海外營(yíng)銷：Yandex關(guān)鍵詞匹配符詳解

操作賬戶的小盆友最經(jīng)常問我們一個(gè)問題，為什么Yandex賬戶里的關(guān)鍵詞很少有匹配符號(hào)？

其實(shí)有時(shí)候不是所有的關(guān)鍵詞都需要匹配符號(hào)的，具體情況具體分析，從而判斷該關(guān)鍵詞是否需要匹配符號(hào)。

今天，小易為大家講解Yandex的關(guān)鍵詞匹配符。

匹配符號(hào)的主要類型

首先，大家需要知道的是，賬戶中不加任何匹配符號(hào)就已經(jīng)是“完全匹配”，即客戶必須搜索包含你設(shè)置的關(guān)鍵詞才可觸發(fā)廣告。

+（加號(hào)）

Yandex系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)忽視所謂的停止詞——介詞，連詞以及代詞這類輔助詞。也就是說，如果您的關(guān)鍵詞組中包含介詞，連詞或代詞，系統(tǒng)不會(huì)對(duì)它們進(jìn)行收錄。

例如，（家庭用品）這個(gè)詞組，系統(tǒng)只會(huì)認(rèn)出并且忽視剩下的兩個(gè)詞。但是如果您把加號(hào)放在和前面，系統(tǒng)就不會(huì)忽視這些詞。當(dāng)用戶搜索時(shí)，系統(tǒng)就會(huì)向他展示您的廣告。

+all+for house，家庭用品

“”（引號(hào)）

如果您將關(guān)鍵詞組放在引號(hào)中，只有在用戶的搜索詞（詞組）跟您的關(guān)鍵詞（詞組）一致的情況下系統(tǒng)才會(huì)展示您的廣告（包括俄語中詞組的變格變形）。

例如，如果您將關(guān)鍵詞“health check”放在引號(hào)中，當(dāng)用戶搜索，則不會(huì)看到廣告。

“health check”

！（感嘆號(hào)）

如果您把感嘆號(hào)放在關(guān)鍵詞前，只有在用戶搜索詞組包含您關(guān)鍵詞的情況下系統(tǒng)才會(huì)展示您的廣告，并且此關(guān)鍵詞的格式必須保持不變（俄語中存在單詞的變格變形）。

例如，您希望用戶搜索，，等關(guān)鍵詞的時(shí)候能夠看到您的廣告，但又不希望系統(tǒng)向搜索（女名的意思）這個(gè)詞組的用戶顯示您的廣告。在這種情況下您需要把感嘆號(hào)放在Sony前。

！Sony！Sony收錄機(jī)！Sony耳機(jī)

[]（方括號(hào)）

如果您把關(guān)鍵詞組放在方括號(hào)，系統(tǒng)會(huì)固定關(guān)鍵詞順序，只有在用戶搜索詞組包括完全符合方括中的關(guān)鍵詞（包括停止詞）情況下，廣告會(huì)被展示。

例如，您的關(guān)鍵詞組，用戶搜索時(shí)會(huì)看到您的廣告，不過輸入或的用戶則不會(huì)看到您的廣告。

air tickets[Moscow Beijing]

圖片來源：易賽諾海外整合營(yíng)銷服務(wù)商

使用匹配符號(hào)的原則

運(yùn)用匹配符號(hào)時(shí)首先要遵守“無害”原則。若您不知道某個(gè)匹配符號(hào)的作用，不必使用它。否則，您會(huì)碰到廣告展示次數(shù)極少，也就是目標(biāo)行動(dòng)與點(diǎn)擊次數(shù)也少的情況。

何時(shí)需要用匹配符號(hào)

盡管匹配符號(hào)的使用經(jīng)常會(huì)大幅降低受眾覆蓋率，有時(shí)還是需要用它們。

舉一個(gè)例子。

假如，我們提供上門送水服務(wù)。在這情況下使用<воданадом>這個(gè)關(guān)鍵詞看起來合適。但是俄語的多樣性竟然會(huì)出現(xiàn)以下情況：如果將<дом>（房子，家庭的意思）與<вода>（水）這兩個(gè)單詞換位置，會(huì)產(chǎn)生另一個(gè)搜索詞組<доманаводе>（水上的房子），是建筑領(lǐng)域的一種搜索詞組。但搜索結(jié)果中全都是<門上送水>相關(guān)的廣告。

圖片來源：易賽諾海外整合營(yíng)銷服務(wù)商

在推廣水上的房子情況下，解決方案較簡(jiǎn)單——只是要固定關(guān)鍵詞順序——<дома+на!воде>。不過，若需要排除不相關(guān)的關(guān)鍵詞組怎么辦？在這方面就可以借助于否定詞和匹配符號(hào)。在我們的情況下，解決方案如下：<вода+надом-!воде>。

вода+надом-!воде方括號(hào)匹配符號(hào)方括號(hào)匹配符號(hào)主要用于包括固定方向的導(dǎo)航型關(guān)鍵詞。即借助該匹配符號(hào)系統(tǒng)可以將<從莫斯科到北京>的用戶區(qū)別于>從北京到莫斯科>的用戶。顯然提供火車票、飛機(jī)票、貨運(yùn)及客運(yùn)服務(wù)的商家都可以用這種匹配符號(hào)。

圖片來源：易賽諾海外整合營(yíng)銷服務(wù)商

總結(jié)：

1.需要謹(jǐn)慎的使用匹配符號(hào)，只有在開展目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)定向時(shí)才使用它們。

2.匹配符號(hào)的使用也不是總是能保證目標(biāo)用戶的100%的精準(zhǔn)。在這情況下，需要選擇其中最優(yōu)的辦法——丟失一部分有用的用戶或?qū)V告展示向更廣泛的受眾。

3.請(qǐng)使用《關(guān)鍵詞挑選》工具，以檢查匹配符號(hào)的有效性。

4.為解決分出目標(biāo)受眾相關(guān)的難題，您可把幾個(gè)匹配符號(hào)組合在一起聯(lián)合使用。

5.方括號(hào)[]匹配符號(hào)最適合于“旅行”和“運(yùn)輸”廣告主題，通過它可以分開不同的方向。