Yandex.Direct 新的生動(dòng)廣告形式 —— 視頻橫幅廣告

我們啟用新的展示廣告形式，該廣告形式可以提高廣告記憶率與擴(kuò)大覆蓋率。

視頻橫幅是一種結(jié)合視頻與圖像的廣告形式。此廣告形式投放在 Yandex 網(wǎng)盟旗下的平臺(tái)上并通過(guò)自動(dòng)播放能夠吸引受眾注意的視頻創(chuàng)造高的用戶參與度。

視頻橫幅廣告可以使用與通用橫幅廣告相同的定向類型，包括關(guān)鍵詞。而且，據(jù) Yandex 測(cè)試結(jié)果顯示，完整觀看視頻橫幅的成本不高，因?yàn)橐曨l橫幅的購(gòu)買價(jià)格比視頻廣告低。

視頻橫幅在廣告組合中尤為有用：

優(yōu)化完整觀看廣告系列的平均成本

創(chuàng)建溝通渠道與提高與用戶的交互率

吸引用戶對(duì)品牌的關(guān)注并提高廣告參與度

如何跟蹤效益

與視頻廣告一樣，您也可以在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中查看視頻橫幅的以下指標(biāo)：視頻播放、完整觀看成本等。為評(píng)估視頻橫幅廣告對(duì)品牌指標(biāo)的影響，請(qǐng)?jiān)趧?chuàng)建廣告系列時(shí)啟用 Brand Lift 調(diào)查。

實(shí)際效果

我們的合作伙伴已對(duì)新廣告形式進(jìn)行了測(cè)試并作出了評(píng)估。下面與您分享測(cè)試結(jié)果：

Pepsi 與 Lays

我們與 OMD Resolution 廣告代理商一起為 PepsiCo 公司啟用了內(nèi)容相同的廣告系列，我們共使用了以下三種廣告形式：橫幅廣告、視頻橫幅廣告與視頻廣告。

結(jié)果

據(jù)測(cè)試結(jié)果顯示，新廣告形式會(huì)對(duì) post-click 指標(biāo)產(chǎn)生積極影響。觀看視頻橫幅的用戶在網(wǎng)站的停留時(shí)間比觀看橫幅廣告用戶延長(zhǎng)了 71%，而完整觀看視頻橫幅的成本卻比視頻廣告低一倍。

YULIA MURATOVA/ 客服總監(jiān)，OMD Resolution:

我們對(duì)新廣告形式的測(cè)試總是很感興趣 ——這樣可以讓我們努力與市場(chǎng)保持步調(diào)一致并找到新的成本與效益指標(biāo)的優(yōu)化方法。據(jù)測(cè)試結(jié)果顯示，視頻橫幅廣告的質(zhì)量高、完整觀看成本又低，這對(duì)我們的所有廣告投放很重要。

Tinkoff 銀行

 我們與 Tinkoff 銀行進(jìn)行了類似的測(cè)試，以不同的廣告形式投放內(nèi)容相同的廣告。在廣告內(nèi)容中介紹 Tinkoff Platinum 銀行卡持有者可以享有的優(yōu)勢(shì)。

以后，在 Brand Lift 調(diào)查框架內(nèi)對(duì)比廣告記憶率的增長(zhǎng)。

結(jié)果

視頻橫幅大幅影響到品牌指標(biāo)。這意味著，帶有視頻的廣告形式可以更加有效地提高廣告記憶率。

Anastasia Danilova/ 關(guān)鍵詞廣告工作組組長(zhǎng)，Tinkoff 銀行:

我們相信，視頻橫幅這一新廣告形式的視覺(jué)吸引力比常規(guī)橫幅高，這有利于在消費(fèi)者意識(shí)中建立良好的品牌或產(chǎn)品形象。未來(lái)，我們將會(huì)使用所有廣告形式的組合，期待能夠找到最優(yōu)的廣告組合并改善展示廣告系列的效果。

若遇到問(wèn)題，請(qǐng)聯(lián)系您的客戶經(jīng)理。

歡迎測(cè)試新的廣告形式并評(píng)估其優(yōu)勢(shì)！