玩轉(zhuǎn)俄羅斯Yandex搜索營銷攻略！

你們中的一些人可能面臨俄羅斯搜索引擎優(yōu)化的問題，其中Yandex是搜索引擎中的領(lǐng)導(dǎo)者，而且它與谷歌有很大不同。在本文中，我們將向您介紹Yandex，特別是他們的新算法MatrixNet。

歷史

據(jù)官方統(tǒng)計，搜索引擎Yandex.Ru于1997年9月23日在Softoolon展覽會上宣布。

Arkady Volozh是一位俄羅斯數(shù)學(xué)家，他第一次看到個人電腦時才24歲。當(dāng)時蘇聯(lián)只有幾臺個人電腦。它發(fā)生在1984年。

如今，在大約二十年的時間里，ArkadyVolozh是俄羅斯領(lǐng)先的搜索引擎Yandex的執(zhí)行董事和聯(lián)合創(chuàng)始人，估計數(shù)十億美元。

到1990年，Volozh已成為一家公司的創(chuàng)始人之一，該公司成為俄羅斯最大的計算機(jī)技術(shù)提供商。盡管大多數(shù)員工都在考慮開發(fā)銷售硬件的公司，但Volozh堅信俄羅斯專家的才能和知識。他在一個小公寓里開發(fā)了一個由五名程序員組成的信息搜索系統(tǒng)。

結(jié)果他們創(chuàng)建了搜索引擎Yandex（簡稱“又一個索引者”）以改善俄羅斯的信息搜索，由于俄語語法困難，這是一項非常復(fù)雜的任務(wù)。

Yandex的管理風(fēng)格在俄羅斯并不典型：員工穿著T恤走在辦公室，自己組織日程，吃免費(fèi)自助餐，可以在工作中打臺球和乒乓球。

普遍的懷疑主義很快就導(dǎo)致了令人眩目的成功。Yandex在兩年內(nèi)超過了Rambler，盡管它是當(dāng)時俄羅斯最受歡迎的搜索引擎。在谷歌開始在美國開展同樣的游戲之前，Yandex開發(fā)者組織了他們自己的免費(fèi)Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)，并且在整個俄羅斯都有接入點(diǎn)。Yandex不僅僅是一個搜索引擎，還創(chuàng)建了一系列附加服務(wù)。

“我們的技術(shù)是俄羅斯市場的最佳技術(shù)”，-Arkady Volozh說。“我們有優(yōu)秀的數(shù)學(xué)家和開發(fā)人員。我們在分析大數(shù)據(jù)量方面具有很高的專業(yè)水平，我們開發(fā)了一種在俄羅斯最好的強(qiáng)大技術(shù)。我們不斷創(chuàng)造出最好的新軟件產(chǎn)品?！?/span>

俄羅斯搜索市場

俄羅斯是美國搜索引擎的地位比本地球員更糟糕的四個國家之一。在韓國和捷克共和國，本地搜索引擎比谷歌更受歡迎，此外，中國政府控制著互聯(lián)網(wǎng)。Yandex占俄羅斯搜索市場的54％，谷歌只占31％。

“我們擁有完善的技術(shù)和對市場的深刻理解。我查看最新數(shù)據(jù)，了解每天的競爭程度，我認(rèn)為我們?nèi)匀活I(lǐng)先?！?Yandex的首席執(zhí)行官說。

Yandex vs谷歌

在選擇搜索引擎時分析用戶的行為和他們的偏好，我們常常問自己：哪個搜索引擎更好？為什么有些用戶更喜歡Yandex而其他用戶更喜歡Google？這兩個搜索引擎有什么區(qū)別？讓我們嘗試回答這些問題和其他類似問題。

設(shè)計是Yandex在俄羅斯的主要優(yōu)勢之一。

俄羅斯的心態(tài)傾向于立即獲得最大的信息，而項目和搜索引擎在西方接近極簡主義。目前，Yandex有機(jī)會獲取有關(guān)最新消息，交通，匯率，天氣的信息，并提供其他有趣的服務(wù)，最讓游客感興趣。Google僅作為搜索引擎出現(xiàn)，因此比較這兩個搜索引擎的俄羅斯訪問者經(jīng)常更喜歡Yandex。

