Yandex.Metrica如何協(xié)助推動Yandex廣告投放效果

相信任何廣告主無論投放什么樣的廣告，不管是線下還是線上，目的都是為了獲得最終客戶。那針對這些最終客戶，我們廣告主要怎么來判斷客戶的精準(zhǔn)性以及他們的真實購買力呢？特別是在互聯(lián)網(wǎng)推動下，線上廣告已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位的今天，這些廣告投放出去后要怎么來衡量實際的投放效果呢？今天就來給大家分享一款免費的衡量Yandex廣告投放效果工具-Yandex.Metrica。

了解俄羅斯，東歐及獨聯(lián)體的企業(yè)應(yīng)該都知道，Yandex廣告是抓取這些市場客戶的必需，特別是在國家“一帶一路”發(fā)展政策推動下，越來越多的中國企業(yè)開始進(jìn)攻Yandex廣告，為了更好的實現(xiàn)Yandex廣告投放效果，Yandex.Metrica的功勞不可小覷。

一、Yandex.Metrica工作原理

在介紹Yandex.Metrica工作原理之前我們先了解下Yandex.Metrica是什么。Yandex.Metrica是一個免費的網(wǎng)站分析系統(tǒng)，作用類似Google Ads的Google Analytics（分析），TikTok跟Facebook廣告的Pixel一樣，對網(wǎng)站訪客進(jìn)行分析。網(wǎng)頁分析可以使人們清楚地了解網(wǎng)站上發(fā)生了什么，而這些信息利于我們對互聯(lián)網(wǎng)上的業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)行監(jiān)控，因此Yandex.Metrica對于任何一個網(wǎng)站都是需要的，即便目前這個網(wǎng)站的規(guī)模還不是很大，借助它我們可以更好地了解網(wǎng)站的訪客并優(yōu)化業(yè)務(wù)業(yè)績。

了解了它的作用后，現(xiàn)在讓我們更詳細(xì)地研究一下Yandex.Metrica是如何獲取和分析有關(guān)用戶會話的數(shù)據(jù)并建立報表的。掌握Yandex.Metrica的工作原理，我們就可以更加自如、更加自信地運用它。接下來我們來看一下，從用戶通過鏈接轉(zhuǎn)到網(wǎng)站到他的用戶會話記錄出現(xiàn)在Yandex.Metrica報表這一過程中都發(fā)生了什么。

階段一：收集數(shù)據(jù)

搜索用戶通過搜索廣告界面，其他網(wǎng)站鏈接，社交媒體鏈接或者其他方法訪問我們的網(wǎng)站。在這個過程中，網(wǎng)頁的html代碼加載到用戶的瀏覽器上，如果我們在網(wǎng)站上安裝了Yandex.Metrica，這時網(wǎng)站的html代碼中將會出現(xiàn)Yandex.Metrica計數(shù)器的代碼，這一代碼會將用戶的操作信息發(fā)送到Y(jié)andex.Metrica服務(wù)器上。首先，網(wǎng)頁加載的通知會被發(fā)送，在通知中會有很多補充信息如：訪客之前瀏覽網(wǎng)頁的地址，用戶瀏覽器和操作系統(tǒng)的名稱和版本，屏幕分辨率及其它信息。

至此Yandex.Metrica代碼工作還未完全結(jié)束。用戶在瀏覽網(wǎng)頁時，代碼會發(fā)送補充的數(shù)據(jù)，如果15秒后用戶沒有關(guān)閉網(wǎng)頁，或未轉(zhuǎn)到其它網(wǎng)頁，消息會顯示瀏覽仍在繼續(xù)。另外，代碼還會通知網(wǎng)站持有者各種各樣對其非常重要的用戶操作，如：用戶訪問某個頁面的停留時長，用戶瀏覽頁面數(shù)量，用戶下單等操作。同時Yandex.Metrica代碼也能夠傳送網(wǎng)頁滾動信息以及用戶在網(wǎng)頁上所有的鼠標(biāo)移動信息。

所有輸入的信息都含有唯一的用戶標(biāo)識符（也就是用戶瀏覽器的標(biāo)識符），它能夠使Yandex.Metrica收集每一個用戶的一連串操作信息，并將其合并成用戶會話。

階段二：建立報表

當(dāng)進(jìn)入Yandex.Metrica并從ClickHouse數(shù)據(jù)庫選出一張報表時，所有對于生成報表來說必要的數(shù)據(jù)都將被抽出。首先會抽出用于統(tǒng)計報表而設(shè)定的時間間隔中，出現(xiàn)的用戶會話數(shù)據(jù)。之后過濾掉一些會話，如抽取那些從社交媒體轉(zhuǎn)到網(wǎng)站的訪客進(jìn)行分析。

被選出的用戶會話會按照我們的設(shè)定分成幾組。如根據(jù)訪問來源進(jìn)行劃分。最后，每一分組都會統(tǒng)計出那些我們感興趣的數(shù)據(jù)指標(biāo)如：網(wǎng)站會話次數(shù)，獨立訪問者數(shù)量，用戶瀏覽網(wǎng)站的平均時長等等。

獲取的數(shù)據(jù)結(jié)果將會在Yandex.Metrica的報表中生成表格。表格中的每一行都會對應(yīng)一組用戶會話，并且每一組的數(shù)據(jù)都將被展示其指定的指標(biāo)。表格數(shù)據(jù)以不同的圖表方式呈現(xiàn)，還可以隨時查看任意指標(biāo)的變化。

