App Annie【必讀報(bào)告】中國(guó)應(yīng)用領(lǐng)跑全球；宅經(jīng)濟(jì)再升溫

App Annie《2021 年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》深度分析游戲、金融科技、零售、社交、視頻等領(lǐng)域，對(duì) 2021 移動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展做出預(yù)測(cè)。

中國(guó)應(yīng)用領(lǐng)跑全球

《2021 年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，中國(guó)成功領(lǐng)跑 2020 最熱移動(dòng)市場(chǎng)。中國(guó)市場(chǎng)的下載量、用戶支出和用戶時(shí)長(zhǎng)三項(xiàng)核心數(shù)據(jù)全部問(wèn)鼎年度全球十強(qiáng)榜單。從應(yīng)用來(lái)看，TikTok 的每用戶時(shí)長(zhǎng)在熱門社交應(yīng)用中遙遙領(lǐng)先；從公司來(lái)看，騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、百度等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭在年度十大領(lǐng)先應(yīng)用公司榜單上同樣榜上有名。

展望 2021 年，可以預(yù)見(jiàn)的是，移動(dòng)技術(shù)公司或?qū)⒊蔀槿蛲顿Y圈新寵。僅過(guò)去的一年，就有 730 億美元資本傾入移動(dòng)應(yīng)用公司，同比增長(zhǎng) 27%。值得一提的是，2021 年線上購(gòu)物將成為零售業(yè)的主流趨勢(shì)。中國(guó)的淘寶直播、韓國(guó)的 Grip 以及美國(guó)的 NTWRK 等直播購(gòu)物應(yīng)用下載量去年分別同比增長(zhǎng)了 100%、245% 和 85%，而中國(guó)正是直播購(gòu)物領(lǐng)域最早的推動(dòng)者。

淘寶直播、NTWRK 和 Grip 在各自所在市場(chǎng)的應(yīng)用下載量

疫情新常態(tài)：宅經(jīng)濟(jì)再升溫

疫情之下許多用戶足不出戶，短視頻也借此迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。2020 年，移動(dòng)端在線視頻播放時(shí)長(zhǎng)總體增長(zhǎng) 40 %，其中 TikTok 的每用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)高達(dá) 325 %。與去年同期相比，熱門在線視頻的用戶群中越來(lái)越多用戶開(kāi)始使用 TikTok。App Annie 數(shù)據(jù)顯示，與 2019 年同期相比，2020 年第四季度美國(guó) Netflix 的 iPhone 用戶使用 TikTok 的滲透率增加 2.3 倍。

無(wú)接觸配送、無(wú)接觸支付、按需選擇以及各種幫助功能推動(dòng)了餐飲美食應(yīng)用的需求增長(zhǎng)。在全球大部分市場(chǎng)，由于受到新冠肺炎疫情影響，消費(fèi)者因當(dāng)?shù)厣缃桓綦x政策下只能呆在家里，餐飲美食應(yīng)用的每周打開(kāi)次數(shù)從2020 年第二季度開(kāi)始攀升，于第四季度達(dá)到頂峰。而在中國(guó)，得益于政府和民眾對(duì)疫情管控和應(yīng)對(duì)的得當(dāng)處理，餐飲美食應(yīng)用的使用熱度從2月2日之后已經(jīng)開(kāi)始反彈并穩(wěn)步回升。截止 2020 年 11 月 29 日，印度以 6.6 億每周打開(kāi)次數(shù)，超過(guò)第二名中國(guó)（3.7億），成為全球“最愛(ài)叫外賣”的國(guó)家”。

疫情不僅促進(jìn)了餐飲業(yè)的革新，也使更多創(chuàng)新行業(yè)迎來(lái)了蓬勃發(fā)展。2020 年第二季度疫情期間，全球使用商務(wù)應(yīng)用進(jìn)行協(xié)作的人數(shù)大幅增加，并且到年底之前一直保持較高的使用率。截止 2020 年第四季度，商務(wù)應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng) 275 %。此外，居家鍛煉需求激增，全球用戶支出實(shí)現(xiàn) 30 % 的同比增長(zhǎng)，達(dá)到 20 億美元，其中中國(guó)市場(chǎng)用戶支出上升達(dá) 45 %。

移動(dòng)游戲三大趨勢(shì)

1.  移動(dòng)游戲逐漸成為市場(chǎng)主流，硬核玩家在家會(huì)選擇移動(dòng)設(shè)備游戲。硬核游戲玩家在移動(dòng)游戲中占據(jù)了 66 %的用戶支出以及 55 %的使用時(shí)長(zhǎng)，其中休閑游戲在下載量排行榜中獨(dú)占鰲頭，比如 Among Us、ROBLOX 和《會(huì)說(shuō)話的湯姆貓》等簡(jiǎn)單好玩的游戲都擁有極高的人氣。

2. 沙盒游戲、吃雞和棋牌三類游戲占據(jù)主要市場(chǎng)份額。休閑游戲中模擬游戲子品類下的沙盒游戲在全球占據(jù)最多的市場(chǎng)份額，同比增長(zhǎng) 1.9 個(gè)百分點(diǎn)，在 112 個(gè)不同的子類別中，市場(chǎng)份額接近 7 % 。而休閑游戲大類中街機(jī)游戲子品類下的其他街機(jī)游戲的總使用時(shí)長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)了 300 %的同比增長(zhǎng)，達(dá)到 45 億小時(shí)。

3.游戲內(nèi)活動(dòng)將繼續(xù)推動(dòng)游戲 ARPU 達(dá)到最高。2020 年移動(dòng)游戲全球總用戶支出和用戶實(shí)現(xiàn)超 20% 的同比增長(zhǎng)。從亞太地區(qū)來(lái)看，多人競(jìng)賽、聊天（中國(guó)和韓國(guó)）、每日及簽到（日本）以及公會(huì)和氏族（中國(guó)）是每用戶平均收入 (ARPU) 表現(xiàn)最好的功能。 

App Annie Game IQ 數(shù)據(jù)推測(cè)，2021 年，移動(dòng)游戲用戶支出有望超過(guò) 1200 億美元，這相當(dāng)于市場(chǎng)上所有其他游戲平臺(tái)總和的 1.5 倍。 

在過(guò)去的一年里，移動(dòng)應(yīng)用的發(fā)展達(dá)到前所未有的水平。更多用戶通過(guò)移動(dòng)發(fā)現(xiàn)自己，更多企業(yè)通過(guò)移動(dòng)凝聚品牌、開(kāi)拓市場(chǎng)和提升聲譽(yù)，在愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)前進(jìn)。

本報(bào)告中的所有分析和數(shù)據(jù)均基于 App Annie Intelligence 平臺(tái)估算數(shù)據(jù)。

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