海外營銷：Yandex關(guān)鍵詞匹配符詳解

操作賬戶的小盆友最經(jīng)常問我們一個問題，為什么Yandex賬戶里的關(guān)鍵詞很少有匹配符號？

其實有時候不是所有的關(guān)鍵詞都需要匹配符號的，具體情況具體分析，從而判斷該關(guān)鍵詞是否需要匹配符號。

今天，小易為大家講解Yandex的關(guān)鍵詞匹配符。

匹配符號的主要類型

首先，大家需要知道的是，賬戶中不加任何匹配符號就已經(jīng)是“完全匹配”，即客戶必須搜索包含你設(shè)置的關(guān)鍵詞才可觸發(fā)廣告。

+（加號）

Yandex系統(tǒng)會自動忽視所謂的停止詞——介詞，連詞以及代詞這類輔助詞。也就是說，如果您的關(guān)鍵詞組中包含介詞，連詞或代詞，系統(tǒng)不會對它們進行收錄。

例如，（家庭用品）這個詞組，系統(tǒng)只會認出并且忽視剩下的兩個詞。但是如果您把加號放在和前面，系統(tǒng)就不會忽視這些詞。當用戶搜索時，系統(tǒng)就會向他展示您的廣告。

+all+for house，家庭用品

“”（引號）

如果您將關(guān)鍵詞組放在引號中，只有在用戶的搜索詞（詞組）跟您的關(guān)鍵詞（詞組）一致的情況下系統(tǒng)才會展示您的廣告（包括俄語中詞組的變格變形）。

例如，如果您將關(guān)鍵詞“health check”放在引號中，當用戶搜索，則不會看到廣告。

“health check”

！（感嘆號）

如果您把感嘆號放在關(guān)鍵詞前，只有在用戶搜索詞組包含您關(guān)鍵詞的情況下系統(tǒng)才會展示您的廣告，并且此關(guān)鍵詞的格式必須保持不變（俄語中存在單詞的變格變形）。

例如，您希望用戶搜索，，等關(guān)鍵詞的時候能夠看到您的廣告，但又不希望系統(tǒng)向搜索（女名的意思）這個詞組的用戶顯示您的廣告。在這種情況下您需要把感嘆號放在Sony前。

！Sony！Sony收錄機！Sony耳機

[]（方括號）

如果您把關(guān)鍵詞組放在方括號，系統(tǒng)會固定關(guān)鍵詞順序，只有在用戶搜索詞組包括完全符合方括中的關(guān)鍵詞（包括停止詞）情況下，廣告會被展示。

例如，您的關(guān)鍵詞組，用戶搜索時會看到您的廣告，不過輸入或的用戶則不會看到您的廣告。

air tickets[Moscow Beijing]

圖片來源：易賽諾海外整合營銷服務(wù)商

使用匹配符號的原則

運用匹配符號時首先要遵守“無害”原則。若您不知道某個匹配符號的作用，不必使用它。否則，您會碰到廣告展示次數(shù)極少，也就是目標行動與點擊次數(shù)也少的情況。

何時需要用匹配符號

盡管匹配符號的使用經(jīng)常會大幅降低受眾覆蓋率，有時還是需要用它們。

舉一個例子。

假如，我們提供上門送水服務(wù)。在這情況下使用<воданадом>這個關(guān)鍵詞看起來合適。但是俄語的多樣性竟然會出現(xiàn)以下情況：如果將<дом>（房子，家庭的意思）與<вода>（水）這兩個單詞換位置，會產(chǎn)生另一個搜索詞組<доманаводе>（水上的房子），是建筑領(lǐng)域的一種搜索詞組。但搜索結(jié)果中全都是<門上送水>相關(guān)的廣告。

圖片來源：易賽諾海外整合營銷服務(wù)商

在推廣水上的房子情況下，解決方案較簡單——只是要固定關(guān)鍵詞順序——<дома+на!воде>。不過，若需要排除不相關(guān)的關(guān)鍵詞組怎么辦？在這方面就可以借助于否定詞和匹配符號。在我們的情況下，解決方案如下：<вода+надом-!воде>。

вода+надом-!воде方括號匹配符號方括號匹配符號主要用于包括固定方向的導航型關(guān)鍵詞。即借助該匹配符號系統(tǒng)可以將<從莫斯科到北京>的用戶區(qū)別于>從北京到莫斯科>的用戶。顯然提供火車票、飛機票、貨運及客運服務(wù)的商家都可以用這種匹配符號。

圖片來源：易賽諾海外整合營銷服務(wù)商

總結(jié)：

1.需要謹慎的使用匹配符號，只有在開展目標用戶的精準定向時才使用它們。

2.匹配符號的使用也不是總是能保證目標用戶的100%的精準。在這情況下，需要選擇其中最優(yōu)的辦法——丟失一部分有用的用戶或?qū)V告展示向更廣泛的受眾。

3.請使用《關(guān)鍵詞挑選》工具，以檢查匹配符號的有效性。

4.為解決分出目標受眾相關(guān)的難題，您可把幾個匹配符號組合在一起聯(lián)合使用。

5.方括號[]匹配符號最適合于“旅行”和“運輸”廣告主題，通過它可以分開不同的方向。