二、如何在網(wǎng)站上安裝Yandex.Metrica計數(shù)器代碼

既然Yandex.Metrica有這么強大的網(wǎng)站分析功能，那我們需要怎么使用它呢？接下來我們來學(xué)習(xí)下Yandex.Metrica代碼的生成以及網(wǎng)站添加。

1.創(chuàng)建Yandex.Metrica計數(shù)器代碼

1.1在廣告賬戶中左側(cè)點擊Metrica或者直接輸入Metrica網(wǎng)址：https://metrika.yandex.ru/

1.2點擊Add tag創(chuàng)建New tag。

1.3輸入公司名稱及推廣網(wǎng)站，勾選啟用項保存。

1.4向下滾動頁面，復(fù)制代碼段。計數(shù)器安裝完畢，就需要把它的代碼添加到網(wǎng)站的所有網(wǎng)頁上。

Tips：

a.代碼需要添加在網(wǎng)站的所有頁面。如果在某些網(wǎng)頁沒有添加代碼，那么對于Yandex.Metrica來講會發(fā)生用戶時而出現(xiàn)，時而消失的情況，最終的數(shù)據(jù)統(tǒng)計會出現(xiàn)偏差。

b.如果在網(wǎng)站上安裝代碼段后更改了標(biāo)記設(shè)置，則必須在所有頁面上更新代碼段。

c.如果我們的網(wǎng)站不斷有訪客出現(xiàn)，基本上會在安裝代碼后很快看到統(tǒng)計數(shù)據(jù)。通常數(shù)據(jù)輸入到統(tǒng)計報表中的時間不會超過3分鐘。

2.轉(zhuǎn)化目標(biāo)設(shè)置

Yandex.Metrica計數(shù)器代碼安裝以后，我們就要來使用它的網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析統(tǒng)計功能，一般我們會添加一些統(tǒng)計意向客戶的轉(zhuǎn)化目標(biāo)如：點擊contact頁面，點擊郵箱，點擊留言板按鈕等，來分析到達(dá)網(wǎng)站訪客的真實意向度。

2.1點擊contact頁面設(shè)置：

2.2點擊郵箱設(shè)置（要確保郵箱有設(shè)置超鏈接，可以點擊后跳轉(zhuǎn)發(fā)送郵件界面。）

三、Yandex.Metrica協(xié)助推動Yandex廣告投放效果

有了以上數(shù)據(jù)的收集匯總我們就可以根據(jù)相應(yīng)的賬戶數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告效果分析。

1.優(yōu)化廣告各項數(shù)據(jù)指標(biāo)

在Yandex廣告投放一段時間，廣告賬戶有一定數(shù)據(jù)累計之后，我們可以根據(jù)Yandex.Metrica來分析網(wǎng)站訪客的意向度。

我們可以通過分析轉(zhuǎn)化目標(biāo)數(shù)據(jù)來優(yōu)化賬戶，這一部分內(nèi)容在《B2B企業(yè)如何利用轉(zhuǎn)化跟蹤，提高Google線上營銷最大化？》（下篇）文章中有詳細(xì)說明，同樣適用于Yandex廣告的推廣。主要可以從以下幾個方面進(jìn)行分析優(yōu)化：

a.優(yōu)化關(guān)鍵字，提高搜索相關(guān)性；

b.優(yōu)化廣告語，了解客戶訴求，戳中客戶痛點，提高轉(zhuǎn)化率；

c.優(yōu)化設(shè)備出價，降低CPC；

d.優(yōu)化地理位置，合理投放，降低詢盤成本；

e.優(yōu)化出價策略，釋放人工，降低轉(zhuǎn)化成本。

2.評估網(wǎng)站運行效率

Yandex.Metrica作為一個衡量網(wǎng)站是否達(dá)到推廣目標(biāo)的工具，其特有的好處在于，可以在任何時候?qū)W(wǎng)站的運行效率進(jìn)行測量。以盈利為終極目標(biāo)的工作任務(wù)可以被分成一些小的任務(wù)，并且借助Yandex.Metrica來檢查網(wǎng)站在每個階段的運轉(zhuǎn)情況。

比如，對于銷售商品的網(wǎng)站來說，Yandex.Metrica可以算出有多少訪問用戶在完成購買前進(jìn)行了相應(yīng)的操作：將商品放進(jìn)購物車，留下自己的電話號碼，瀏覽了公司的聯(lián)系方式網(wǎng)頁或點擊了某個留言表單按鈕等等。衡量和分析這些指標(biāo)有助于了解網(wǎng)站在多大程度上達(dá)到了我們的期待值，以及為了使網(wǎng)站運轉(zhuǎn)地更好，我們還需要朝哪些方向努力。

通過以上學(xué)習(xí)可知，想要更好更有效的進(jìn)行Yandex廣告投放，我們是離不開Yandex.Metrica計數(shù)器的網(wǎng)站統(tǒng)計分析功能的。通過對Yandex.Metrica數(shù)據(jù)的統(tǒng)計整理，我們可以從賬戶端以及網(wǎng)站端進(jìn)行系統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析與梳理，從而獲取更多精準(zhǔn)客戶，實現(xiàn)Yandex廣告投放效果的最大化。