變革，包括基于音頻的應(yīng)用的興起，這種趨勢(shì)短期內(nèi)將會(huì)保持高速發(fā)展。