Yandex立即向訪問者提供的信息位于以下屏幕截圖中：

1.城市交通擁堵和匯率。他們是最需要的服務(wù)之一，也許感謝他們這樣的系統(tǒng)訪客。

2.天氣就在你的城市。

3.節(jié)目表。這項服務(wù)更多地針對女性觀眾。

4.您所在城市的海報/活動。

5.來自俄羅斯頂級博客的重要新聞。

6.世界上最新消息。您不需要在不同的新聞資源中搜索新聞。

谷歌不會立即顯示所有內(nèi)容并將訪問者發(fā)送到搜索：

直接在Yandex主頁上顯示的交通堵塞為這個搜索引擎帶來了極大的普及。即使您在Google.ru中鍵入查詢“trafficjams”（“Пробки”），它也會將您發(fā)送給其直接競爭對手，即Yandex:)

Yandex排名因素

給定的搜索引擎不僅在外部有所不同，而且還有不同的內(nèi)部指標(biāo)和排名因素。

最古老的Google頁面排名因素之一是PR，根據(jù)其權(quán)限和權(quán)重分別分配給每個頁面。Yandex有類似的因子名為TIC（局部引用索引）

1.TIC被分配到整個站點(diǎn)（不僅是一個頁面）。

2.TIC取決于引用資源的主題，并且不是通過引用的數(shù)量來定義，而是通過它們的權(quán)重的總和來定義。

3.TIC不會影響網(wǎng)站的排名，它旨在組織您的網(wǎng)站在Yandex目錄http://yaca.yandex.ru/。TIC越大，您的網(wǎng)站在目錄中的位置就越高，因此可以從中獲得更多流量。

4.在TIC的幫助下，您可以在Yandex搜索引擎中輕松定義資源“信任”。

5.Donor的TIC不影響網(wǎng)站排名，它只指定Yandex的網(wǎng)站權(quán)限。

我們還可以在文本關(guān)鍵字分析期間觀察這些搜索引擎之間的差異。Yandex對完全匹配的大量關(guān)鍵字是嚴(yán)格的。即使文本中5-6％的關(guān)鍵字也會對網(wǎng)站排名產(chǎn)生負(fù)面影響。谷歌允許約12％。Yandex是俄語語法中最有能力的，而谷歌并不總是理解語言和單詞的正確變化，有時會導(dǎo)致無關(guān)緊要的SERP。

用戶的“區(qū)域”是非常實(shí)際的排名因子（Matriksnet）。

站點(diǎn)區(qū)域是關(guān)鍵排名因素之一。如今，Yandex允許您在Yandex目錄的幫助下同時分配大約7個區(qū)域?；蛘?，如果您不在此目錄中注冊，它只定義一個區(qū)域。這是Yandex的功能，讓用戶選擇Yandex是另一回事。Google.ru沒有這樣的機(jī)會，而Google.com.ua（烏克蘭）正在積極利用這一創(chuàng)新。

獨(dú)特的內(nèi)容和Yandex

最近，Yandex開始更多地關(guān)注內(nèi)容的獨(dú)特性，并努力確定內(nèi)容的主要來源?，F(xiàn)在很難判斷算法如何正確識別主要來源，但實(shí)踐表明它仍然會犯很多錯誤。

我們做了一個實(shí)驗。我們在新聞資源上發(fā)表了一篇文章。這篇文章有一個獨(dú)特的標(biāo)題和文字，但它并沒有在SERP的第一個位置，這個標(biāo)題只在YandexTop 10中。但谷歌很快處理了給定的材料，所以我們可以在第一個地方找到它。同一天。

Yandex索引的一個問題是SERP并不經(jīng)常更新，只有在搜索數(shù)據(jù)庫中更新后才能觀察到所有變化（一般情況下，它每5天發(fā)生一次）。值得注意的是，谷歌比Yandex更忠于“復(fù)制粘貼”內(nèi)容。

頁面SEO和Yandex

有人注意到，Yandex并沒有對大文本進(jìn)行排名，而谷歌則對小文本和大文本進(jìn)行排名。SERP在2010年2月初上交。所有排在前10位的大量文本的網(wǎng)站都從SERP中消失了。這導(dǎo)致了大規(guī)模恐慌，因此網(wǎng)站管理員開始剪切文本或只是將其從索引中關(guān)閉。但是在5月份，Yandex改變了意見，我們可以再次看到在SERP中有大量優(yōu)化文本的網(wǎng)站。Yandex“喜歡”主頁上的文字，據(jù)統(tǒng)計，主頁通常在SERP頂部。

反向鏈接和Yandex

關(guān)于付費(fèi)鏈接檢測的一些評論。Yandex工程師多次告訴他們能夠以80-90％的概率檢測付費(fèi)鏈接。但在推出新算法MatrixNet后，這個百分比似乎更好。SEO和網(wǎng)站所有者可以感受到它，因為舊的鏈接購買方法不再適用。因此，競爭格局已經(jīng)完全改變。

Yandex工程師設(shè)置了大量不同的過濾器來對抗SEO。

比較兩個搜索引擎后，我們收到了以下指標(biāo)：

·Yandex網(wǎng)站的外部鏈接平均數(shù)量約為400，Google數(shù)量超過550。

·對于Yandex，頁面上的外部鏈接不應(yīng)超過5個，而對于谷歌，可以使用7到9個外部鏈接。

·內(nèi)部鏈接的平均數(shù)量也不同：Yandex-61個內(nèi)部鏈接，Google-70個鏈接。

·熱門頁面的平均文本數(shù)量：Yandex中的3700-4000個字符和Google中的3500-3800個字符。

Yandex的片段

片段是講俄語的網(wǎng)站管理員的頭疼問題。Google允許影響此功能，而在Yandex中，他們只是不注意“描述”并使用相關(guān)內(nèi)容生成片段，這通常會導(dǎo)致意外的，有時甚至是糟糕的結(jié)果。

讓我們在Yandex中鍵入一個查詢“realestate Russia”并查看結(jié)果：

第一個代碼段中使用了“網(wǎng)站搜索”行，第二個代碼段中有一個來自具有版權(quán)的頁腳的行。這個例子表明，片段有時真的沒有吸引力。

最近，Yandex開發(fā)人員開始更加關(guān)注這一點(diǎn)，并設(shè)計了專門的工具，用于在搜索結(jié)果中創(chuàng)建更美觀的片段。

您可以將哪些信息傳遞給Yandex？如今，您可以發(fā)送：地址，聯(lián)系方式，操作模式以及特定類型組織的選項，例如博物館門票或一些電影院的費(fèi)用。

您可以在“地理位置”->“地址和組織”部分中指明地址信息和其他數(shù)據(jù)，它將顯示在Yandex.maps中。此外，這些數(shù)據(jù)將顯示在酒店，餐館，比薩餅店，咖啡館和咖啡館，酒吧和酒吧，體育酒吧，電影院，博物館，機(jī)場，健身俱樂部，超市等的搜索結(jié)果中。

Yandex網(wǎng)站管理員工具

Yandex的網(wǎng)站管理員工具與Google不同。他們有另一個界面和另一種提供的信息。例如，Yandex網(wǎng)站管理員會顯示外部鏈接，這些鏈接會導(dǎo)致您的網(wǎng)站根據(jù)其所在的網(wǎng)頁對其進(jìn)行排序。但Google工具會根據(jù)其所在的網(wǎng)站頁面顯示所有外部鏈接。

Yandex將網(wǎng)站中關(guān)鍵短語的網(wǎng)站排名高于沒有網(wǎng)站的網(wǎng)站。谷歌沒有給這個因素帶來如此巨大的價值。

總而言之，我想指出，在激活MatriksNet和區(qū)域定位后，Yandex中的網(wǎng)站優(yōu)化每天變得更加困難。Yandex中的搜索引擎優(yōu)化工作經(jīng)常導(dǎo)致意想不到的結(jié)果，而Google.ru在這種情況下更加忠誠和明確。